国货美妆产品在海外卖得火热，消费者疯狂抢购_风闻

国货火爆海外

随着“中国制造”的名号越打越响亮，一股国货热潮正在全球范围内迅速蔓延开来，越来越多的海外消费者，特别是日韩消费者，开始对中国的产品有了浓厚兴趣。

据了解，中国美妆产品日益受到海外消费者的追捧与喜爱，近两年来韩国和日本消费者对国货美妆产品的进口量呈现出持续增长的趋势。来自韩国贸易协会相关部门发布的数据显示，在今年的前八个月里，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%；根据日本化妆品进口商协会的统计， 2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长了接近44%，总额达104亿日元。

中国美妆产品深受海外消费者欢迎 图源：choicenews

值得一提的是，中国美妆产品在海外的火爆与社交媒体有着紧密的联系。在日本社交媒体上，中国风妆容的流行从而推动着国货美妆产品顺势进入日本消费者视野之中，比如说花知晓、完美日记等品牌。特别是在Z世代消费者群体中，“美妆博主精选的中国化妆品品牌清单”已成为许多日本女孩购买化妆品时的参考标准。

亚马逊日本站点国货品牌 图源：亚马逊购物网页

这也给广大卖家们释放了一个重要信号，那就是在推广营销方面要巧妙发挥社交媒体渠道的力量。比如说，通过与当地知名美妆博主、网络达人等进行合作，借助这些KOL强大的影响力迅速扩大产品知名度，从而带来可观的流量和销量。此外，还要多多加强与当地消费者的互动，深入了解他们的需求与期待，不断创新出满足消费者多元化需求的产品。

偏爱中国商品

事实上，以往来自中国的产品大多被贴上了“质量差”的刻板标签，在国际市场上处于一种较为尴尬的境遇。

而近年来，随着中国产品质量的不断提高以及众多出海电商平台亮相海外，国货也能够凭借着价格美丽、质量有保证、量大又好用等优势迅速俘获大批海外消费者，再加上速卖通、TikTok等电商平台逐渐深入消费者日常生活之中，进一步带火了中国商品。

TikTok美妆视频截图 图源：Allure

正如前文所说的，不仅仅是国货美妆产品，来自中国的众多产品都深受热衷于跨境网购的消费者的欢迎，近几年来海外消费者对中国商品的喜爱程度愈发高涨。

来自韩国关税厅发布的数据就足以证明这个观点。数据显示，2023年第一季度到第三季度，韩国跨境电商销售额高达4.79万亿韩元，同比大涨20.4%，其中，包括速卖通、Temu在内的中国跨境电商平台做出了很大一部分的贡献，销售额达到了惊人的2.22万亿韩元。与此同时，韩国消费者购买的中国商品的总金额也同比上涨了106%。

中国商品占据半壁江山 图源：asiantechpress

此前，韩国海关还出现了有史以来持续时间最长的一次爆仓，原因是速卖通在韩国的单量大爆发，导致仓库包裹堆积如山。种种迹象都表明，至少在日韩这两大市场中，消费者偏爱中国商品。

总的来说，国货在海外的备受追捧不仅仅展示了中国制造的强大实力和魅力，也为国内经济发展带来了新的增长点，未来，随着国货品质的持续提升和品牌国际化战略的深入推进，国货将在国际舞台上绽放出更加耀眼的光芒，各位跨境卖家们也将迎来新机遇。

作者 | 李一钟