刚涨价5天，片仔癀两高管被查

（文/张志峰 编辑/马媛媛）5天前，片仔癀还因为“史上最大幅度提价”登上热搜，股价随之涨停。

5月11日，这家药企却再次因高层地震，前任董事长与现任副总两人同日“落马”，引发外界广泛关注。

据“漳州纪委监委”官微通报，漳州市九龙江集团有限公司（下称“九龙江集团”）党委书记、董事长潘杰和漳州片仔癀药业股份有限公司党委委员、副总经理刘丛盛均因涉嫌严重违纪违法，目前正接受漳州市纪委监委纪律审查和监察调查。

此前，潘杰曾担任上市公司片仔癀董事长；刘丛盛则从2017年至今，担任片仔癀副总经理，此前还曾长期担任公司市场策划部主任一职。两人在片仔癀任职时间均超过30年。

同时，片仔癀亦发布公告证实，公司董事、副总经理刘丛盛因涉嫌严重违法违纪，正接受漳州市纪委监委纪律审查和监察调查。

而潘杰目前所在的九龙江集团，前身则是漳州制药厂，即上市公司片仔癀的母公司。1956年公私合营时，当时漳州有名的老字号同善堂、馨苑茶庄等合并，后来由于另一家公私合营企业存恒联合神曲厂合并，这才有的漳州制药厂。

片仔癀刚涨价，两位重量级高管就火速被查，很难不让人产生联想。

“神药”配“天价”

据片仔癀官网资料，片仔癀具有清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛等效用。而作为药品的片仔癀也由片仔癀公司独家生产。

乍一看，效用似乎平平无奇，但关键就在于原材料中麝香、牛黄、蛇胆等名贵药材，以及独家配方、独家生产，辅以高价格与厂商“饥饿营销”等噱头，为这款中成药赋予了更多的社交属性甚至是金融属性。

企业官网介绍称，“（片仔癀）多年来位居我国中成药单品种出口创汇前列，在海内外市场享誉斐然，畅销不衰。可以说，有华人的地方就有片仔癀。”

不过，片仔癀被大众所熟知，很大程度上却并非其功效及销量，也不在其宣称的“国家绝密级配方”，而在于“价比黄金”，也因此素有“药茅”“神药”等称呼。

最近一次就在5天前，单粒片仔癀价格一次性上涨170元，引发公众热议。

涨价公告表示，即日起，主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。

要知道，连年上涨中的黄金价格也不过452元/克，“价比黄金”并非虚言。

涨价消息一出，企业股价立刻涨停，不少药店也开始“缺货”。同时，部分“黄牛”开始囤货居奇，将其价格炒高至1000元/粒以上。

有媒体报道称，此前几年，片仔癀药品也经常出现断货、限购等情况，彼时官方零售价590元/粒，“黄牛”在黑市上的出售价格一度被炒至1500元/粒以上。

对于此次涨价原因，片仔癀归结于主要原料及人工成本上涨等。

据观察者网了解，片仔癀系列产品涉及的药材主要包括麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵药材。

尤其是麝香、蛇胆需获得国家林业部门行政许可，严格按国家有关规定组织采购，而其余中药材则通过市场渠道进行采购，采购价格随行就市。

有行业人士向观察者网表示，近年来，麝香的价格比较稳定，天然麝香目前每克在690元左右，而天然牛黄与蛇胆的价格的确有所上涨。

片仔癀在2022年年报中也直言，主要原材料价格持续上涨，未来将对片仔癀系列产品成本产生上升压力。

“提价”成致胜法宝

那么，这一“压力”究竟有多大？

财报数据显示，2022年片仔癀营收占比最大的肝病用药系列产品的销售毛利率为80.9%；受核心原材料上涨等因素影响，2023年一季度这一数字下降至80.22%。

的确是下降了“不少”，以至于厂家将零售价格一次性提高170元/粒，涨幅为28.8%。

而这也是片仔癀历年涨价幅度中最高的一次。

据西南证券统计，从2004年到2020年片仔癀国内零售价一共提价9次，从325元提升到了590元，涨价81%；出口零售价一共提价10次，从14.5美元/锭提升到了51.8元/锭，涨价257%；从出厂价来看，片仔癀一共提价了10次，从125元提升到了390元，涨价212%。

纵观片仔癀历年业绩表现，提价往往能带来未来业绩的增长，这一点片仔癀早已总结出规律，其在公告中表示，“参照过往的价格调整，公司经营情况一般呈现稳步增长的状况。”

如2020年片仔癀上一次提价，将药品零售单价提升了60元，同年营收同比增长13.78%，归属于上市公司股东的净利润同比增长21.62%。

进入2022年，受核心产品销售放缓影响，片仔癀营收和净利润增速均降至个位数，创2015年以来的增速最低水平。因此，提价也成为片仔癀提升业绩的“习惯性”手段。

有行业人士向观察者网表示，对于片仔癀的客户群体来说，本身的药用属性已经不重要，提价反而可能在一定程度上提高其社交属性（送礼）与金融属性（囤积），因此正常情况下并不会对销量产生较大幅度的影响。

不过，亦有分析人士认为，近期片仔癀销量大幅下滑，实际上说明国内消费者已经不愿意在为其高价买账，当价格远超过其使用价值，多出来的部分就成了“智商税”。

值得一提的是，片仔癀之所以在涨价及高层地震之前并未受到过多大众关注，很大程度上由于企业早年间的主力盈利对象为海外华侨。

正如企业对自己的介绍中所说，“有华人的地方就有片仔癀”。

数据显示，2000年-2004年期间，企业营收大约在2亿元左右，其中国内外占比不相上下。

而从2005年之后，片仔癀在海外积累了良好的口碑之后，20年间的营收规模仅增长至4亿元；反而是国内的营收规模呈现跨越式发展，暴涨30倍不止。

耐人寻味的是，此次被调查的潘杰曾经正是片仔癀的海外销售负责人。

潘杰的履历显示，他1985年厦大微生物学专业毕业，1987年22岁的时候就担任了漳州制药厂进出口部经理。1991年又到香港华闽集团双益贸易公司当副经理，1995年任香港漳龙实业公司助理总经理。1999年之后几乎一直在片仔癀集团任职。

其中，漳龙实业实际就是片仔癀在香港地区的一级经销商，将片仔癀辐射到新加坡、印尼等东南亚国家。

而与其一同被查的刘丛盛，则长期从事国内的市场策划、市场营销工作，片仔癀的一些市场推广活动中经常能看到他的身影。

因此有行业人士猜测，两位核心人物此次被查或与片仔癀产品的国内外营销方面工作有关。