“她经济”需求旺盛，外资目光齐聚中国

在海口举办的第三届消博会上，除了有65个国家和地区的3100多个优质消费品牌集中参展，更有不少关于国内消费复苏的最新判断与信号。其中，多项与新消费、中国零售消费品行业风险管理、奢侈品企业增长相关的议题和报告，都进行了探讨与发布。

而一季度中国经济成绩单即将公布，消费是否继续回暖是大家最关注的问题，本次消博会无疑向世界展现了中国消费市场的活力。

普华永道指出，随着中国线上奢侈品市场规模不断扩大，三四线城市奢侈品市场渗透率持续增长，到2025年，中国奢侈品市场规模将达到8160亿元人民币(约合1190亿美元)，约占全球奢侈品市场份额的四分之一。

在此次消博会上，也能看到不少奢侈品集团的身影。如GUCCI的母公司开云集团、英国老牌奢侈品牌博柏利burberry都设有展台。

麦肯锡预计，从发展前景看，中国的奢侈品行业今年有望实现14%的增长，这一数据高于全球奢侈品行业7.5%的增速。正因为对中国市场的增长依赖，外资品牌加速跑马圈地。

而高净值人群和“她经济”，是消费市场重要的增长引擎。

消博会上发布的《女性消费力洞察报告》中指出，当前女性正在主导消费市场，“她经济”呈现出空前的上升趋势。她们对消费体验、消费场景有更高的期望。

此外，《女性消费力洞察报告》还以马斯洛需求层次理论和经济长短周期理论为视角，分别从“个体”与“群体”两大视角出发，解读女性消费的演进迭代及其在经济周期下的阶段性新趋势。

进一步讲，从宏观经济、城市发展层面来看，城市消费与零售商业的发展必然选择以女性消费为主导。因此，国际消费中心城市的建设方向与发展方案，也必须将女性消费群体的需求纳入重点关切以及发展建设的主要领域。

从中观市场分析，女性消费先天的韧性与优势是现阶段中国消费市场复苏的重要支撑点，而女性更高的边际消费倾向能高效转化成消费支出。前端消费市场的稳步复苏，离不开女性消费者信心的重建与消费潜能的释放。

越来越多的奢侈品品牌也注意到了这一点。如迪奥在新品LADY 95.22 手袋推出的时候，就邀请了来自艺术、影视、体育、文学、时尚和音乐领域的非凡女性联袂出演手袋广告大片，共话美好畅想。在女性摄影师BRIGITTE LACOMBE的镜头下，她们尽情挥洒个性，传递先锋态度，展现出新一代女性的卓越精神与强大的内在力量。

有报告指出，巨大的市场规模和持续的升级趋势，是各方坚定看好中国消费回暖的重要原因。但对各大外资品牌来说，只有加深了解中国消费者的新需求，才能挖掘市场新机遇。

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