跨国消费巨头：中国的优势不仅仅是全球最大的市场｜跨国企业在中国

“对保时捷来说，中国不仅仅是全球最大的单一销售市场，而且还是全球的创新中心，引领着重要的发展趋势，并对全球经济产生影响。”

在2月20日的“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传报道走访中，保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈表示，在过去的几年里，他们看到了上海翻天覆地的变化，也选择把地区总部、创新中心和数字科技企业统统设在了上海。

“中国数字经济日新月异，应用场景全球领先，加上中国人丰富多样的消费需求，让保时捷中国茁壮成长。”柯时迈说，2018年，保时捷中国在上海成立了创新办公室，2019年，又成立了保时捷（上海）数字科技有限公司。这些机构的设立，帮助保时捷中国第一时间反馈当地市场的需求，为本土创新提供中国方案，也同时参与全球创新战略的制定。

柯时迈提出，中国的客户具有独特的需求，他们不仅把全球新品在上海进行首发，而且也越来越多地把源自中国的创新成果输出到全球，“我们在中国研发的一款加长版车型，也在全球市场成了爆款”。为了应对全球供应链风险，他们试图通过持续升级的本土化，来确保同时与全球总部以及当地供应链进行更好的沟通。

2022年全年，保时捷在中国市场的新车交付量达93286台，中国连续八年保持全球最大单一销售市场地位。柯时迈认为，保时捷在中国的发展受益于持续优化的营商环境，以及中国汽车行业向智能化、电气化以及共享化方向的转型决心，“中国正在成为汽车强国，保时捷将继续加强中德合作，共创更加美好的未来”。

和保时捷一样，庞大的市场和消费潜力是欧莱雅持续加码在华投资的重要动力，而贴近市场的创新能力和完善的供应链支持，则进一步促使他们把中国作为打造未来核心竞争力的主战场。

在2月21日的走访中，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，欧莱雅在中国深耕25年，见证了当地市场的开放，也收获了持续的增长。

过去一年，欧莱雅在全球五大区域均取得了两位数增长，而在中国市场的增长尤为可观。自2021年3月宣布将上海升级为集团的北亚区总部以来，欧莱雅进一步拓宽了在中国市场的品牌和产品矩阵，如今中国已经成为了欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、YSL等七大子品牌的全球第一市场。

费博瑞说，欧莱雅近年来在投资方面迎来了重要的里程碑。首先，他们在苏州建立的全球首家自建智能运营中心已于去年底正式动工，将于2023年9月正式启用。此外，去年5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。这让欧莱雅中国成为欧莱雅集团迄今为止唯一一家设立投资公司的分公司。

“我们对于欧莱雅在中国的发展充满信心，一个新的时代正在到来。而上海一定会继续成为国际消费中心城市，更加具有可持续性、创新性和包容性。”费博瑞提出，中国消费市场正在逐步复苏，并有望在今年下半年明显加速。