国潮崛起、海外汇集，3100多个品牌齐聚第三届消博会

（文/张志峰 编辑/马媛媛）春风和煦，商贾云集。

4月10日，疫情后的首场重大国际性展会、第三届中国消博会正在海南海口开幕，65个国家和地区带来3100余个知名品牌参展，消博会在激发国内消费市场潜力的同时，也在为世界经济复苏提供动力。

目前，中国已经成为全球第二大消费品市场，也是新兴的中高端消费市场。

2022年，中国的社会消费品零售总额达44万亿元，过去十年平均年增长率7.9%，网上零售额更是达到13.8万亿元，连续十年居于世界第一。

2023年初，我国线上消费平稳增长，1-2月网上零售额超过2万亿元，同比增长6.2%；同时线下消费逐渐回暖，各地步行街、商圈流量明显增加，市场销售持续回升，3月份零售业景气指数为50.6%。

作为“消费提振年”，本届消博会热情明显高涨，将有超过300个新老“朋友”的1000余款产品首发首秀，35个国家和地区的采购商将到会采购。

新老品牌刷新“国潮”边界

消博会首日，钟薛高、泡泡玛特、华熙生物、复星旅文、喜茶、BOLON眼镜、屈臣氏等一批国内消费精品和老字号集中展出，品牌关联的各地特色消费精品也引发多方关注，再度将传承自中华传统文化的“新国潮”推至大众视野，同时也希望借此接轨海外市场，赢得更大的发展空间。

实际上，“国潮”文化近年来一路乘风破浪，演变为当下最火热的潮流之一，进而引发愈加多元化的“新国潮”消费热，更是带动了不少国货品牌的崛起。

根据《CBNData报告》，消费者对中国品牌的关注度在十年间从 38% 提升到70%。越来越多Z世代年轻消费者对国际大牌的敏感度日益降低，来自各领域的品质国货反而开始更受市场追捧。

本届消博会上，无论是老凤祥、老庙黄金等“老牌国货”，还是钟薛高、泡泡玛特等新锐品牌，都在持续不断刷新自身对于“国潮”的创新边界。

如钟薛高，此次消博会共亮相AI冰棍“Sa’Saa”及“旦生”两款新品。

前者是冰品行业首款从起名到口味，再到设计，均由AI参与甚至主导的产品，被网友戏称为“AI冰棍”，连其品名灵魂都是AI给的：Satisfy and Surprise any adventure，一切冒险都能够带来满足和惊喜。

而后者不仅在外观上复刻了真实鸡蛋的形状，内部切开也是有夹心的类似鸡蛋黄的结构，寓意“好事总会诞生”。

再如泡泡玛特，作为唯一入选“国货精品馆”的潮流玩具品牌，展示了大量潮玩IP，成为现场人气打卡点。

除了AZURA发布和潮玩展台，泡泡玛特还和消博会官方联手推出了BUNNY与消博会官方吉祥物联名的限定版徽章礼盒，作为本次消博会的纪念产品。现场可以通过参与“国货精品馆”指定活动，以及泡泡玛特展位活动获得限定礼物。

消博会期间，分布在海南的泡泡玛特重点门店也将与“国货精品馆”的特装展位进行联动，推出“消博会X泡泡玛特”限定活动，助力国货精品消费。

此外，还有港资品牌屈臣氏，借力消博会的窗口效应，加码布局健康赛道。企业计划2023年在中国开出300家以上新店，通过适时店铺网络优化，满足消费者当下更多元化健康需求。

而第三次亮相消博会的华熙生物，更是携旗下共计30余个品牌的240多款产品参展，为全球消费者带来一场“科技国潮”盛宴。

在行业人士看来，众多深谙新生代消费者需求的国货品牌，正在持续以创新驱动产品力，以品质诠释国货底色，不断推出能够满足消费者各种需求的产品。同时，也希望能够借助本届消博会这个优质的国内外交流平台，接轨海外市场，赢得更大的发展空间，为“中国制造”这张名片增添闪亮新成色。

海外品牌加强深耕中国

除国货之外，凭借中国庞大的消费市场和增长潜力，本届消博会对于海外品牌的吸引力同样不容小视。

走进消博会的4号馆，仿佛来到了全球精品超市。泰国、瑞士、日本、加拿大等国展台前，聚集了大批采买商品和洽谈合作的观众。本届消博会上，国际展区达到8万平方米，众多新品、精品集中亮相。

这里以国别及地区馆为主题，展品涵盖酒品、高端食品保健品、日化用品、珠宝首饰及手工艺品等品类。加拿大、瑞士、爱尔兰、捷克、日本、韩国、泰国、越南等国别使领馆及官方贸促机构组织国别展团参展。

消博会是世界观察消费趋势的窗口，从消博会出发，一个更加开放、更具活力的中国，正逐步引领全球消费新风向。

《菲律宾星报》专栏作家李天荣表示，中国消费市场快速上升拉动全球技术创新，提高各国生产制造、美学设计以及质量安全标准，助推全球工业生产发展。

“今年是我们连续第三年参展消博会，再次来到这个汇聚强大动能、共享多元机遇的开放大舞台，我们备受鼓舞，也充满期待。”泰佩思琦亚太区总裁、COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）表示，“海南正迈向高速发展的‘快车道’，我们正在此书写泰佩思琦的‘海南故事’，也期待与更多伙伴深入交流、合作，共写发展新篇，同创美好生活。”

“借助这一世界级舞台，荷仕兰实力圈粉，也对中国市场蕴含的巨大潜力与全新机遇满怀期待。”荷仕兰总裁伦樱杰表示，未来，荷什兰将结合多方在海南地区积累的雄厚实力，持续助力海南打造消费增长“新一级”，并依托海南自贸港这一中国对外开放的前沿窗口，进一步提升企业的国际影响力。

另一家连续三次参加消博会的海外品牌博柏利（Burberry）同样看好中国消费市场，企业中国区总裁张允馨向观察者网表示，今年的消博会是疫情防控平稳转段和今年全国“两会”后举办的首场重大国际性展会，将在促消费、稳增长等方面发挥重要作用，进一步增强企业对中国经济以及中国消费市场的信心。

在她看来，中国是全球最重要、最具活力的市场之一，为博柏利带来了巨大的机会。中国的高水平对外开放使其得以继续与世界分享这个市场的潜力和机遇，并将在推动世界经济复苏和增长中发挥重要作用。

首次亮相消博会的HUGO BOSS集团也展示了其最新创意、美学理念和对中国市场的承诺。

值得一提的是，本届展会上境外采购商可以到会进行“面对面”供采对接，预计35个国家和地区的2000名境外采购商到会洽谈采购。

随着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)实施并不断深入，众多RCEP成员国将再次组团亮相消博会，共计包括日本、韩国、澳大利亚、泰国、越南、老挝、新加坡、印度尼西亚、新西兰与马来西亚在内的10个国家，各国通过消博会平台，共享合作开放新机遇。