三八节将至 “她经济”升温 上海在春日里迸发消费复苏新气象

图说：市民脱下冬装，走上街头 来源／新民晚报记者 张钰芸 摄

这两天申城春光正好，再加上各大商家的“三八节”促销提前开启，使得不少市民脱下冬装，走入商场，享受“买买买”的快乐。昨天下午，记者在申城各大商圈看到，除了餐饮门店人气火爆之外，春装新品、化妆品和黄金珠宝等品类也在热卖。不管是“悦己消费”，还是“女神节”礼物，都是市民购物热情高涨的原因。融融春日里，上海正迸发出消费全面复苏的新气象。

提前大促拉动消费

尽管明天才是三八妇女节，但沪上不少商家已经借此机会，在上周五提前启动大促活动。

满额赠券，赠礼，直接打折再加上银行卡活动，在南京路步行街上的新世界城，“血拼”氛围已经拉满，其中化妆品柜台人气最旺。原来3月3日至3月8日，新世界大牌化妆品满1000元送300元美妆券。3月8日当天则力度加码，不仅购买的化妆品所赠的券为1至8F百货通用券（特例商户除外），上午10：00还能在新世界城户外广场抢购女性会员专享团购券，前200名会员享受“138元团500元”，其余“380元团500元”则限额2000张。

图说：三八节前夕，化妆品成为热销品类 来源／新民晚报记者 张钰芸 摄

“上周末，我们每天的营业额都超过20万。预计三八节这一星期，我们的销售额就要做到500万。”有化妆品柜员笑称，三八节是开年以来销售额最高的节点。而在黄金柜台，前来买首饰的市民也络绎不绝，既有结伴前来犒劳自己的小姐妹，也有为爱人、母亲买礼物的市民。销售人员告诉记者，搭配春夏季的轻薄衣衫，千元左右的时尚小挂件卖得最好。

新世界城品牌招商总监李蔚表示，为了助力消费复苏，今年新世界城的三八节大促长达10天之多，3月8日当天还会叠加更多的团购券，促销力度更大。“我们希望今年上半年的销售同比2021年上半年的销售有明显增长。”

线上消费也在节前起蓬头。即日起至3月9日早10点，唯品会正在举行春季特卖节活动，三八节正是重要节点。唯品会数据显示，三八节前一周，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。

图说：新世界城提前启动三八节促销活动 来源／采访对象供图（下同）

同时，越来越多的女性也热衷于户外运动，节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。女性购买的户外桌椅数量同比增长2倍以上。

春装上新提亮生活

每年三八节期间，也是商场着重发力春装新品的时候。在各大商场，新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置，部分冬装则挂出了特价标牌。

“‘女神节’前后都是女性服装销售旺季。”上海环贸JNBY门店的工作人员告诉记者，随着JNBY23春夏新品上市，店里的客流有了明显提升。“消费者更加喜欢亮色系的服装和牛仔单品，可能也更符合春暖花开后大家出行出游的穿搭需求。”

记者了解到，JNBY23春夏新品以“片刻的旅行”为主题，以设计语言描摹出春夏之交的优雅、摩登、生机与活力，带来艺术与时尚的碰撞。本季新品上市当周，上海区域门店零售额同比增长近40%。

暮山紫、霞光粉、樱花粉……走进优衣库淮海中路旗舰店，这里正在举行2023春夏新品首展。优衣库还借此时机推出“男神女神”节，将门店变身“焕新秀场”，带来百款春夏新潮美衣上市。

“大家对经济回暖和生活回暖的期待其实是很高的。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧介绍，消费者很重视换季跟节庆的仪式感消费，例如在春节、情人节等时期，客流回暖集中性更强。因此此次优衣库也选择在三八节前夕推出春夏新品，以丰富色彩提亮日常生活。

主题活动精彩纷呈

这两天，沪上潮流夜经济地标FOUND158已经焕然一新，巨大的旋转楼梯变得粉嫩起来，阳光洒落在楼梯上，是春日的颜色，脱下冬衣步入其中，随便按下快门，都仿佛走入画中。

来到B1层的中庭，才正式切入主题。即日起至3月9日，FOUND158为消费者打造三大活动区域板块，陪伴大家度过春天的夜晚。其中露营躺平区将春日氛围感拉满，市集区则集结了众多摊主，呈现有原创设计力的精美手工好物。而在上周末，FOUND158还和联合天猫38焕新季活动，在“天猫打卡区”举行了一场别开生面的线下活动。

入驻FOUND的商户、CHARLIE’S粉红汉堡店长王佳佳介绍，进入3月后，商家迎来新春后的客流热潮。“可以很明显看到，堂食客人的占比正在不断增加，尤其是夜间客流量增长明显，我们也准备了不少适合春日消费的单品和套餐，与消费者‘共舞’春日美好时光。”

百联股份则以“邂逅她宇宙”为主题，在近日举办各类艺术展，让女性在逛商场的同时，也能享受艺术带来的精神愉悦。世博源的空中花园，专业授课老师将带领大家来一场火箭流瑜伽和尊巴派对，用活力四射迎接春天；百联青浦奥特莱斯设立哈哈镜、互动镜等镜面交互装置，吸引消费者拍照打卡，发现镜中不一样的自己；百联又一城正在举行的上海国际摄影艺术展巡展，则能体验商业、艺术、非遗的融合创新。