推特计划放宽政治广告投放范围，“或带来更多收入”

【文/观察者网 刘程辉】当地时间1月3日，社交媒体公司推特宣布将在“未来几周”扩大平台允许投放的政治广告范围。美国“政客”新闻网评论称，这一政策明显与其在2019年施行的全球政治广告禁令相悖，但可能会给推特带来更多收入。

官方账号“推特安全”（Twitter Safety）连发两条推文宣布了最新政策。推文写道，“我们相信事业类广告可以促进公众对重要话题的讨论。今天，我们在美国放宽了事业类广告的政策，我们还计划在未来几周扩大允许投放的政治广告范围。”

推特还称：“今后，我们的广告政策将与电视及其他媒体保持一致。与所有的政策变化一样，我们将首先确保内容审批方式能够保护推特上的用户。随着这项工作的开展，我们将分享更多细节。”

“推特安全”账号在推特上宣布了新政

《华尔街日报》提到，所谓的“事业类广告”一般指呼吁人们在以下领域采取行动、展开教育和提高意识的广告：公民参与、经济增长、环境管理或社会公平事业。2019年11月，推特对此类广告施加了限制，并且基本禁止了政治广告的投放，采取了与社交媒体竞争对手脸书相反的做法。

时任推特首席执行官的杰克·多西（Jack Dorsey）在谈到这一决定时说：“我们相信政治讯息的深入人心应该是靠赢回来的，而不是买来的。”多西还表示，为政治影响付费“会造成重大后果，今天的民主基础设施可能还没有准备好应对这一局面”。

不过推特的政策也有一些例外，允许投放支持某些政治相关主题的广告，如选民登记。

“政客”新闻网报道称，推特90%的收入来自广告，但政治广告只占推特整体营收的很小一部分。报道援引推特前首席财务官内德·西格尔（Ned Segal 的话说，在2018年中期选举时期，推特的政治广告收入还不到300万美元，而当年推特的总收入为30亿美元。

报道还称，重新放宽政治广告投放的政策让推特与脸书、YouTube等社交媒体保持一致，这些媒体都允许投放付费政治广告内容。

“政客”新闻网：马斯克掌管的推特将在未来几周撤销政治广告禁令

至于为何这么做，“政客”新闻网认为与推特希望扩大营收有关。报道指出，自从马斯克以440亿美元的价格收购推特以来，他彻底重塑了这个平台，解雇了数千名员工，见证了高管的大规模流失，一些主要的广告商也相继推出，这给推特营收造成了影响。因此，取消政治和事业类广告禁令可能是推特希望开辟的另一个收入来源。

去年11月初，马斯克曾为裁员辩解称，推特公司每天亏损超过400万美元，不裁员别无选择。他还在推特发文吐槽称，“激进组织”要为推特营收的急剧下降负责。

“尽管我们尽了一切努力来安抚激进分子，（推特）的内容审核也并没有改变，但由于激进组织向广告商施压，推特的收入还是大幅下降了。”马斯克写道，“真是搞得一团糟！他们试图摧毁美国的言论自由。”

推特方面尚未立即回应为何放宽政策的置评请求。

值得一提的是，去年12月，马斯克将推特公司数百件办公资产挂在Heritage Global Partners拍卖网上贱价拍卖。咖啡机、办公椅、投影仪、办公电脑、小蓝鸟logo雕塑……众多原价数千乃至数万美元的物品统统以25美元或50美元的“跳楼价”起拍。本次竞拍将于2023年1月17日开始。

至于此事是不是马斯克削减开支的新动作，推特方面并未给出回应。

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