强迫用户接受个性化广告，Meta被爱尔兰罚款3.9亿欧元

（观察者网讯）据美国《华尔街日报》1月4日报道，欧盟主要的隐私监管机构4日向脸书母公司Meta开出3.9亿欧元（约合人民币28.5亿元）罚单，原因是Meta旗下社交媒体脸书和Instagram强迫用户接受定向投放的个性化广告。

《华尔街日报》报道截图

爱尔兰数据保护委员会（DPC）在4日的声明中表示，Meta公司不能以社交媒体的服务条款为由，根据用户的在线活动定向投放广告。Meta定向投放广告的行为违反欧盟规定，该公司有三个月的时间来调整相关行为，以确保其对用户数据的处理符合欧盟规定。

英国广播公司称，在欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）于2018年正式生效后，脸书和Instagram都要求用户同意更新后的服务条款，允许Meta将用户数据用于定向投放广告。如果用户拒绝接受，他们将无法使用这两个社交媒体。

但Meta的处理方式很快引起了用户的不满。报道称，欧洲数字版权组织Noyb的联合创始人马克斯·施雷姆斯（Max Schrems）在2018年代表奥地利和比利时的两名用户向欧盟提出投诉，指责Meta公司强迫用户接受个性化广告，违反GDPR的规定。

针对这一指控，Meta代表一再坚称，脸书和Instagram并没有强迫用户接受条款，定向投放广告是平台运作“必要的组成部分”。但爱尔兰数据保护委员会在调查中发现，用户显然是被迫接受条款，Meta也没有就使用用户数据的方式和原因给出清晰的解释。

作为对Meta违反欧盟规定的处罚，爱尔兰数据保护委员会4日分别对Meta旗下的脸书和Instagram开出了2.1亿欧元和1.8亿欧元的罚单。

资料图：脸书母公司Meta

但Meta公司对此回应称，他们“强烈反对”这一裁决结果，并计划提出上诉。一名发言人通过电子邮件告诉媒体，Meta认为欧盟机构缺乏清晰的监管态度，“我们坚信，我们的做法尊重GDPR的规定，因此我们对这些决定感到失望。”

这名发言人还强调，爱尔兰监管机构的决定不会阻止Meta旗下社交媒体继续为用户提供个性化广告。

《华尔街日报》指出，在上诉期间，Meta可以寻求暂缓执行处罚决定。诉讼可能需要数年时间，但如果爱尔兰的处罚决定得到支持，Meta将不得不允许用户关闭个性化广告，这可能对该公司的核心业务造成损失。

分析人士表示，个性化广告是Meta核心广告业务的一部分，在2022年的前九个月时间里，Meta的广告收入达到830亿美元（约合人民币5712亿元），其中近四分之一都来自欧洲。如果有相当多的用户选择放弃个性化广告，在最坏的情况下，Meta的广告价格可能下跌10%至20%，公司估值将缩水12%至25%。

由于旗下社交媒体和通讯软件屡次被指控违反欧盟法规，Meta最近几年多次遭到欧盟监管机构处罚。《华尔街日报》称，在过去一年半里，爱尔兰监管机构就已对Meta做出五次单独的罚款决定，罚款总额接近14亿美元（约合人民币96.4亿元）。

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