欧洲手机出货量降至10余年来最低，小米份额逆势扩张

5月16日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，2023年第一季度，欧洲智能手机市场年同比下降23%至3800万部，季度总销量为2012年第二季度以来的最低水平。

尽管出货量年同比下降27%，但主要得益于最新旗舰产品Galaxy S23系列的相对成功，三星继续稳居榜首。苹果公司紧随其后，市场份额年同比略有增加，但仅是降幅低于大多数厂商而已。在2022年第一季度销量低迷的背景下，小米是唯一一家录得年同比增长的主要厂商。

根据Counterpoint Research的市场监测服务最新研究，充满挑战的经济环境继续令欧洲智能手机市场承受巨大压力。通胀、利率以及能源价格高居不下，加之俄乌冲突亦无缓和迹象，迫使消费者对可支配开支继续保持谨慎，欧洲市场持续走低。

Counterpoint Research副总监Jan Stryjak指出：“欧洲消费者依旧未能摆脱生活成本上涨带来的困境，因此2023年开局艰难。不过也有一些令人欣慰的消息：尽管三星的份额与2022年第一季度相比有所下降，但该公司依旧顺利推出新款旗舰产品Galaxy 23系列（比S22和S21的表现更加出色），而苹果公司的市场份额年同比也获得增长（虽然只不过是降幅低于其他一些厂商）。但最大的赢家还是小米，在2022年第1季度销量惨淡的情况下，成为唯一一家出货量获得增长的主要厂商。”

Jan Stryjak表示：“此前，我们预测市场在回暖前仍将继续下探。目前看来，欧洲智能手机出货量遭遇十多年以来的最差季度，也证明了我们的预测。然而，我们依旧乐观地认为，经济压力将会在未来几个季度开始缓解，从而提振消费者信心，推动市场在年底有所好转。”

在宏观经济恶化、换机周期延长等因素影响下，全球手机市场均表现萎靡。根据市场调研机构Canalys发布的数据，2023年第一季度，全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。

得益于新品发布，三星重夺全球领先位置，出货量达到6030万部；苹果公司以5800万部的出货量位居第二；排名前五的厂商中，只有苹果实现了同比增长，取得了高达21%的市场份额。小米以3050万部的出货量捍卫了其第三名的位置，但出货量同比大幅下滑22%。而OPPO和vivo分别以2660万和2090万部的出货量跻身前五，分别占据10%和8%的市场份额。

图源：Counterpoint Research

中国市场方面，Canalys发布的数据显示，2023年第一季度，中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%，出货量降低至6760万台，是自2013年以来最低的第一季度。其中苹果凭借 iPhone14 系列热度延续，以20%市场占有率位居榜首，出货1330万部。一加新品助力OPPO 出货表现，OPPO（含一加）出货1260万部，以19%市场占有率排名第二，vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部，排名下滑至第三和第四，小米以850万部出货位居市场第五名。

印度市场方面，IDC发布的全球季度手机追踪数据显示，2023年第一季度，印度的智能手机出货量为3100万部，同比下降16%，是四年来最低的第一季度出货量。

从厂商市场份额来看，三星领跑一季度印度智能手机市场，这也是三星时隔5年多后再次攀升至榜首。紧随其后的是 vivo，OPPO则出货量同比增长了19.6%，市场份额来到了第三位，值得一提的是，在前五大厂商中，只有OPPO的出货量同比实现了正增长。以往的印度市场“一哥”小米下滑到了第四位，出货量同比下降达41.1%。排名第五的realme出货量下跌同样有点夸张，下跌幅度达52.2%。

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