缩衣节食成效初显，B站四季度减亏21%

3月2日晚间，哔哩哔哩（以下简称B站）发布2022年第四季度及全年财报。2022年第四季度，B站总营收为61亿元（约合8.9亿美元），与2021年同期相比增长6%；净亏损为15亿元（约合2.2亿美元），与2021年同期的净亏损21亿元相比减亏29%；非美国通用会计准则下（Non-GAAP），调整后的净亏损为13亿元（约合1.906亿美元），较2021年同期的净亏损17亿元减亏21%。

值得一提的是，2022年第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%，市场及销售费用同比下降28%，其占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。持续降本增效，带动B站第四季度缩窄亏损。但从2022年全年来看，调整后的净亏损却有所扩大。

2022年全年B站营收为219亿元（约合32亿美元），与2021年相比增长13%。其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力，收入分别同比增长26%和12%；净亏损为 75亿元（约合11亿美元），2021年净亏损为68亿元；非美国通用会计准则下，调整后的净亏损为67亿元（约合9.7亿美元），上年净亏损为55亿元。

具体到主要业务，2022年，B站增值服务业务收入87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增幅不小，全年收入同比增长超30%。第四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

广告业务方面，2022年第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。2022年全年，B站广告收入为51亿元，同比增长12%。

不过，早年的营收支柱如今却表现平平。2022年，B站移动游戏业务营收50亿元，较2021年减少1%。第四季度营收11亿元，较上年同期下滑12%。

用户层面，2022年第四季度，B站日均活跃用户数达9,280万，同比增长29%；月均活跃用户数3.26亿，同比增长20%。月均活跃UP主380万，同比增长25%；月均投稿量1760 万，同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。本季度B站大会员数达2140万，环比增长近100万。

财报中，B站首席财务官樊欣也对未来做出展望：“我们将保持严格的成本控制措施，同时继续改善利润率并进一步收窄亏损。”

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