文具一哥也能成为精神乐园？国货之“光”今年有点东西_风闻

文/金错刀频道

又到年底了，人们KPI也要加速冲刺。

考研、考公、做年报……这时候，想要提高效率，手边有一个好文具的重要性不言而喻。

但谁能想到，如今的文具品牌，不止于简单的书写功能，甚至还成了年轻人的解压乐园。

一提到文具，不得不提这个征服了一代又一代国人的品牌：晨光。

众所周知，晨光是个30多年的国货了。但是这些年，晨光的改变像是开了挂，小到文具、大到线下店，体验感时刻在线。

很多网友都感叹，“这还是我认识的那个晨光吗？”

在如今网红品牌扎根涌现的时候，还能在文具市场刷足存在感，且屡屡抛出王炸的，凭啥总是晨光？

内卷的年轻人，居然在文具上找到解压出口

过去，很多人不会觉得一支笔有多重要，甚至可有可无，也根本不会对某个品牌有依赖，只要能用就行。

同时，打工人忙于工作、学生党忙于考试做题，很难在平时的生活中得到解压。

没想到，光靠一个文具，居然能让年轻人找到解压的正确姿势，因为拉满体验感，被不少人自发安利。

你见过这样的笔吗？

一支笔，还能加入精油，笔杆上也是高颜值的桂花手绘，想象一下，在一个安静的环境下，写字带着桂花香气，一般人都顶不住。

还有一种笔，全身上下只体现一个字：福，可以说专为考试而生。笔端有7个福字+1个烟花的福星转轮设计，搭配祥云造型笔夹，每次按动都能换出不同的福。

光有颜值显然不够，精准洞察并解决使用痛点这一块同样被晨光拿捏得死死的。

比如学生党，如果在安静的考场里经常听到按动式笔的“咔哒咔哒”声，难免会心烦意乱。

晨光注意到这个小细节，专门设计了小分贝、书写行家等静音笔，在笔身内部独家设计了一个静音揿动齿轮结构，拒绝噪音焦虑，让考生专注当下，思路更顺畅。

还有，针对家长们经常会面临孩子乱涂乱画的难题，晨光专门研发了安全易可洗系列，只需用清水冲洗便可快速洗净，让孩子放心画好每一笔。

一个个“网红”书写神器背后，晨光以超出消费者预期的使用体验感不断带来惊喜。有人惊呼，“现在文具进攻到了科研界！”

光是产品就够吸睛了，很多人想不到，晨光线下的体验更是自带多重buff。

晨光不仅是猜中年轻人小心思，研究出好用好看的花式文具，还创造出各种颇具吸引力的打卡场景：

比如这种少女心十足的春日“最美”文具店。

这样的酷炫感十足的“航天站”。

还有晨光开在全国的九木杂物社，店里各种美好小物，触手可及的文创生活氛围，对需要压力释放的当代人来说，实在太有“治愈感”了！在这里，无论大小朋友都可以尽情装扮生活、找寻热爱，点亮生活中的小美好。

不知道的还以为是什么网红景点。好看，也好拍，只要看到的人，都忍不住随手拍个照，甚至成为了流量密码。

把卖文具变成卖一种生活方式，如此贴心的服务，让年轻人很难不笑着买单。

晨光的这些狠招，成就文具界“流量高手”

很多人想不到，一个传统文具品牌，在互联网可以有如此强悍的流量。

今年，围绕2月开学、9月开学、春季限定、秋季限定四次品牌传播窗口，晨光数次引爆话题热度。

2月的春季开学，晨光与美团推出首款碳中和系列，打开文具行业可持续风潮，引爆自然热搜话题#我的开学之光#的大幅讨论，阅读量破3亿。9月的秋季开学，晨光则通过与中国航天博物馆的“你好火星”联名系列与洞察内心的#晨光开学季闪光的自己#主题传播，在抖音上收获3.9亿+的播放量，同时引发了#晨光文具国货之光# 9000W+的播放。

此外，在生机盎然的春季，晨光推出“亲爱的守护兽”国风系列，并在上海地标美罗城及全国11个城市18家门店打造出春日“最美”文具店，带来沉浸式逛展体验；在丹桂飘香的秋季，晨光推出自带馥郁桂花香味的“大馥大桂”文具，与年轻消费者一边citywalk，一边chill打卡集章，传递温暖治愈力量。

中高考、六一儿童节，晨光也都没错过，始终与消费者站在一起，积极传递情绪价值与品牌正能量。

互联网最强大的价值锚就是传播力，要想抓住高流量，考验的是品牌对于消费趋势的洞察及快速响应能力。

毫无疑问，在借势上，晨光的确打出了一场场漂亮仗，不少产品推出即火爆，甚至形成了一个个晨光现象。

在我看来，晨光的两个狠招，让它拿捏了年轻人。

1、深挖年轻人情绪，才能成为流量高手

晨光成为流量高手，不仅是靠时机的风口，更是因为抓住最有力的武器：内容。

想要破解年轻人，必须要真刀实枪地产出优质内容。

在开学、考试等重要节点，晨光都能精准洞察用户情绪，喊出一系列主题口号：追光吧少年、闪光的自己、握住这束光…

在不同活动中，晨光都尽可能调动各种资源和创意，在年轻人面前刷足存在感。

比如在今年开学季，晨光洞察到当下消费主力军z世代、a世代，他们拥有强烈的爱国情感、与生俱来的宇宙观及航天强国梦，同时正值《流浪地球2》、《三体》热播，太空文化成为用户关注的热点。

晨光看到了这个情绪，怎么放大？它大胆瞄准宇宙元素，向莘莘学子喊出了“闪光的自己”的口号，鼓励每一个普通人勇敢去做“闪光的自己”，都能拥有向外探索无限宇宙的勇气和向内发现多彩人生的底气。

不仅是推出一系列用户感兴趣的航天元素产品，晨光还邀请中国航天专家来为学生们送上开学寄语，挖掘10位抖音博主的闪光故事并推出全民任务，给用户创造一个“情绪树洞”，鼓励学生党做“闪光的自己”，时刻保持探索的好奇心。

类似的例子还有很多。

比如中高考来临之际，很多考生都免不了考前的紧张情绪。晨光带头为考生应援加油，以“晨光考试笔握住这束光”的价值主张，鼓励考生通过自己的努力和拼搏，握住“手中的好笔”，更要握住属于自己的人生之光！

在秋季，晨光同样应景推出“晨意暖暖好物知秋”主题，同时还上线了”大馥大桂”主题文具系列。温暖、治愈的主题，从头到尾搭配明亮色调，光是视觉上就能刺激人们分泌多巴胺因子，给人莫大的精神鼓舞。

说白了，年轻人喜欢什么，晨光就做什么。每次搞事，都精准击中在年轻人的心巴上。

2.多领域跨界玩法，打造“晨光宇宙”

作为文具店硬通货，晨光却不止于卖文具。

这些年，晨光凭借自己在文具界的“硬通货”实力，在多个领域带给用户更多惊喜，搞出了不少大事件。

比如，洞察到当下年轻人越来越看重环保可持续的消费趋势，晨光携手美团，在今年开学推出业内首款碳中和文具。

笔身采用回收餐盒再造的再生塑料，可减少约2.3g塑料产生的碳排放。同时极简风格的流线型设计，莫兰蒂配色，既呼应了环保的主题，又符合年轻化审美，自然成为年轻人的心头好。

敢信吗？晨光还能跟中国航天博物馆合伙整活，搞出个“航天站”。

与孔庙合作，晨光紧跟考生的心理需求，通过祈福活动、派发小福星、高校联合海报等方式号召全民#一人一句为考生打call#，给考生花式加BUFF。

陪伴着一代又一代国人成长，这么多年过去了，现在的学生党、年轻人们依然把晨光当成精神乐园。

从2023年2月开学的“晨光开学季，追光吧少年”，到春季限定的“春风启晨美好可期”，从下半年9月开学的“晨光开学季，闪光的自己”，再到秋季限定的“晨意暖暖好物知秋”，最后以在上海文化地标徐家汇书院的“侬好晨光”文具大赏收官。

这一年，晨光的品牌运作很有点东西：紧跟年轻消费者的内心世界，持续稳定输出情绪价值，逐渐在产品之上，建立起与用户更深层次的连接和沟通，重塑更有质感、更年轻化、也更有温度的消费者关系。

这一年的晨光品牌传播，让金错刀隐隐约约感受到，这一届的晨光，在下一盘很大的棋。

深挖情绪+跨界赋能，贴近当代年轻人，一个文具也能释放出无穷大的力量。

能屡屡抛出王炸的，凭什么是晨光？

如今，联名、直播、品牌传播……文具界也在紧紧跟着时代新风口。

跟风口固然重要，但坚守住自己的优势内核，才能在各种风口中站稳脚跟。

对于自身方向及价值锚的清醒把控，一向是晨光的优势。

文具品牌这么多，为何打动年轻人的总能是晨光？让人感受到满满的诚意？答案还得从内部来找。

“有温度的好文具，就是充分理解消费者的，真正让他喜欢的、能够给他带来惊喜甚至尖叫的产品。”

如何做？这方面晨光没少折腾，这些年一直在大胆改变，但有一件事没有变过：深挖消费需求，从功能、外观到情感等层面，推出真正懂得并打动消费者的产品。

在产品研发和设计创新上，晨光每年超1亿元的研发投入，有1100多项专利，国际四大工业设计奖拿到手软。

对于国民品牌来说，光有产品力还不够。

如何持续吸引年轻人，品牌不光需要产品创新，还要在品牌战略、渠道等方向不断年轻化。

与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等开展跨界合作，还与国际众多知名IP合作，如卡斯波和丽萨、米菲等，每一个都戳到年轻人的心巴。

还在全国开出九木杂物社，积极探索渠道创新，提升消费者购物体验，将品牌的温度渗透进每一家门店、每一处细节。

温度感不只是嘴上说说，很多行动亦体现出国民品牌的社会责任感。很多人不知道，晨光坚持做可持续产品，推出碳中和文具、减碳计划、废弃植物残渣制成的濒危动物系列产品等，向更多年轻人倡导“一笔开启绿色生活”的可持续理念。

与此同时，晨光自创立以来便默默坚持公益事业。以乡村美育计划为例，晨光为乡村孩子们提供美术课程、画具支持、教学环境改善等一系列支持，已为全国20多万孩子带去专业的美术课。

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所以，在竞争白热化的市场下，带有“晨光文具”招牌的近7万家终端门店及600多家九木杂物社等零售大店，到现在也依然是能带给很多学生和年轻人“快乐治愈”的空间。

从一个个消费者笑容满面的脸上，不难看出品牌的真诚、人情味以及真温度。

在满足最基础的产品力之上，还能破解用户的情绪价值，这是国民品牌前进的动力，也是底气。

用户思维，永远是真正的爆款密码。

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