广告增收不利，微博去年营收同比下降15%

3月1日晚间，微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年四季度，微博总营收4.48亿美元，约合31.52亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平。2022年全年微博总营收18.4亿美元，约合人民币123.7亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降15%。

2022年四季度，归属于股东的净利润为1.42亿美元，同比增长23.4%；非美国通用会计准则下，微博的净利润为1.78亿美元，同比下降8.7%。2022年全年，归属于股东的净利润为8560万美元，而2021年的净利润为4.28亿美元；在非美国通用会计准则下，微博2022年的净利润为5.4亿美元，2021年则为7.18亿美元。

2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压， 微博营收出现一定程度下滑。

2022年第四季度，微博的广告及营销收入为3.905亿美元，较去年同期的5.508亿美元下降29%。广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.483亿美元，较去年同期的5.053亿美元下降31%，财报中微博对此解释，主要是由于本季度中国主要地区的COVID-19管控措施及人群感染对公司及其广告主造成的影响。

2022年第四季度的增值服务收入为5,750万美元，较去年同期的6,550万美元同比下降12%。该下降主要是由于会员服务及直播业务的收入贡献下降所致。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，月活跃用户中来自移动端的比例达95%。日活跃用户2.52亿，同比净增300万。

“尽管2022年充满挑战，我们保持了稳健的运营效率”，微博首席执行官王高飞表示。“在商业化方面，尽管宏观环境使得整体广告需求承压，我们的广告业务于2022年下半年开始呈现复苏趋势。随着2022年降本增效策略的有效执行，微博2022年非公认会计准则的经营利润率达到了33%。”

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