巧做时令文章，申城“赏花经济”春意闹

一系列数据展现出上海消费市场的浓浓春意。来自消费市场大数据实验室（上海）的数据显示，今年2月，上海线下消费总额同比增长0.8%，全市餐饮业和住宿业达到自2019年1月监测以来的最高水平；36个重点监测的商圈日均客流同比增长4%，是2021年8月后首次同比增长。

商务部今年将开展“消费提振年”系列促销费活动，上海也正部署开展贯穿全年的促消费活动。2023迎春消费季重点商圈主题活动昨天开始打头阵，将持续至4月底。全市16个区纷纷给出诱人的“消费菜单”，围绕“赏花经济”“潮经济”“四大消费”等主题，拿出真金白银、创新模式业态，助力消费市场持续升温。

抓住大流量，推动“赏花经济”

作为上海新增的主题消费季，“迎春消费季”最大特色是“赏花踏青”，全市各大商圈围绕“赏花经济”巧做时令大文章。

以花为媒，宝山区顾村公园樱花节开幕后首个双休日连续2天入园总客流量达20万人次，约为前年同期的8倍。抓住大流量，宝山区整体推出“2023上海樱花节商业促消费活动”，顾村公园附近的龙湖宝山天街开启2023天街樱花季活动，首届春化珠宝节也将伴随启幕。在长宁区“凯田集荟”分时步行街，108棵早樱渐次盛放，成为赏花打卡的好去处，这里也将从4月22日起每周末开放，今年计划举办11场特色周末集市活动。

记者观察发现，“花与市集”组合成为体验式消费新场景。不少春日市集以花为主题进行策划。比如，杨浦区五角场商圈的合生汇将以花卉为主题，集合集市、运动推出春日花漾系列活动；虹口区太阳宫首次推出IP市集“太阳吉市”，围绕春日郊游、赏花2个主题，带来创意集市及丰富的演出；闵行区吴中路商圈首尔夜市“春川艺术节”本月底启幕，花车市集、春川美食节等亮点频频；4月7日起，黄浦区豫园商城将以花神巡游、市集摊位等方式，邀请消费者感受国风春日游园乐趣，打造“国风潮流打卡地”。

领跑“潮经济”，创新消费场景

2023秋冬上海时装周正如火如荼举行。引领时尚、定义潮流的上海，在推动“潮经济”发展上有着独树一帜的见解。复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜介绍，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消费额，领先北京、天津和重庆3个直辖市，排名全国第一，服饰女装、美妆个护、玩具乐器等潮流消费均实现数倍的年增长。去年，上海95后人群中71.2%有过线上“潮”消费，占全国比重5.73%，同样位居首位。

领跑“潮消费”，需要创新消费场景。就在这几天，一场盛大的电音直播云联动启动。派对的一端，是上海夜经济名片FOUND158，另一端则是江苏太仓地标海运堤罗腾堡风情街。这一场上海—太仓“跨城联动云电音”表演，以跨地域直播形式带来视觉与听觉盛宴，同时实现“破圈”运营，将夜经济的上海经验与上海品牌辐射到长三角更大区域，以“双城联动”创新模式带动消费市场快速回暖。

与此同时，上海不少商场在“迎春消费季”的策展中，也拿出了“领潮力”。位于淮海中路的百联TX淮海举办为期3天的“万代南梦宫嘉年华2023”，各大二次元品牌的见面会吸引了众多Z世代；南京东路上，新开业的百联ZX创趣场聚焦新生代消费，首店比例超过60%，相关负责人介绍，在不到1万平方米的商业空间里，单日客流最高已超4.5万人次。

主打“四大消费”，引领绿色潮流

上海刚刚出台的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》明确，推动发展“四大消费”，包括新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费。记者注意到，在“迎春消费季”，围绕“四大消费”的主题活动也是一大亮点。

汽车类消费总额占全市社会消费品零售总额的10%以上。围绕汽车消费，各大商圈、企业纷纷出招。长宁来福士、龙之梦新能源汽车街区联合20余家重点汽车品牌提供一站式选购服务；普陀区则以“自驾+露营”为切口，汇聚20余个新能源车品牌，打造“都市车生活节”。百联汽车将推出“都市车生活节”，推动二手车、新能源车交易，开展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动，促进市场可持续发展。

围绕“绿色消费”的创新策划也不少。4月1日起，凯德星贸将推出“绿动生活节”，以旧物交换市集等活动，推广绿色低碳环保的生活方式；新世界大丸百货则将美妆与环保主题相结合，发起“可持续美妆节”，引领绿色美妆潮流。