TVB持续亏损后入局直播，要求带货艺人快速提升普通话技能

（观察者网讯）3月28日，“TVB艺人为直播卖货集体苦练普通话”登上微博热搜。@红星新闻 称，TVB（香港电视广播有限公司）要求旗下所有参与直播的艺人一个月内快速提升普通话技能，能在直播间实现普通话和粤语的自如切换。随后，香港艺人卖力学习普通话的片段在社交平台引发热议。

TVB上周宣布裁员5%，涉180位员工，3月28日晚，TVB又宣布去年亏损8.07亿港元（约合7.08亿元人民币）。TVB节目内容运营总经理曾志伟称，今年计划通过与内地媒体等加强合作来节省成本、增加收入。

港剧式微，持续亏损的TVB近日找到了新的收入增长点——直播带货，主打“港剧式直播”，即影视厂牌+跨境直播的内容电商业务模式。

3月7日晚，TVB淘宝直播间“TVB识货”首次开播，香港演员陈豪和陈敏之担当主播，该场直播吸引了499万人次观看，累计观看人数超320万，最高在线人数超3万人，全场销售额突破2350万元，成绩不俗。

趁热打铁，TVB官宣第二场淘宝直播将在3月30日开启，直播艺人为马国明、陈自瑶和陈敏之。

左起为TVB艺人陈敏之、马国明、陈自瑶

宣传方面，TVB继续打港剧“情怀牌”，主题是“重温经典，冲上云霄”，因为艺人马国明曾参演2003年TVB电视剧《冲上云霄》和2015年电影《冲上云霄》。陈自瑶则是TVB自制带货比赛节目《识货》的冠军，她将担任直播间主持人。

@红星新闻 称，由于首场直播不少内地网友反映听不懂粤语，为此TVB要求所有直播艺人在一个月内快速提升普通话技能，以达到能在直播间自如切换普通话和粤语的水平，由此可以看出TVB对直播业务的重视。

为了给直播预热，香港艺人开始苦练普通话，马国明练习念搭档姓名的短视频引发热议。这一波，简直港剧《栋笃神探》照进现实。

有网民笑称：想到了我学粤语的样子，现在轮到你们学普通话了。

而TVB大力发展直播业务之际，正值该集团业绩不振、开始靠电商业务拉动收入。

根据TVB3月28日晚公布的2022年业绩，去年集团全年亏损8.07亿港元，每股亏损1.84港元，不派末期息。期内，收入35.86亿港元，按年增长23.71%，这部分收入主要因为2021年8月底TVB收购的士多（Ztore）集团贡献了电商收入。

对此，TVB称，相信今年内地与香港全面恢复通关有助于提振香港的零售、旅游及房地产经济，随着香港企业把握新机遇加大营销和宣传力度，TVB希望能从中受惠。

另据港媒报道，TVB3月24日宣布裁员5%，涉180位员工，目标节省2.6亿港元运营开支。对此，TVB节目内容运营总经理曾志伟3月29日回应称，遣散员工大部分为“自然流失”。

“疫情期间，经常只有三分之一或一半员工上班，但依然能运作，这证明了什么？是否我们聘请太多人？一半人上班仍可运作，岂不是要裁一半员工？但我们没有这样做。所以在这方面，我不认为是大裁员动作，只不过是自然流失。”

曾志伟还称，节省2.6亿港元成本不代表影响制作质量，反而是通过与内地媒体等更多媒体合作，以节省成本，同时增加收入。他预告称，未来会有更多相关合作。

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