望向巴黎，伊利与中国体育共同书写「奥运梦」_风闻

文 / 曹田一

编 / 齐亚文

对于中国人来说，奥运会就像是源于每个人内心的共鸣，终有着一种特殊的情感。

1908年，时逢中国连续缺席奥运赛场，《天津青年》以「奥运三问」让中国人的奥运梦从此扎根，但梦想与现实的差距总是那么大。1932年，刘长春排除万难，代表中国首次参加了美国洛杉矶第10届奥运会。队伍进场时解说员称这是人口大国的代表队，全场嬉笑。而背负着整个国家和国人期望的刘长春只能沉默擎旗。

52年后，中国奥运代表团再次远征洛杉矶。比赛首日，许海峰举枪射落奥运首金。那一天，恰与当年刘长春抵达洛杉矶同月同日。

从一个人到一群人，从一块金牌到数不尽的群星闪耀，中国人花了一百年完成奥运三问，向世界证明属于中国运动员的风采。2023年年末，作为陪伴中国体育事业发展时间最久、最长情的企业之一，伊利发布了一则短片，用热爱与陪伴让奥运内涵穿透赛事之外，带来激励人心的时空力量。

2024，巴黎再相见

对于体育世界来说，即将过去的2023年注定是一个不平凡的年份。

从阿根廷梅西来华，点燃全国球迷热情；到成都大运会和杭州亚运会贯穿盛夏与金秋；再到中网、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一系列国际赛事的扎堆和回归，这一年里，不仅中国体育的面貌愈发多彩，体育赛事也掀起了一轮又一轮的全民热潮。

展望2024年，早已官宣的梅西、C罗中国行，在延续国内体育氛围的同时，也为这个拥有亚洲杯、欧洲杯、奥运会等多项世界顶级体育赛事的年份，奠定了体育超级大年的基础。

而在众多赛事之中，时隔百年重返巴黎，恰巧也是中国奥运代表团重返奥运40周年。巴黎奥运会，无疑将成为一个巨大的人群流量聚集地和体育迷情感向往所在地。

在2023年末，伊利发布了《2024，巴黎再相见》，承载了从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会数个国民群体回忆，更成为展望2024年以及巴黎奥运会的第一枪。

短短两分多的视频，诠释了伊利陪伴中国体育事业以及奥运会的四种成长感悟。第一种是时代的成长，从2005年伊利与中国体育结缘的一刻，到此后点燃国人自豪感的每一刻，从摘掉「东亚病夫」的帽子，到跻身体育强国的蜕变；从向别人展示自己，到吸引全世界的八方来客。中国奥运生生不息，中国体育也演绎了属于自己的峥嵘岁月。

第二种则是伊利品牌的成长，牵手北京奥运后，伊利便与中国体育及奥运事业展开友情长跑，事实上伊利对奥运内涵的扩展从不限制在单一表述，奥运早已成为伊利重要的品牌资产以及同消费者连接的主要桥梁之一。

从2012、2016年奥运会时号召全民的主题活动；到2018年，伊利在平昌冬奥会闭幕上以「准备」为名，令人印象深刻的「北京第九分钟」；再到2020年东京奥运会，充满时代属性的致敬「蓄力一代」，以及2022年北京冬奥会的「拼过就是闪耀」，伊利始终不断推动奥运内涵扩容至全新维度，引发全民共鸣。

第三种是人的成长，视频中伊利将年轻的体育少年们与成名已久的奥运健儿们对标，象征着每一个孩子同样都是带着光的人，他们梦想萌芽、不断积蓄能力、勇敢追逐，总有一天也能拿下梦想这块人生金牌。

**最后一种是过去这一年的成长，**站在2023年尾巴上，一个时代、一桩事业、一代梦想的河流交汇于此，让这如同往常的辞旧迎新，平添了承上启下、另赴征程的庄重与热血。

「成长」让伊利与奥运所代表的体育精神，达成了同频。

除此之外，伊利想用这则视频传递给观众的，还有岁末年初展望新年的祝愿。希望每一个人能够思考自己将赴何方，呼吁更多人与奥运共同追求卓越。也正是在这样的场景中，伊利与奥运共同追求的突破极限、超越自我，在每一位观众心中激起涟漪，在三方共鸣之中，又一次将奥运与伊利牢牢绑定。

而这样的共鸣，已经在过去持续了很多年。

伊利与奥运共舞

早在1996年亚特兰大奥运会期间，伊利就开始了自己与奥运的第一次碰撞。伊利推出的火炬冰淇淋，凭借与奥运火炬完美契合的形象，成为当时风靡一时的爆品，也成了中国乳业30年黄金时代的一道印迹。

此后的故事发生在2005年。当年11月16日，伊利正式官宣成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。并先后启动了「伊利奥运健康中国行」「有我中国强」等系列活动，走进全国660多个城市、2000多个社区，吸引了超过30万网友参与，推动「全民奥运」运动风潮，将北京奥运带来的涓滴变化，带给每一个普通民众。

这也成为了伊利在后续奥运营销动作中的核心要素：将目光都投向了普罗大众，传递奥运精神和展示健康理念成了主轴线，伊利陪伴奥运、陪伴大众成了一种心照不宣的约定。

至此，伊利也成为中国第一家、也是唯一一家同时服务夏季奥运和冬季奥运的「双奥企业」，以奥运品质装点「双奥之城」北京的闪亮。

在伊利与奥运双双共舞之余，也让健康生活、奥运拼搏等积极乐观的价值观成为社会思潮中的一部分。奥运标准成了伊利品质的最佳代表，而健康、突破、品质、荣誉……这些奥运中最受大众关注的部分，在伊利一次次的品牌共鸣中，用陪伴至今的长跑，坚定地走进大众心智。

朝向大众心智的奥运长跑

牵手奥运多年，伊利不断助力奥运在国内推广，传递着奥林匹克圣火中代表的奥林匹克精神。对于品牌来说，这不单单是在营销，更是在品牌形象、品质和创新上的长期主义。

当年刘长春单枪匹马去往异国参加奥运会，缺衣少食最终比赛失利。在日记中，他写下一生遗憾：如果能早到一个星期，恢复正常训练，吃穿如常，或许一切都会不一样。

而80年后，2008年北京奥运会，伊利不仅成为中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业，还为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障。以北京奥运会为起点，伊利已累计支持近40支夏奥、冬奥队伍的长期训练备战，并为数万名中国奥运健儿提供源源不断的营养助力。而伴随奥运和中国体育共同成长的伊利，也从一间乳品加工厂成长为荷兰合作银行发布的排行榜中，常年稳居亚洲乳业第一的中国乳企。

也正是因为这种长期陪伴中国体育共生长的坚持，让人们早已习惯经由伊利连接奥运。正如当下辞旧迎新之际，面对2024年在巴黎举办的奥运会，人们也本能选择再次通过伊利去奔赴奥运。

这样的桥梁角色几乎可以称之为是对伊利多年奥运征程的注解之一。因为一切的源头，便是萌发自伊利洞察国人对体育的独特之爱、对拼搏的坚定之爱、对生活的向上之爱、对生命的澎湃之爱。

望向巴黎，伊利与奥运、与中国体育的关联，早在消费者心中完成了强锚定。但伊利仍不断抓住社会价值的情感共鸣，让品牌真正走到消费者心里，一如在过去多年间对奥运与中国体育的陪伴，这是时间验证品牌的最好积累，是无法被流量打法取代的品牌壁垒。

早在中国奥运事业刚刚起步时，伊利就有足够的胆识和自信锚定长远，围绕奥运细密布局。这是策略意识的胜利，更是伊利长期主义精神的体现。多年来伊利与奥运共同成长，将奥运不断内化为品牌的文化引擎，如此才有了如今的品牌底气和闪耀时刻。

如今，伊利已经是「亚洲第一、全球五强」的中国乳制品企业，随时紧跟时代的发展，在更广阔的领域发挥大国企业使命。「中国伊利，与中国体育共生长」，正如《2024，巴黎再相见》中的这句话一般，笃行实干，奋勇向前，明年的巴黎奥运会上，伊利也将继续陪伴中国运动健儿们，一同在奥运赛场上闪耀。