从耳朵科技到耳朵经济，华为把“音乐”玩明白了_风闻

作者| 赤木瓶子

周杰伦又发新歌了。不仅冲击了一波乐坛年底KPI，也润色了各大平台的年终盘点。

在12月22日华为音乐发布的2023年度榜单中，周杰伦荣获年度男歌手称号。作为各大音乐榜单的常驻嘉宾，周杰伦已然成为一个横跨20年群体审美的流行符号，“发新歌”预示着即将席卷文娱平台，堪称流量信号，各大平台更是以其版权为头部资源的护城河。

周杰伦新单曲《圣诞星》也早早上线华为音乐，而在周杰伦所有单曲、专辑之外，华为音乐还收录了其自2002年至今的演唱会经典现场。版权之外，华为音乐空间音频专区资源，也成为乐迷们抢票失利后，首选的聆听“第二现场”。

音乐榜单不仅能够验证平台的内容“硬实力”，同样是窥见乐坛变迁的窗口，更是反映出受众聆听喜好更迭的“晴雨表”。在华为音乐这份榜单背后，我们也窥见到2023年乐坛的几点趋势。

乐坛“文艺复兴”，版权仍是“硬道理”

谈及2023年的乐坛关键字，“文艺复兴”首当其冲。

群体性“考古”不仅让经典免遭褪色，互联网的去中心化传播，也让公众更容易实现网络考古。因此，年轻人扎堆围观凤凰传奇、围观资深音乐人，以及作品在音综翻红等现象，反映到音乐流媒体上，便是聆听喜好的更迭。

**今年在年轻人市场“杀疯了”的凤凰传奇，上榜2023年度组合，反映出年轻人从演唱会到线上的追逐热潮。**年轻人聆听品位日新月异，没人能想到，有朝一日，“听奢香夫人，做气质女人”会成为《奢香夫人》的翻红写照。不过如今，公众通过音乐榜单便可直观感受到群体喜好的更迭。

在年度会员热播单曲榜中，**周杰伦的《兰亭序》赫然上榜。**旧歌的亮眼表现，一定程度上源于其在《声生不息宝岛季》《你好生活》等综艺中经由周深、那英等艺人翻唱后掀起的新热度。此外，刀郎一首《罗刹海市》引全网解读“乐坛鲁迅”，专辑《山歌寥哉》也成为年度新专辑。

此次榜单入榜作品也涵盖了影视综漫OST等多个热门领域，年度热播新歌《笼》《万物不如你》分别来自热门电影《消失的她》及剧集《长相思》；年度会员热播《破茧》来自热门动画《斗罗大陆》新主题曲。多首OST上榜背后，见证了OST产业链条的进一步完善。

集合了平台播放量、评论、转发、收藏量等综合评价的华为音乐年度榜单，不仅呈现出当代年轻人的风格喜好，也侧面反映出华为音乐用户的聆听习惯，无论是覆盖面较广的电影受众、热爱古偶剧集的年轻女性群体、还是二次元热血动画爱好者，都可能是华为音乐的使用群体，也是如今消费的中坚群体。

**这得益于华为音乐自身版权完善，不断夯实内容护城河以丰富听众内容聆听体验。**百万级Hi-Res曲库与千万级无损音乐曲库，涵盖周杰伦、陈奕迅、Delacey、邓紫棋、周深、凤凰传奇、米津玄師、刀郎、NewJeans等国内外知名艺人，为不同诉求的听众提供了多样化内容。此外，华为音乐还提供在线音乐、电台听书、音乐视频三大板块内容，包含正版曲库、新歌首发等板块。

分众时代，品质化聆听再升级

线下人们“喊打”流水线、假唱等现象，线上则追求更加极致、沉浸式的聆听体验。榜单同样可以感知到，听众对于音乐品质的审美门槛也在同步提高，音乐聆听呈现出分众化、精品化趋势。

追求松弛感的年轻人，本质上是对工作焦虑与生活压力的对抗，“情绪消费”、AMSR等解压经济盛行，聆听音乐本质上就是转换情绪，而古典乐更能够帮助疏导情绪，减轻压力。在Hi-Classical热播歌单中，《Hi-Classicalx吉娜·爱丽丝｜古典助眠推荐》《Hi-Classicalx星外星古典｜悠扬协奏曲》《Hi-Classical｜德沃夏克x古典音乐大师特辑》上榜，《伴你入眠：录音大师精选》也成为Hi-Res超高音质热播专辑。

Hi-Classical古典专区是华为音乐的高品质古典乐运营IP，华为音乐携手国家大剧院、全国多所音乐学院及行业艺术家联合运营，将优质内容按照用户需求编排，想让聆听古典乐变成一种习惯。

而Hi-Res专区则拥有目前整个行业内最顶级的、最高192kHz/24bit品质的高解析度流媒体曲库，同时拥有Hi-Res“金标”认证，提供古典、流行、爵士等多个品类的顶尖内容。专区特色内容专栏——Hi-Res月刊，由索尼精选主编亲自参与内容推荐与编写，精品内容专业解读，提升用户高品质音乐理解力和欣赏品位。无论是古典音乐、品质音乐发烧友还是热衷于解压的年轻群体，在这里都能得到品质化聆听体验。

除了提供品质化内容外，华为音乐的空间音频更是为用户提供了一种全新的场景化的聆听方式，这也是其区别于其他在线音乐平台在科技领域的重要探索。

年度空间音频热播作品《光亮》为大型纪录片《紫禁城》主题曲，戏腔部分仿佛打开了古今大门；《我的梦》（聚力新生版）由中国交响乐团／中国交响乐团合唱团演绎，管弦乐与人声的磅礴气势宛如置身于音乐会现场；《面壁者》则是头部科幻IP《三体》的动画片尾曲，在空间音频中，听者宛如飘浮于浩瀚宇宙的渺小尘埃。

目前，华为音乐已与索尼等多家唱片公司及厂牌达成内容合作，还同时推出各类精心设计的空间音频体验歌单，旨在为用户提供极致丰富的沉浸式聆听体验。目前已经有与华为音乐合作生产空间音频版的作品，近半年曲库量增长了300%，获益颇丰。据了解，空间音频还将持续适配更多智能终端，在不同场景中发挥更出色的全方位环绕效果。

榜单内容反映出听众对于聆听不同类型的音乐，有着更进阶的标准与精细化的需求。而放眼音乐市场，版权意识觉醒提振了听众的付费意识，在线音乐平台日益增长的订阅数财报便有据可考，当代受众群体的高标准、高要求与聆听消费属性成正比，这意味着“耳朵经济”的未来将通往精品化、场景化的大门，也为不同场景的消费方式及业态提供了参考。

内容技术全场景覆盖，精品聆听时代到来

华为音乐年度榜单，见证了乐坛流行趋势、记录了听众对音乐的喜好变迁，也不断以进化的形态见证着乐坛的迭代。

从华为音乐的过往上榜作品来看，无论是脍炙人口的“热曲”如《Letting Go》《爱人错过》；还是品质过硬的实力作品如《面壁者》《我的梦》；抑或是具有一定审美门槛、经历专业验证的古典音乐作品如《德沃夏克古典音乐大师特辑》；乃至通过华为音乐编辑团队推荐“年度中意制作”，试图用多样化的聆听审美来丰富榜单评选维度。通过针对不同受众群体的IP运营，华为音乐以内容＋科技的形式，实现了兼具年轻群体热爱的的网感、与高知群体的细分诉求、乃至主流音乐的审美标尺于一体的内容＋技术场景全覆盖。

现阶段，既能实现内容精品化，又能够实现以科技驱动的全场景覆盖聆听体验的流媒体平台，华为音乐是独一家。

在内容与科技上飞速奔跑的华为音乐，不断以丰富的内容作品及优质歌单来丰富听众的差异化聆听属性，又以科技驱动多样化的聆听习惯，在分众化时代，可谓是从耳朵科技深耕到了耳朵经济。

而如此多元化的榜单呈现背后，预示着乐坛在越来越多元的审美评判标准下，将诞生越来越多契合当代受众需求、经得住时代市场考验的作品，无疑也为行业制作端、科技端提供了一些新的参考思路。而如华为音乐这种不断开放合作的精神，不仅能够强化听众聆听审美，还能持续提振行业科技迭代，迎接属于华语乐坛的精品化聆听时代。