“旧改”红利有望为家居行业带来巨大增量

“‘旧改’红利有望为家居行业带来巨大增量。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在2月3日召开的春季家装媒体开放日现场分享道。

据贝壳研究院于去年9月份发布的《第三次大转型:中国住房新十年》报告指出,过去20年,全国住房存量超过350亿平方米。当房地产行业从购买时代全面进入居住时代，在住得更好的需求下，城市更新和旧房改造有望形成二次装修的需求传导链。

朱家桂分析，上海这样的大城市将会率先进入到“存量房改造的红利期”。究其原因，“首先，上海拥有巨大的存量房市场。作为2489万人口的特大型城市，上海全市有超过1000万套的房子，而且上海本身城市化率非常高，2000年左右交付的房子到现在都面临着二次换新。其次，作为中国经济高度发展的重镇，上海人民对高质量生活水平的追求要高于其他城市。”

为抢抓春季家装消费先机，红星美凯龙（上海）提出年度“扩需与稳增”发展目标，国绕大家居消费稳增目标，率先发起2023开年首场大促。

“对于今年的315大促，我们将拿出全年企划费用预算的三分之一来打透。”朱家桂透露。

具体来看，此次上海红星美凯龙推出的春季家装的一揽子“顶流”促销举措，通过“百万消费补贴、红星专供爆款、以旧换新0元拖旧、家电绿色补贴、免费设计、免费量房、免费清洗等近千万级规模的促销、服务和宣传，对家装新消费潜力进行最大挖掘，预计将有力刺激焕新带来的存量消费需求。

服务方面，红星美凯龙将深入推进大家居系列到家服务项目，升级“放心消费”服务举措，推广包括“同城比价五倍退差”、“30天无理由退货”、“送货安装准时达”、“绿色环保”、“先行赔付”等在内的“星承诺·心服务”七大服务承诺，全面提升顾客消费体验，落实服务近用户的惠民举措。

来自红星美凯龙上海同城7店的信息显示，届时，特色主题活动、明星落地活动、以旧换新及绿色家电等特色活动、新品发布等品牌活动以及商场异业合作等亮点活动将在各商场陆续推出。此外，红星美凯龙还将通过1000平方米的直播间和金牌导购的加持，助力商户提升直播和获客能力。

红星美凯龙上海市营发中心总经理王晓丽在现场表示，截至目前，上海已有许多消费者开始启动春季家装需求的咨询、洽谈、品牌选择等行动。“市场层面的井喷，预示着企业和用户对2023年充满希望和信心。政府同步出台的强有力的行动方案，进一步从供给侧给予强大的支持，令企业可以更高效、更积极地满足市场需求，把‘疫情的损失十倍夺回来’。”

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