把健身设备做成晾衣架，这事宜家真干了_风闻

文 / 刘金涛

编 / 李禄源

在2023年，家庭健身的热度似乎正在随着那段居家的日子逐渐远去，但来自北欧的家居品牌IKEA宜家，正在重新点燃这把火。

近日，宜家（IKEA）宣布推出旗下首个居家训练系列「DALJIEN达基莱恩」，旨在为日常生活中的运动提供支持，帮助大众在家中养成健康生活习惯。

这其中，率先亮相的DAJLIEN系列包含19款产品，包括运动垫、踏步板、环哑铃套装，以及空气净化器、瑜伽带、按摩球和便携式扬声器等。这些产品将陆续于2024年1月在中国大陆全渠道发售，销售期为六个月售完即止。

有意思的是，这些包含着室内健身功能的产品，其中大多数产品具有多功能性。在官网中，宜家将DALJIEN定位为**「限量的智能多功能健身装备」**，旨在激发日常生活中的出色锻炼，产品特点展现设计巧妙，易于使用，会具有家庭储物或家具的双重功能，且能够完美融入家居环境。

「一切都可以成为锻炼」是宜家的理念，家中的任何地方、任何家务，都可以是锻炼的一部分，与孩子玩耍、工作一整天后的瑜伽、办公桌前的开合跳，包括整理家务、购物、遛狗等场景。

「我们发现，健身产品太大、太花哨或者太吵。它们没法融入你的家居空间，你总得把它们藏到桌底或者杂物间里。我们想改变这点。」DAJLIEN系列其中一位设计师Akanksha Deo说道。

**Daljien在瑞典语中的意思为「日常、每日」。**Deo表示，这个系列不打算与成熟的运动装备品牌竞争，其终极目标是通过把健身器材结合到家居空间，并以此改变人们对运动的理解，那就是运动器材也可以像平常美好的家居用品一样「日常」，不必要对运动的要求过于苛刻。

这些思路并不是设计师们一拍脑门的想法，更多是来源于生活。一直以来，「家访」是宜家了解消费者的重要手段，他们发现人们想在家里运动时会遇到众多挑战，空间不足、缺少动力、挤不出时间、健身设备与家庭设计不搭等等。

的确，健身与运动的理念是开放的，并不一定是到健身房，或者是拿出长时间进行有氧运动才称得上是真正的锻炼，活动几分钟对于很多人而言，已经是很难得的开始。

不过，**这种实用性也是相对的。**比如运动垫很难再用作地垫、踏步板难以实现更多置物功能、环哑铃套装用过后依然要收起……此外包括空气净化器、便携式扬声器和按摩球等产品，实际上都与健身场景关联不强。

对于很多想把运动场景搬进家里的消费者来说，宜家正在努力满足他们的诉求，并且开始尝试从健身运动的理念中，赢得更多用户的好感度。

实际上，更多产品线对于宜家而言既是一种补充，也是一种升级。此前在2020年7月，宜家在日本宣布发售联名服装系列「EFTERTRÄDA」，其中包含卫衣、T恤、托特包以及浴巾、雨伞等多款单品。

今年8月，宜家分别在上海、北京举行2024新财年发布会，发布名为「生长+」的未来三年发展战略，以及在中国市场未来三年63亿元人民币的投资计划。在「生长+」战略的引领下，宜家中国将以迭代、共创和探索为驱动力，聚焦三大战略方向，分别为：家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系。

财报方面，据今年10月宜家公布的2023年度财报显示，本财年零售总额达到476亿欧元（约3650.92亿元人民币），对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%（根据汇率影响调整后为7.3%），营收来源主要包括家具零售、食品和服务等方面。

从这一角度看，价格在4-135美元的DAJLIEN系列虽然只是宜家的一小步，但融入更多生活场景、满足更多用户选择，才是宜家的未来目标。

不过，在家庭健身、居家健身逐渐走向衰落的2023年入局，宜家能用6个月的时间，探索出家庭健身的新思路吗？

**回望即将过去的2023年，正是家庭健身极速陨落的一年。**9月底，lululemon宣布将放弃Mirror健身镜项目，前几年风头正劲的Tonal、Hydrow、Peloton等明星公司不断走下坡路。而在中国市场，刘畊宏的流量走势已经是最好的证明。

**「健身器材的未来，始终是向着科技、专业、多功能的方向发展。」**从事健身器材制造商销售多年的贠仲强认为，居家健身的全民热潮可能已经褪去，但核心健身群体对家庭场景的追求依然在上涨。

「比起健身镜、VR眼镜等新颖的智能产品，有消费能力的核心健身人群，还是喜欢力量训练器材，」贠仲强说道，「家庭场景是健身人群的重要补充，力训设备不仅是重要选择，更能满足碎片化时间的利用，也是装点家庭氛围的重要一环，即便是健身爱好者也需要情绪的激发。」

的确，在近两年健身器材的商业故事中，主打「家用智能力训设备」的觅淘智联、智能健身品牌SPEEDIANCE速境、IMBODY数智引力等智能力训设备都获得了融资，行业风向已经形成。

与此同时，中国是健身器材最大出口国之一。来自Verified Market Research的数据指出，2021年全球健康和健身俱乐部市场规模为912亿美元，到2030年这个数字有望猛增至1697亿美元，年复合增长率为7.14%，欧洲、北美地区正是中国运动器材制造商的重要市场。

从这几点来看，家庭健身依然有广阔空间和未来，宜家跨界的「小尝试」也有开拓新品类的可能性，为家庭健身场景带去更多产品，并且培养起更多人群的居家活动习惯与理念，这一点比起运动品牌而言更具优势。

中国企业占据着制造与代工的经验，这些经验与优势需要向技术、科技方向转变，尤其是智能化探索，依然是影响着消费群体的选择。

正如智能手机出现以前，绝大多数消费者无法想象移动通讯的边界，家庭健身亦是如此。更低的价格、更强的私密性、更高的效率……从结果倒推来看，如果家庭健身设备与器材真能带来更好的体验和效果，那么它凭什么不会成为主流呢？

无论是家居品牌宜家，还是科技公司、传统制造商与互联网企业，家庭健身在过去几年中书写了一轮翻涌的时代序章，但这个细分行业等待的，依然是划时代的颠覆性产品。