【跨国企业在中国】上海“乐园经济”再加码！乐高乐园计划于2024年开门迎客

“中国已经成为世界上第二大主题公园市场，并且这种增长速度还将继续下去。中国消费者对主题公园充满热情，运营商也在大力投资，计划建设新的景点。”“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上宣传活动今天（19日）来到上海乐高乐园度假区建设指挥部，上海乐高乐园有限公司总经理陈洁介绍，自2021年11月正式开工以来，设计单位团队和项目管理公司正在通力协作，全力以赴推进项目建设进展，“按照我们此前公布的官方口径，计划于2024年完工开园。”

上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇东部，占地面积达31.8万平方米。作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，上海乐高乐园度假区在保持国际IP标准和延续纯正乐高乐园体验的同时，旨在为2-12岁的儿童家庭打造融合中国文化、上海特色及江南元素的乐园主题游玩项目。

在金山规划展示馆中，记者看到了一座由近10万颗乐高积木搭建而成的度假区概念设计模型，栩栩如生地展示了乐园核心区域概览，这座模型曾在去年第五届中国国际进口博览会上首次亮相。“模型是由来自世界各地的11位默林魔法制造团队设计师和29位乐高模型拼砌大师历时半年联手打造的。”工作人员介绍。

上海乐高乐园共有8大片区，包括乐高中心大楼、积木街道、乐高积木、乐高城市、乐高小伙伴、悟空小侠、乐高忍者、乐高城堡，并且融合了全球其他乐高乐园经典游乐项目。陈洁说，乐园叠加了中国传统文化、海派特色以及江南元素原创创新项目作为独特亮点，“悟空小侠片区是全球首发，这个系列源于我们中国的经典名著《西游记》，也是乐高首个以中国传统故事为灵感创作的热门IP；此外还会将我们所在的金山枫泾古镇特色融入到景观设计中，比如游客届时可以坐着小船环游乐园。”

上海乐高乐园由金山城投集团、丹麦科尔克比投资公司、默林娱乐集团和华人文化集团四方共同出资建设，由默林负责建设及运营。

作为最早将IP景点运营带到中国市场的国际集团，早在2006年，默林第一家主题景点上海杜莎夫人蜡像馆在新世界城开业，通过近10年的发展，默林先后将其短途游事业部旗下的6个主要IP引进到了全国6大城市。自2018年开始，默林集团全力推进乐高乐园在中国市场的拓展，目前，乐高乐园在中国有三个在建项目，分别位于上海、深圳和四川。“中国区即将开园的三个项目，按乐高乐园IP在全球的最高规格进行总体设计，将打造成为品牌标杆。其中，上海乐高乐园项目的定位是要成为‘旗舰版’。”陈洁说，围绕这一发展愿景，还有大量在设计阶段和未来运营阶段的工作要做，“长三角市场一直是我们最为看中的一个市场，我们非常期待上海乐高乐园的开园，能够为中国家庭带来更为丰富的亲子主题游乐体验。”

陈洁还透露，默林新任CEO刚刚到任不久，即将于4月带领高管团队访华，这也充分说明了默林集团对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。“二十大报告所释放的信号让我们继续拥抱中国‘机遇’，默林娱乐集团正在加紧布局，意图把更多丰富、卓越的娱乐景点资源带到中国、带到上海。比如上海乐高乐园未来的二期、三期战略规划，目前也已提到议事日程。”

作为上海市重大建设项目、重大外商投资项目以及上海市“十四五”重大旅游投资项目，上海乐高乐园度假区将着力成为上海西南地区发展的核心引擎，与浙江及周边地区的文旅资源协同发展，打造“乐园+古镇+乡村”新地标，赋予上海文旅产业新看点。