B站千万粉丝UP主四个月未接广告，创作激励不够付房租

本月初，B站曾经因为部分UP主发布停更公告引发关注，时隔半个多月，B站再次因为停更话题冲上微博热搜第一。

微博热搜截图

B站知名影视UP主木鱼水心在23日发布动态预告新视频时表示：“最近确实比较艰难，2023年到目前为止，四个月多没有接到广告，B站的创作激励，还不够支付办公室房租”

B站UP主木鱼水心动态

值得注意的是，木鱼水心是B站影视区一哥，2022年B站百大UP主，其1023.7万的粉丝数量为目前B站UP主第15名，可以说是B站的超级头部。

尽管在UP主停更潮后，有人认为超级头部并不会像中腰部UP主那样受到影响，但木鱼水心公开吐露生存现状的背后，可以看到B站目前面临着整体性的生存危机。

不少网友认为，核心问题仍是B站UP主的商业化。不过有相关行业人士表示，木鱼水心的账号类型属于影视解说类，这类内容本身就比较难商业化，“尤其在大环境不好的时候，像数码、美妆领域的博主相对商业化会好一点。”

在登上热搜后，微博游戏大V“尹天CLANG”发文认为，影视解说并非完全不吃香，很多电影上映的时候会找人做推广，但木鱼水心不愿意牺牲独立性来接这种广告。除此以外，影视解说本质上属于二创，在生产链条上太靠后了，接到商单的机会并不频繁。

木鱼水心接不到广告，除了因为B站整体的颓势，或许还有一个的转折点在于抖音与几家长视频平台的和解。

4月7日，抖音官方宣布，在近期和腾讯视频达成合作，内容主要是长短视频联动推广、短视频二次创作，简单地说就是抖音创作者可以用腾讯视频版权的电视剧、电影进行二创了。

至此，抖音已经与主流长视频平台中的3家（搜狐、爱奇艺、腾讯）建立合作，“爱腾优”中仅剩下优酷，若是后续顺利拿下优酷，便几乎完成了主流平台的全收割。

搜狐报道截图

具体来看本次的合作，主要是围绕着“二次创作”进行。“二次创作”指的是在现有的文化作品基础上进行再创作，包括“片段类”、“盘点类”、“影评类”、“解说类”和“混剪类”等。“二创”这些年为抖音、快手这类短视频确实带来了不少的流量，像“在抖音看完一整部剧”已经是不少网民的常见操作了，抖音的影视类大号“毒舌电影”仅2年涨粉了6000万，期间共获13.3亿点赞。

尽管木鱼水心聚焦长视频深入解读影视作品，但是依然处于影视作品二创的赛道，和短视频平台UP主形成了竞争态势，随着抖音不断丰富版权内容，其创作生态和内容产出势必将更加丰富，从而吸引更多的商业投放资源。

反观B站，面对竞争对手的围剿，其也开启了竖屏短视频模式，并试图通过提高竖屏创作激励来与其他平台抗衡，但目前来看不仅引发了用户反感，反而进一步拉高了B站的亏损。

根据B站此前发布的2022年财报，去年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18%。

有UP主表示，B站在短视频的视频激励金额和规则上与中长视频相同，这对于以中长视频为主的B站老UP主们并不公平。

以Youtube为例，平台激励会对长视频有所倾斜。想要开通创作激励，长视频创作者需要在过去12个月内累计4000小时视频观看总时长且拥有1000个订阅粉丝。

而专注于Youtube Shorts短视频创作者需要在过去90天内累计获得1000万次Shorts短视频观看次数且拥有1000个订阅粉丝。

不仅在开通门槛上有所区别，根据UP自述和数据统计可以发现，YouTube Shorts的平均RPM（广告每千次展示收入）区间为0.02美金~0.04美金。即使是订阅粉丝数庞大的频道，RPM也在该区间徘徊，仅相当于长视频RPM的1%。

也就是Youtube认为一个短视频的播放量，从商业价值来说约等于长视频的1%。

然而B站的激励机制没有考虑到这个问题，无论是准入门槛还是视频激励均将长短视频置于同一套的评判标准下，拉平了这个差异。

这直接导致了去年以来大量营销号通过批量制作短视频套取创作收益，进一步压低其他中长UP主的生存空间。这也解答了为何B站创作激励发放金额增长，但是老UP主们感受并不明显。

木鱼水心本人随后在微博发文回应表示，在节奏越来越快的大环境下，作为一个深耕长视频内容的创作者，困难是一直存在的。但团队也一直在想办法，增加收入，实现良性循环。

木鱼水心回应微博

截至发稿前，B站方面并未对UP主停更问题做出回应。

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