爱上数字阅读的Z世代，去年偷偷“肝”了2000万本《史记》

这届年轻人，还喜欢读书吗？

地铁里、马路上、商场中，低头族的数量如今渐渐变多了。这似乎给人一种感觉：不断迭代完善的通信环境、缤彩纷呈的各式内容……数字技术的进步，让现在的人们有越来越多的选择空间——尤其是年轻人，他们不必像以前那样，很多时候只能靠读书来“消磨时间”。

不过，与直觉相比，数据却为我们展示了事情的另一面：数字技术的发展，不仅没有让人们放弃阅读，恰恰相反，它还为人们的阅读带来了更为便捷的体验，培养了一种被很多人追捧的新潮流、新习惯。年轻人从来都没有抛弃“阅读”，只是让阅读的方式更加多元化了而已。

明日（4月23日）是世界读书日。日前，上海图书馆、《中国新闻出版广电报》、阅文集团共同发布《Z世代数字阅读报告》。这篇报告以Z世代（泛指“95后”）数字阅读画像、阅读习惯、内容偏好及全球阅读趋势为切口展开了研究。报告指出，“Z世代已成数字阅读主力军”。

例如，仅阅文集团，过去一年新增用户Z世代占比66%，阅读时间累计超20亿小时，累计评论超3000万，阅文集团旗下QQ阅读App用户年平均在读11.7本书。《Z世代数字阅读报告》同时指出，IP已成数字阅读重要资产，网文出海为数字阅读开辟国际空间。

数字阅读撑起全民阅读“半边天”，Z世代读书时长可供读完2000万本《史记》

数字阅读正在逐步撑起全民阅读“半边天”。中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，我国接触数字阅读的成年人比例从2008年的24.5%大幅增长至2021年的79.6%；2021年，成年国民人均纸质书阅读量为4.76本，人均电子书阅读量为3.3本。

没有人比作为数字原住民的Z世代，更具备对“一屏万卷”阅读方式的天然适应力。阅文集团数据显示，2022年阅文新增用户中66%为95后；QQ阅读Z世代读者有93%在过去的12个月中阅读了至少一本书；年平均在读11.7本书。不难发现：Z世代已经成为数字阅读的主力军。

从时间上看，2022年，Z世代阅读时长累计超过20亿小时，相当于读完2000万本《史记》的时间；Z世代最爱的阅读时间是中午和晚上，中午12点和晚上10点是阅读高峰期；从地域上看，广东、江苏、河南、山东和浙江位列Z世代最爱读书省份TOP5，长沙、重庆、北京、成都、广州则跻身Z世代最爱读书城市。

除了科幻，年轻人都在看什么？

这届年轻人，都喜欢读什么？

报告显示，青春文学、文学、心理学、传统文化读物和科幻，成为Z世代最爱的五大出版书籍类型。

《龙王：世界的重启》《鲁迅全集》《自卑与超越》《论语》《三体》分别是年轻人最爱的对应类型读物TOP1。我们可以很直观地感受到，数字阅读不仅满足了Z世代获取信息和知识的需求，同时也通过提供更多互动方式及学习、交流空间，成为连接年轻人与传统文化、科普创新的重要桥梁。

越来越多的数据，正在佐证这一点。我们从网友评论中可以窥见这一点：

2022年，《论语》《红楼梦》《西游记》成为年轻人最爱的传统文化读物，讨论度最高纪录则由《资治通鉴》创造，全年留下近15000条评论，充满了Z世代对文化传承与创新的思考；2022年，Z世代在阅文累计评论超3000万，关键词“科学”出现超42万次，“AI”出现近40万次，“元宇宙”出现超4万次，“量子纠缠”出现超4000次等，《时间简史》《乡土中国》也分别成为年轻人最爱的科普和社科读物。

值得注意的是，相比于其他年龄群体，Z世代更关注自我成长和心理健康，心理学主题书籍成为年轻人最爱的TOP3类型。数据显示，2022年阅文心理学出版书籍新增读者中58%为Z世代，《自卑与超越》《蛤蟆先生去看心理医生》《提高情商的100中方法》是Z世代最爱看的TOP3心理学书籍。

网络文学立大功：数字阅读的“从哪里来”和“到哪里去”

精品内容是数字阅读长效发展的根本动力。

作为数字阅读的重要组成部分，网络文学如今正在为数字阅读源源不断地“造血”。在平台上，网文作品不断打破订阅、月票纪录，获得越来越多年轻人的喜爱。例如《灵境行者》，打破24小时首订及最快均订破10万纪录；《宿命之环》于今年接连打破网文评论最快百万纪录、24小时首订纪录……

从用户侧来看，2022年Z世代的最爱显然是科幻网文。2022年阅文Z世代阅读人次TOP3网文《灵境行者》、《夜的命名术》《深空彼岸》、，均属科幻题材作品；《深海余烬》《泰坦无人声》《灵境行者》《夜的命名术》等4部网文作品更是一举荣获中国科幻最高奖“银河奖”，标志着网络文学真正实现了精品化高质量转型。

数据显示，近70%的科幻读者年龄小于30岁。

不可忽略的是，伴随着影视、动漫、音频、游戏等形式对数字阅读外延的持续拓展，IP成为数字文化重要资产。在Z世代文化消费强大需求的催化下，2022年IP全链路开发产能也大幅提升：2022年爱优腾平台各自播放量TOP10电视剧中，近50%改编自网文IP；2022年共计3000余个阅文IP完成有声剧上线，70余部漫改作品启动连载。

更令人骄傲的是，从数字阅读到全球阅读，网络文学正在为数字中国开拓国际空间。数据显示，网文“出海”已经覆盖全球200余个国家和地区，其中Z世代用户占比75.3%，美国读者最多，巴基斯坦读者增速最快；起点国际发起的WSA全球征文大赛，历届获奖作品获奖IP中已有约4成进行IP开发，“中国”相关词在海外评论区热议超15万次。

中国传媒大学专任研究员李安表示：“如何进一步做到以文学（小说）传播为原点，以故事（IP）开发为手段，培养年轻人阅读习惯，从单一的类型小说平台到综合性数字图书馆，让Z世代年轻人的数字阅读，从满足娱乐与社交，到养成求知、审美乃至锻造人格的习惯，并籍此与经典文本、线下图书馆结下不解之缘，是数字阅读平台的终极使命。”

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