苹果电脑出货量暴跌40%：疫情驱动需求的时代结束了

受需求疲软、库存过剩和宏观经济变化的影响，全球个人电脑（PC）市场的“寒冬”仍在持续，2023年PC市场开年不利。其中，苹果的下滑显得尤为突出，据国际数据公司（IDC）的数据，苹果第一季度的出货量同比下降了40.5%，这是2000年四季度以来的最大降幅。

IDC于当地时间4月9日发布的最新数据显示，今年第一季度全球PC出货量为5690万台，较去年同期的8020万台下滑了29%，甚至已低于2019年同期水平，2019年一季度，全球PC出货量为6060万台。

分品牌来看，2023年第一季度，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕全球前五大厂商的出货量均出现下滑。苹果下滑幅度最大，同比下降40.5%，其PC的市场份额也从去年同期的8.6%下降到了7.2%；联想、戴尔、华硕的出货量同比下滑均超过30%，惠普则下滑24.2%。

数据来源：IDC

彭博资讯分析师Anurag Rana表示，PC市场已连续多个季度下滑，下半年仍有可能出现反弹。他补充称，苹果在消费市场的曝光率更高，而且与去年的强劲时期相比受到了更严格的比较，这对苹果影响巨大。

为应对最近的经济低迷，苹果正在准备有助于刺激需求的新机型。据彭博社报道，该公司正准备在今年晚些时候推出其下一代笔记本电脑和台式机，其中包括一款新的iMac。

市场对苹果出货量的下滑也并非没有预期。今年2月苹果披露的2023财年第一财季业绩（自然年2022年第四季度）显示，Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66%。这一季度，营收同比下降5%的苹果，迎来自2019年3月以来首次营收同比下降，更是2016年9月以来最大季度降幅。

彼时，苹果首席财务官Luca Maestri便表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。他表示，服务业务预计将增长，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。

IDC认为，这样的结果显示由疫情驱动需求的时代结束了，至少是暂时回到了疫情前的状态。

IDC研究经理Jitesh Ubrani表示：“尽管过去几个月渠道库存已经耗尽，但仍远高于4至6周的健康区间。即使有大幅折扣，渠道和厂商也可以预计高库存将持续到今年年中，甚至可能持续到第三季度。”

对于未来PC市场的预期，IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang认为，受全球经济改善和消费者更新设备的需求推动，市场可能会出现反弹。如果主要市场的衰退持续到明年，复苏便可能很艰难。

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