联名潮流IP、开旗舰店，新零售品牌在内卷

（文/童洁 编辑/马媛媛）2月5日，陈飞宇、张子枫空降成都人头攒动的春熙街，两位艺人此次现身是为名创优品新店站台。

名创优品全国首家旗舰店在这一天正式开业，整整三层楼的旗舰店看上去要比其他门店气派不少。加之两位代言人自带流量，旗舰店在试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万。

观察者网从名创优品方面了解到，此次名创优品在首家旗舰店设置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN鸡等多个颇受年轻人喜爱的IP专区，还在三楼搭建了沉浸式香氛体验区。

从开设旗舰店的举措可以看出，名创优品正在作出一些转变。按照名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富说法，此次选址成都春熙街打造旗舰店，是名创优品全球品牌战略升级打造高势城市主流商圈、顶级购物中心IP潮流消费地标的一次尝试。

近些年，名创优品努力向年轻人的喜好靠拢，通过密集发布迪士尼、三丽鸥等联名产品而获得较高人气，规模亦逐步做大。截至2022年9月30日，在105个国家和地区拥有近5300家门店。

高盛此前发布的一份研报中提到，名创优品将于本月底披露截至今年2月底止第二财季业绩，其预期名创优品总销售额将按年跌12%至24亿元人民币。

但高盛同时表示，尽管去年在销售方面名创优品或有下降，仍对其毛利率趋势持正面态度，估计毛利率将达36.8%，因为产品均价持续提高、强大的连锁供应管理，以及有利的地域组合。

高盛进一步指出，由于名创优品去杠杆化的影响，较高的品牌推广费用部分被严格的成本控制所抵销，预计营业费用率为23.1%，相对于2021年12月季度为21.9%；经调整边际利润率或扩大4个百分点至11.1%。

不久前，名创优品公布了2023年1月销售数据，今年1月，名创优品中国区线下店铺月销售额突破13亿元，创下单月历史新高。

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