春节“吃喝玩乐”需求集中释放，经济社会活力恢复

春节假期一直是观察国内年度消费市场走势的重要窗口，在疫情防控政策优化调整后的首个春节假期，消费市场加速回暖，国内市场可以用火热来形容。春节期间有关“吃喝玩乐”的一组组数据说明，人间团圆与烟火气正在回来，也折射出国内的经济活力，市场呈现了更多暖意和信心。

餐饮市场迎明确复苏信号

美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。此外，异地消费较去年同期增长76%，其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

假期期间，“长沙游客吐槽网红店排队4538桌”登上了微博热搜，也间接展示了今年春节期间餐饮市场的热度。

一边是堂食客流爆满，一边是外卖订单不断。

美团外卖相关数据显示，今年春节假期期间，提供春节相关菜品的商家同比去年增长了37%，春节相关菜品销量同比去年增长了71.23%。

“团圆过年”除让餐饮消费复苏，年货消费市场也呈现着新特点。京东小时购数据显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。

既是春节假期，除了“办年货”、“吃喝”，自然也少不了“玩乐”，今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场也呈现快速增长的态势。

旅游市场交出近3年最亮眼成绩单

1月27日，文旅部发布统计数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。

同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

不少热门目的地整体旅游订单量呈爆发式增长。携程数据显示，今年春节期间，目的地为西安的整体旅游订单量同比去年同期增长571%；目的地为天津的整体旅游订单量同比去年同期增长430%；目的地为杭州的整体旅游订单量同比去年同期增长392%;目的地为厦门的整体旅游订单量同比去年同期增长290%。

国内旅游市场加速回暖的同时，中国游客也为国际旅游业注入一股活力。

同程旅行数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。

出境游整体复苏的同时，春节赴东南亚目的地的中国游客呈显著提升的趋势。携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

多元玩法创消费增量

冰雪运动掀起休闲玩乐潮，带动周边餐饮、住宿、交通等多行业增长。春节假期，美团上“滑雪”的搜索热力值高居第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。在新疆阿勒泰地区，冰雪运动已逐渐成为“新名片”，相较2019年同期，当地春节住宿入住量增长350%。

主题乐园成为春节热门出游目的地。春节期间，主题公园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；广州长隆度假区全新推出的超级动物机甲大巡游，成为游客争相合影的背景墙。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人次突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。假期期间，各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。春节前四天，铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。

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