上海，如何为国际消费中心城市建设多举措赋能？

中国官方日前印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》，要求全面促进消费。当下在上海，能体验到消费的畅快感吗？正在此间举行的2023年上海两会上，代表委员们指出，上海传统消费零售模式在疫情后受到明显冲击，消费者与商户对消费的态度较之疫情前趋于保守，消费意愿明显不如之前。在这样的背景下，上海应抢抓数字时尚先机，多举措赋能国际消费中心城市建设。

在上海“十四五”规划纲要提出的“3+6”产业体系中，时尚消费产业被首次列入支撑未来城市发展的六大重点产业之中。

上海市政协委员、东华大学时尚创意产业发展研究中心主任、民盟长宁区委主委潘瑾受访时表示，时尚的设计、制造和消费的诞生机制、表达方式、场景体验被颠覆，衍生出众多虚拟时尚产品及消费平台，催生庞大的新兴消费市场。

“上海应着力构建数字时尚新产品、新品牌、新平台、新市场，打造数字时尚潮流首发地，品牌孵化地，新一代数字消费领军地，不断打造消费中心城市建设新动力。”潘瑾说。

潘瑾强调，上海应重点支持时尚类沉浸式虚拟社交和消费平台，打造国内外数字时尚首发地和消费中心，推动国内外数字技术企业、3D时尚设计师、艺术家、极客等创作者入住时尚社交平台，共享共创共建数字时尚内容；鼓励打造沉浸式虚拟展演，虚拟时尚衣柜，虚拟形象社交的体验消费中心；大力引进国内外数字时尚新产品和新品牌的在沪首发，引领“Z世代”数字消费新潮流。

民进上海市委也注意到数字消费新潮流。民进上海市委提出，上海应探索借鉴国内外数字资产发行经验，联合上海数交所、重点商业集团、重点发行平台等多方机构，面向海内外发行“上海购物”品牌数字资产，放大上海国际消费中心城市品牌效应。“应加强金融支持，放大上海金融资本集聚优势，支持开展金融产品和融资模式创新，引导金融资本增强对商业数字化转型、以及如商业‘元宇宙’等创新项目建设支持。”

民进上海市委还建议，制定上海国际消费中心城市全球营销推介计划，与上海城市品牌的宣传推广结合，加强“上海购物”品牌整体形象策划，有针对性的增强国际宣传推介活动，加快培育国内外消费主体在上海、来上海的消费欲望。

有分析指出，建设国际消费中心城市，不只是单方面吸引海内外消费者前来观光购物，还应重点发力壮大本土品牌，引领国内品牌走向世界。

近年来，伴随“Z世代”消费群体崛起，上海时尚新锐品牌、老字号创新品牌等本土品牌在引领消费潮流、展现消费活力等方面效应突出。民革上海市委调研发现，各类本土品牌总体处于不稳定的成长期，亟需分类施策，为上海建设国际消费中心城市提供更好的支撑。

“作为上海本土崛起的奶酪行业龙头企业，我们结合中国消费者的口味习惯，创新推出了一系列产品，为消费者带来美味营养补充的同时，也期望为中国乳制品行业带来新的‘破局点’。”上海市人大代表，妙可蓝多创始人、CEO柴琇表示，消费者多样化的需求推动业内品牌持续强化布局产品创新，用创新推动产品更新迭代，促进品牌价值的不断增长。

“上海正努力打造全球新品首发地，用本土品牌的创新发展带动消费变革。”柴琇说，上海得天独厚的营商环境为品牌集聚资源，催生品牌利用联合跨界等创新模式实现品牌破圈，用创新概念的产品满足消费升级需求，充分展现上海品牌的丰富度、时尚度与体验度，进一步助力上海国际消费中心城市的建设。

而在上海市政协委员、民革上海市委办公室主任金颖看来，要进一步强化品质优先，增能上海国际消费中心城市建设。

“没有品牌和质量，就没有竞争力，因此赋能上海国际消费中心城市的主基调就是要以品质为先导，强化商品品质、服务品质对提升消费能级，赋能消费层次的主导作用。”金颖分析，在品质优先条件下，才能加快推动消费提质扩容，优化消费购物环境，推动线上线下深度融合、内贸外贸协同联动、商品服务无缝链接，提升上海消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度和消费满意度，更好发挥消费在推动产业链、供应链和价值链优化升级中的积极作用，使“上海购物”品牌打得更响、辐射更广。

(记者 许婧)