SHEIN重磅新战略：推出平台模式，引入第三方卖家

 

全球各个市场上的第三方卖家，未来也可以入驻SHEIN了。

快时尚跨境电商巨头SHEIN，日前正式宣布推出其平台模式 。SHEIN网站5月4日的公告显示，继上个月在巴西宣布推出SHEIN Marketplace后，该集团计划将让SHEIN Marketplace在美国上线。公告称，SHEIN未来还会进一步将其推广至全球市场。

据悉，入驻SHEIN平台的卖家需遵循SHEIN相关的市场服务协议和政策，其中包括卖家行为准则和保护客户安全的政策条款等。全球第三方卖家可以加入SHEIN，也意味着他们未来将可以从SHEIN的消费者群体、一站式交付履约体系和社交媒体等渠道资源中获益。

SHEIN集团网站截图

主打服饰产品、布局美国等地市场的SHEIN，近年来崛起速度惊人。数据显示，SHEIN在快时尚领域的市场份额从2020年1月的7%，跃升至2021年6月的近30%。2021年，SHEIN就成为全球下载量第二大的购物类APP，超越传统电商巨头亚马逊。

在外界看来，SHEIN成功的一大秘诀是柔性制造。

伴随着互联网和社交媒体的发展，人们的需求越来越多元化和个性化，“市场潮流”的周期正在缩短。在服饰领域的某些场景中，以前大规模、标准化生产的制造模式已经不再吃香。畅销款和基础款大订单占比降低，短平快小订单占比上涨，这导致柔性/弹性制造（Flexible manufacturing）日益流行。

在一些媒体看来，以市场实时反馈的信息为参考，更灵活、快速地调整生产，正是SHEIN的成功密码。美国《商业内幕》网站称，SHEIN通过自己的供应链管理软件和供应商（制造方）共享客户实时搜索数据，指导设计生产并管理制造过程，其效率远超同行。

这种柔性或者说弹性的企业能力，也有望在SHEIN平台模式上重现。

图源SHEIN网站

据了解，通过SHEIN平台，卖家可以看到商品的实时表现与销售情况，同时借助SHEIN的按需供应与需求趋势预测等优势，可以持续提升在全球市场上的综合竞争力。“事实上，SHEIN十多年来一直利用这种在线销售与按需供应的敏捷供应链模式，在有效降低库存、减少浪费，提升产业整体效率的同时，为消费者提供更具性价比的产品。”

“SHEIN致力于为用户提供最佳的购物体验，同时为经营所在地的社区各方进行全面赋能，”SHEIN首席执行官Sky Xu（许仰天）表示，“通过平台模式引入更多第三方卖家，我们将一起携手更好实现让人人尽享时尚之美的使命，我们将持续为消费者创造更多价值，并带动更多当地企业、社区与SHEIN共同成长。”

从行业竞争的角度来看，SHEIN在美国等地推出平台模式，某种程度上意味着未来它将有可能成为亚马逊等国外巨头，以及“海外版拼多多”Temu等新晋平台的竞争对手。各平台之间，可能将出现更全面和广泛的竞争。

在购物领域，来自中国的平台依然最受追捧。在第三方机构SensorTowe今日（5月6日）公布的每日排行榜上，Temu和SHEIN的app牢牢占据着美国苹果、谷歌两大渠道免费下载榜的头两把交椅；在苹果商店中，亚马逊app位居第四位。

SensorTower网站截图

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。