奢侈品牌紧盯中国市场：或像西方消费者那样生活

【文/观察者网 刘程辉】随着中国经济加速回暖，国际奢侈品牌正紧盯这个全球最重要的奢侈品消费市场。

据路透社1月20日报道，英国品牌博柏利（Burberry）对中国市场消费复苏持乐观态度，瑞士历峰集团（Richemont）同样注意到了中国零售业出现的“强劲复苏”迹象。一些分析师预测，随着中国防疫政策持续优化，奢侈品牌今年的增长前景将有所改善，“中国人将从西方人手中接过奢侈品消费增长的火炬”。

路透社报道截图

博柏利首席财务官朱莉·布朗（Julie Brown）18日在与投资者的电话会议上表示，在中国经历了防控政策调整和短暂的感染数激增后，他们看到了中国市场“极具希望”的复苏迹象。布朗说：“我们对早期迹象非常乐观，并且对中国市场的长期机遇充满信心。”

历峰集团的一位发言人同样注意到，最近中国的零售业出现了“强劲复苏”的态势。他说，在中国主要城市渡过疫情高峰之后，“商店已经重新开张，交通已经恢复，我们正在经历春节前强劲的零售反弹。”

值得注意的是，在过去一个财年，奢侈品牌的销售业绩遭受了不同程度的打击。

根据博柏利18日发布的2023财年第三财季报告，截止2022年12月31日的13周内，零售收入按固定汇率计算增长5%至7.56亿英镑（约合人民币63.03亿元）；季度内可比门店收入仅增长1%，相比之下，去年同期数值为7%。

博柏利认为，这与中国市场业绩下降有关。路透社称，博柏利在中国市场销售额的下降，在很大程度上抵消了欧美市场的增长，中国大陆目前占博柏利销售额的25%，低于疫情前的约40%。

同一天，历峰也在财报中指出，“中国大陆市场表现不佳”影响了业务增长，历峰在中国的销售额下降了四分之一。根据苏黎世州立银行（Zuercher Kantonalbank）发布的数据，中国约占历峰集团销售额的五分之一。

《巴伦周刊》：博柏利等奢侈品牌将从中国防疫优化中获益

美国《巴伦周刊》18日刊文分析，博柏利等一众奢侈品牌都将从中国优化防疫政策中获益。中国调整防疫政策鼓励了众多投资者，一度因中国市场表现不佳而业绩下滑的公司，很快就会开始好转。

美国投资银行伯恩斯坦（Bernstein）分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）表示，全球奢侈品行业2023财年表现如何，很大程度上与中国市场有关。中国人可能会像西方消费者那样采取“YOLO”（You Only Live Once，意指活在当下、及时行乐）的态度，从而再次踏出家门旅行，在欧洲消费。

“这将创造一个增长接力——中国消费者从西方消费者手中接过奢侈品消费增长的火炬。这些消费者曾减缓了消费增长，但现在正从过去的疫情中苏醒过来。”索卡尔说。

加拿大皇家银行资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚（Piral Dadhania）则分析，由于博柏利第三财季报告的大部分与中国和亚太地区的业绩有关，随着中国市场复苏，外界很可能会认为这一损失只是暂时的，2023年的前景会有所改善。

去年11月7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院发布的《中国高质量消费报告》显示，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额将近1万亿人民币。由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

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