业绩不及预期后立刻降价促销，苹果急了？

在苹果披露2022年第四季度业绩数日后，即传出14 Pro降价700元的消息，考虑到业绩表现不如预期，苹果这是急了？

近期，“iPhone14Pro全系降价700元”的消息登上了微博热搜，据业内人士透露，苹果从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。不过苹果官网的价格没有变动。

网传苹果授权经销商 SUNPIE 的内部文件

苹果授权经销商SUNPIE一家线下门店的工作人员告诉观察者网，从2月5日起，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max各版本相较官网价格均降价700元。另有深圳华强北一家授权店工作人员表示，该店iPhone 14 Pro系列降价350-650元不等。

线上渠道方面，京东自营给出的降价力度甚至更大，目前下单iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均可立减800元。

iPhone 14和iPhone14 Pro是苹果于去年9月推出的新旗舰机，但销量不及预期。苹果CEO库克称这主要源于2022年底中国疫情反复影响了生产；苹果超过90%组装工作都位于中国。不过，也有分析认为，苹果iPhone 14相较此前款式变化不大，难以吸引抢购潮。

苹果此番降价，不免让人想到前不久大幅降价的特斯拉，彼时有分析师认为，“需求在减弱，此举是想提高销量，或者说是为了抢占市场份额。”

2022年第四季度，苹果自2019年以来首次出现季度收入下滑，同时，自2016年以来，苹果首次未能达到华尔街的利润预期。

当地时间2月2日，苹果公司披露了2023财年第一财季（2022年第四季度）财报，其总营收为1172.54亿美元，同比下降5.5%，低于市场预期的1211.4亿美元；净利润为299.98亿美元，同比下降13.4%，同样低于市场预期的309.6亿美元。

此外，向来倚重的中国市场也没能给其业绩打上一针强心剂。2023财年第一财季，苹果大中华区净营收为239.05亿美元，相比之下去年同期为257.83亿美元，同比下滑7%，不过仍超过市场预期的218亿美元。

2022年，手机市场遭遇“寒冬”，市场研究机构Canalys数据显示，2022年中国智能手机出货量同比降低14%至2.87亿部，是近十年来首度跌入3亿部以下。

尽管高端消费者展现出一定韧性，加上苹果的降价促销策略，其全年占有率以18%的成绩创下史高，另外苹果依靠iPhone14系列的发布出货1640万台，在2022年第四季度位居榜首。但2022年第四季度，中国大陆手机市场依旧在低位运行，整体出货7440万台，同比下跌14%，其中，苹果同比下跌达24%。

数据来源：Canalys

依靠iPhone14系列，苹果还是没能吹走“寒气”，市场复苏也需要一个过程。

Canalys分析师刘艺璇（Amber Liu）表示，“12月份放开的防疫政策将为2023年的市场带来利好，但对于经济和需求的刺激效果或将需要6-12个月逐渐体现，因此中国市场的恢复仍需时日。从中长期来看，我们预计在2023年供应链将随着防控政策的放开而重拾其稳定性，整体市场表现也预计将随着经济活动的复苏而同比略微增长。”

此外还有一个老生常谈的问题，从当下的智能手机硬件来看，正处于一个缺乏创新的时期，这也间接导致手机市场不振。

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