京东百亿补贴，姗姗来迟

京东，将正式启动百亿补贴。

日前有网友发现，京东APP在其更新日志中表示：“京东3.8节，百亿补贴上线”。

这印证了坊间此前的传闻，京东将通过“百亿补贴”，围绕价格发力，再度布局电商市场。

应用商城截图

此前有消息称，京东将上线“百亿补贴”频道，该频道将拥有一级入口，范围将覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中。如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网，可获得双倍赔付。不过对于这一消息，京东方面始终没有回应，此后也没有透露有关信息。

百亿补贴本来是拼多多首推的营销模式。

2019年，拼多多在“618”期间率先推出“百亿补贴”计划，并将其升级为平台长期战略。“百亿补贴”很快成为拼多多切入电商市场的重要入口。《农民日报》援引的一份数据显示，拼多多2019年第四季度的GMV（商品交易总额）在3700亿左右，其中百亿补贴产品的GMV为350亿元左右。

“百亿补贴”这一模式随后被阿里、京东、苏宁易购等电商平台效仿。例如同年12月11日，聚划算便宣布上线“百亿补贴”；苏宁易购聚焦一些中高端品质家电单品，也推出“百亿补贴”。京东自然也没有置身事外。

2019年双11，京东推出“超级百亿补贴”活动；次年双11前夕，京喜推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”。到了2022年双11，京东在预售期间又宣布，京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。值得一提的是，此次最新调整的看点之一在于，京东百亿补贴或将由以往的“大促”模式变为“日销”模式。

多年来，京东正在慢慢丧失低价优势。

去年11月，京东创始人刘强东言辞犀利地批评了业务现状。刘强东认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东既要考虑有钱人，也要考虑普通人。“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势。”

或许这是京东重点布局“百亿补贴”的背景之一。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾对媒体表示，百亿补贴是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户粘性，在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透；京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。

值得一提的是，截至2月27日下午，不同渠道的应用商城中，京东APP的版本更新说明略有不同。这导致一些用户实际上无法看到“百亿补贴上线”的消息。对于此事，一位业内人士在接受观察者网采访时推测，这很可能是因为审核机制的问题，“大家进度不一样，不可能存在只更新一端的情况。”

应用商城截图

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