潘多拉败走中国，去年销售额几近腰斩

（文/童洁  编辑/马媛媛）曾几何时，中国女孩狂热追求银饰串珠手链，在Pandora（以下称“潘多拉”）为自己挑选串珠，再搭配出有着个人色彩的手链成为女孩们的爱好。

凭借中国女孩的喜爱，潘多拉在中国市场的销售额一度激增近九成。但随着大众消费习惯的改变和饰品市场品类的日渐丰富，潘多拉不再是中国女孩心中的“唯一”，其业绩也一路下滑。

2月8日，潘多拉发布2022年第四季度和全年业绩数据，第四季度其销售额同比增长4%至99亿丹麦克朗，超过分析师预期，全年销售额增长7%至264.6亿丹麦克朗，毛利率为76.3%。

然而，整体业绩增长的同时，潘多拉在中国市场的表现却大幅度下滑。数据显示，去年第四季度，潘多拉中国市场销售额同比下跌41%至1.43亿丹麦克朗。纵观2022年全年，中国市场的销售收入为7.37亿丹麦克朗，出售给消费者的商品总额同比下降47%，有机同比下降39%。

据悉，潘多拉在全球有七大核心市场，分别是美国、中国、英国、意大利、澳大利亚、法国和德国。而中国市场的成绩，在七大核心市场中垫了底。去年，中国市场在潘多拉整体收入中的占比仅有3%。

潘多拉一度对中国市场充满信心。2021年，潘多拉曾完成为期两年的周转计划“Programm Now”，同时宣布启动新的增长计划“凤凰计划”。在这份计划中，潘多拉特别提到中国市场，喊出要在2019年20亿丹麦克朗的营收业绩基础上翻三倍的目标。

但去年疫情仍在反复，导致中国市场表现走低，这让潘多拉管理层很是失望。在去年一季度业绩出炉后，潘多拉管理层曾在业绩交流会议中表示，在中国市场状况稳定前，将暂停在中国市场对品牌重新定位的投资。

不过，随着北京等多个城市放宽政策，潘多拉管理层再次燃起希望。潘多拉总裁兼首席执行官Alexander Lacik透露，今年1月份，潘多拉实体门店的客流量每周都在连续改善，今年三季度，潘多拉将在中国市场重启被叫停的“凤凰计划”。

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