在坚守、创新、人才三大关键词里，读懂优酷的2023_风闻

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文丨顾贞观

回看整个2023年，优酷在剧集市场的表现可以用“一半火焰一半海水”来形容。平台多年深耕的优势赛道爱情、仙侠、港剧类型“火势”旺盛，孵化出了《偷偷藏不住》《长月烬明》《新闻女王》等一众类型爆款。

另一边，优酷聚焦的创新类型真人漫改、男性向剧集等，则在海面之下掀起了新浪潮。《少年歌行》《异人之下》《似火流年》三部剧集豆瓣评分均在8分以上，乘着国漫出海的东风，《少年歌行》《异人之下》两部漫改剧海外热度也相当高。这些旗开得胜的新类型，也成为了2023年优酷的特色内容赛道。

2023年，优酷一边“坚守”一边“创新”的同时，也将人才吸纳和孵化的重要性提到了新的高度，除了与文牧野、许宏宇等新锐导演展开合作外，优酷也持续吸引了鄢蓓、王锦、高小娴、赵牧楠等多位业内资深制片人加盟成立工作室。愈发扎实的人才矩阵，将在未来进一步提升优酷跨越长周期的能力。

坚守优势赛道

2023年优酷共有11部剧集热度破万，分别为《少年歌行》《星落凝成糖》《他是谁》《长月烬明》《后浪》《护心》《偷偷藏不住》《追光的日子》《安乐传》《异人之下》《南风知我意》，其中爱情和仙侠题材数量为6部，占比过半。这两大主流类型的突出表现，也直接带动优酷宠爱剧场2023年用户人均观看时长同比增长了30%。

随着国产影视内容和视频平台在海外影响力的日益提升，2023年优酷在主流赛道孵化的爆款也实现了海内外两开花。如《偷偷藏不住》带动优酷国际版APP的用户量、会员收入创新高，并成了Netflix采买的第一部联合独家现代爱情剧。《长月烬明》同步在Netflix、泰国TrueID、越南VieOn等流媒体平台播出，全球播放量超1.4亿次。

如今，宠爱剧场能在外界收获“国内女性剧第一厂牌”的评价，与优酷早在2020年前后便开始聚焦“她内容”，并精准针对女性圈层发力脱不开关系，从《冰糖炖雪梨》《琉璃》到《沉香如屑》《长月烬明》，宠爱剧场的爆款输出能力一直非常稳定。走出爱情题材，优酷在《女心理师》《幸福到万家》《小敏家》等独立女性题材上的表现也同样突出。

对于仙侠这一深耕已久的主流赛道，优酷2023年也通过风格、美术、叙事等多维度的创新为市场带来了新意，如《星落凝成糖》设定上虽未脱离传统仙侠框架，但凭借独特的轻喜剧仙侠定位成为了开年黑马；《护心》则靠着“玩科技”和“造热梗”，开辟了“Z世代仙侠”赛道。

《长月烬明》中新颖的敦煌风视效美学，以及以中华传统文化及价值观为支撑的叙事，都是其走向爆款的关键因素。灯塔数据显示，《长月烬明》首播市占率达22.76%，创下近三年古装剧新纪录，正片播放指数在近两年新剧中仅次于《人世间》。剧集播出时的爆款效应甚至渗透到了消费领域，网友晒出花甲、蛤蜊照片为女主桑酒助力时，意外带火了“花甲粉”外卖。

近一两年，仙侠剧能否爆红成为薛定谔的猫，在此背景下，优酷能在仙侠赛道持续产出爆款，根本便在于创新带来的生命力，即优酷副总裁谢颖谈到的在主流赛道坚持微创新和多维探索的打法。

2023年，优酷另一大优势赛道港剧场，十年深耕也迎来了丰收期。《新闻女王》上线一个多月豆瓣评分人数超10万，评分达到7.8分，是近几年为数不多热度与口碑双收的港剧。从优酷数据来看，《新闻女王》预约数、播放量和会员收入都刷新了港剧品类的纪录，甚至带动了优酷港剧场另外两部剧《家族荣耀》《叠影狙击》的播放数据成倍增长。

优酷与TVB从合作之初简单的版权采买，走到如今在上游内容制作上深度携手，十年间关系日益密切。作为优酷提出“新港剧”概念后探索的首个样本，《新闻女王》的成功证明了内地与港台创作班底融合下，港剧的自我迭代能力和活性是远超市场预期的。《新闻女王》之后，优酷与TVB合作的定制剧《黑色月光》《家族荣耀之继承者》等，市场表现同样值得期待。

撬动新增量

2023年，优酷撬动新增量的支点，落在了漫改真人剧和男性向剧集这两大创新赛道上。近几年漫改剧逐渐成为市场公认的新风口，当《狐妖小红娘》《镖人》等一众漫改剧还在路上时，优酷2023年率先推出了两部漫改真人剧《少年歌行》《异人之下》。两部豆瓣评分超8分的作品，不仅为优酷漫改剧打下了精品化的基石，也为整个漫改剧市场带来了信心。

漫改剧的市场价值和前景究竟几何，从《少年歌行》《异人之下》中便能一探究竟，首先，在这两部剧中，外界看到了剧漫联动带来的想象力。优酷数据显示，《少年歌行》剧集播出带动同名动漫播放量增长超8倍，《异人之下》热播期带动优酷站内原著动漫日均观看用户翻20倍，由此来看，漫改真人剧无疑是IP价值的放大器。

其次，随着国漫出海浪潮，漫改剧在海外的竞争优势也很显著，《少年歌行》《异人之下》便均在海外打开了影响力。《异人之下》海外总播放量已经超过1.6亿，在比利时举办的英雄动漫展上，一位外国女孩还扮演成了《异人之下》里张灵玉的形象。《少年歌行》播出时在泰国TrueID最受欢迎作品TOP榜单上排名第一，在越南当地平台VieonTOP10里，和韩剧、美国电影同台竞技下排名第4。

2023年，立足国漫的真人漫改迅速形成差异化竞争优势后，优酷的漫改剧开发开始进一步走向系列化，如“少歌宇宙”系列的《少年白马醉春风》《暗河传》，以及“异人之下”系列的《碧游村篇》，如今都已进入筹备期。在漫改这一创新赛道建立先发优势，并确定系列化开发路线的同时，2023年优酷对男性向剧集的重视程度也在日益提升。

全年20余部豆瓣评分8分及以上的剧集中，优酷的年代群像剧《似火流年》无疑是辨识度最高的作品之一，毕竟近年来能将青春热血、江湖情义、时代浪潮等叙事融于一体，在复杂叙事中凸显小人物烟火气的男性向剧集是不多见的。《似火流年》不是优酷发力男性向内容的开端，《我叫赵甲第》刷新现代题材分账剧票房纪录时，男频赛道就已经是优酷的布局重心之一了。

《似火流年》开路，2024年才是优酷男性向剧集集中发力之年， 忘语的《凡人修仙传》、南派三叔的《藏海戏麟》、天下霸唱的《火神》，尾鱼的《七根心简》等IP改编剧集都在优酷的男频内容储备中。此外，在2024年优酷片单的“东方英雄”单元，历史剧《天工之城》《阳明传》、古装探案剧《大唐狄公案》、都市剧《飞驰人生》等也皆是男性向切入视角，从中不难看出优酷在男频赛道的垂直深耕与多元化创新。

如果说2023年优酷的新增量在漫改剧和男性向剧集，那2024年优酷的新看点便是科幻剧。目前，由刘慈欣监制的科幻剧集《梦之海》已进入制作阶段、《灵笼》正在筹备过程中，除了市面上的头部IP外，优酷也锁定了一众新生代科幻作家的作品，如《我们生活在南京》《泰坦无人声》《夜的命名术》等，目前这些作品均已进入影视化改编和开发阶段。

以人才为导向

在“坚守”与“创新”成为年度关键词的2023年，优酷在新老内容赛道的两开花，也离不开平台对人才的高度重视。被观众夸赞“电影级质感”的《似火流年》，成功便离不开主创团队的高配置。除了《我不是药神》导演文牧野担任总监制与艺术总监，剧集核心创作团队集结了导演兼编剧韩晓邯、编剧修梦迪、音乐指导黄超、美术造型指导李淼、剪辑指导刘景灏等一众电影人才。

此外，漫改剧《异人之下》的导演许宏宇也是近年来崭露头角的新锐导演，从此前许宏宇执导的电竞剧集《穿越火线》，便能看出他对年轻态内容有着极强的驾驭能力。在系列化开发思路下，优酷与许宏宇此类新锐导演的绑定是非常紧密的，《异人之下：碧游村篇》同为许宏宇执导，这也最大程度上确保了作品风格与叙事的统一性。

前瞻来看，今年《似火流年》携手电影导演只是一个开始，2024年优酷将悬疑题材从“悬疑+”升级为精品先锋短剧后，多部作品背后集结的都是电影制作班底。如《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行执导；《新生》交到了今年暑期档爆款影片《孤注一掷》导演申奥之手；《边水往事》由曹保平监制，由吴镇宇与郭麒麟担纲主演。

2023年，优酷频繁合作业内新锐人才的同时，也在持续培养人才和吸纳人才。回头来看，从2月份发布由郑晓龙担任战略顾问的“新号角青年导演扶持计划”；3月和成都文旅启动影旅开发与人才扶持项目“中国故事村”，并开启首个项目“拔萃·编剧计划”；5月公布“编剧选拔计划·政法悬疑专场”征稿活动评审结果，到下半年主办“新号角导演计划首期大师班”，联合多方共同举办“百川编剧大师班”等，优酷过去一年在人才孵化上步履未停。

值得注意的是，在一众人才孵化计划中，优酷对原创编剧的重视程度是肉眼可见的。相比于优质导演，国内更为缺乏优质编剧目前已是业内外的共识，过去一两年不少剧集播出时，争议矛头最终都会指向剧本和编剧，在这一行业现状下，头部视频平台加大对原创编剧人才的孵化力度，并为他们提供上升渠道，重要性不言而喻。

再来看人才的吸纳。过去一年多名行业资深制片人加盟阿里大文娱，如推出过《古董局中局》《从前有座灵剑山》等剧的知名制片人杨焱，加盟后成立了酷有工作室；《长歌行》总制片人鄢蓓加盟后成立星河工作室；《星辰大海》《做自己的光》总制片人王锦，成立王锦工作室；《她们的名字》总制片人和总编剧高小娴成立了千予工作室；《不会恋爱的我们》制片人赵牧楠，加入了由陈雅文带队的文雅工作室；《谎言真探》制片人赵璨，加入了由孙峣带队的和玛工作室。

可以说，2023年优酷以人才为导向的战略思路体现在内容创作班底升级、长线人才培养、自制工作室成立步伐加快等方方面面，以人才培养的加速提升平台在内容上的核心竞争力。而人才矩阵的拓容，也将成为优酷在剧集领域持续坚守头部战略、大剧战略、独播战略，并不断向市场输送高质量作品的关键。