从游戏业强监管谈起，中国非常缺乏高端奢侈品产业，以及要让有钱人无尽地去花钱_风闻

我看到有些声音表示，对游戏进行强监管后，下一步应该监管直播行业，要求对直播行业的打赏进行限额等。

对直播行业的强监管，已经搞过了。

国家广电总局至少在3年前，便发过文件，要求对直播打赏进行每次、每日、每月最高打赏金额的限制。直播行业，早已经被管的死死的。如果想要继续出台监管措施的话，个人认为可能只有一个措施，那便是全行业关闭。

对直播的监管，之所以没有引发像此次游戏这样，如此大的资本市场波动，是因为直播行业早已经是红海，竞争惨烈的一塌糊涂。凡是做直播的公司，股价已经低的一塌糊涂，没有下降空间了。

直播和游戏行业，有些相似之处，即基本都是靠头部用户支撑起来的。

在直播行业中，不夸张的讲，大约只有百分之几的头部用户，支撑起了整个直播平台的绝大部分收入。剩下百分之九十几的用户，几乎都是绿叶，属于白嫖党，或者即便有所打赏消费，对直播平台来讲也只是零星一点水花。

为什么会有人愿意花费巨额资金，在直播平台上打赏消费呢？

因为中国有一个绝对数量相当庞大的有钱人群体。这个有钱人群体，在全国人口中占的相对比例，不算高，但是绝对数量不算少。他们一年在直播平台上打赏消费几百万元，跟普通人一年花几百元，差不多。

普通人无法理解他们，觉得为什么花这么多钱去打赏别人。但转换一下思维，如果你一年在某个直播平台上，打赏消费了几百元，你也不会觉得有什么特别之处。

对于有钱人来讲，普通人眼中的巨款，只是他们日常消费的一个零头。

中国非常缺乏高端奢侈品产业。几乎绝大部分的奢侈品产业，都是西方企业所生产或销售。如果没有高端奢侈品产业，去支撑有钱人的消费的话，则这些有钱人没那么多花钱的地方。

如果你让他们买车，顶多买个两三辆，也就到头了。如果你让他们买房，买个几套也到头了。而且，在房价上行阶段，房子买的越多，他们财富累积越多。越买房，越有钱，他们的后代靠收租都花不完钱。

只有第三产业，能够让他们无尽的去花钱。

他们在直播平台上花这么多钱打赏消费，主要是为了追求情绪价值。他们在现实中，有时过得烦恼，有时过得憋屈。有钱人大多数是生意人，生意人有烦恼，很正常。

在现实生活中，虽然在他们身边也有很多攀附的人，但这些攀附的人，主要是觊觎他们的财富，且一旦跟这些攀附的人走得太近，可能给他们带来风险。

比如刘强东，当时因为跟别人咚了一下，脸面全部丢尽，股价当时跌了数百亿。

只有在直播网络平台上，他们隐藏了自己身份，可以尽情的享受这种情绪价值。他们随便刷个嘉年华，主播便会跟他们表示感谢，要是嘉年华刷的多，主播恨不得给他们下跪磕头。

这种情绪价值的反馈，非常快，且对这些有钱人来讲，没有任何风险。

而对有钱人来讲，刷几个嘉年华的成本，非常透明且可控。

当他们跟某个主播互动到一定程度时，还可能发展线下关系。且主播绝对不会像刘强东那个案例中那样，出卖他们，因为这些有钱人是主播的大哥，这些主播需要靠这些有钱人不断捧她们，给她们在直播间刷虚拟礼物。

只占百分之几的头部用户，养活了一大帮人。

先是IT人员，因为一个软件APP不会凭空出现，而是需要IT人员编程写代码，并在后期随时维护。其次是商务运营人员，因为当产品做出来且跑通后，需要商务运营人员去做推广。再次是养活抖音、快手、微信这些流量平台，因为绝大部分的推广买量，都是在这几个平台完成。

在直播平台和抖快这些流量平台之间，还有中间经销商。这些经销商会帮平台制定买量策略，赚取一点微薄的利润。

还有是养活客服售后人员。当这些直播平台上产生客诉纠纷时，需要一个庞大的客服人员团队，在工作时间内或者在几乎24小时内，做到随时接听客诉电话，解决用户投诉问题。

再往后是养活财务、税务、法务、律师、内控、审核等团队。财税团队主要负责做账、交税等，法务和律师团队负责处理诉讼纠纷，内控团队负责公司内部整体风险的把控。审核团队负责内容安全审核，即几乎是24小时监控直播间，让直播间内不能有涉黄、涉政、涉诈、涉赌以及其他不当言论等。

内容审核跟IT人员也有关系。因为如果只靠肉眼进行审核的话，效率比较低。所以，经常需要IT人员参与进来，制作和升级智能化监控措施。

如果这个直播平台是上市公司的话，还养活了一个专门对接投资者和资本市场的团队。

从理论上来讲，也养活了一些政府部门。因为政府的主要收入来源，是税收。政府内部的市监局、网信办、广电、文化等部门，都属于因事设岗，负责处理这些直播平台的投诉、内容安全监管、牌照发放等。如果没有了直播平台相关事务，他们内部也要裁减岗位和人员。

凭朴素情感或者个人喜好，出台监管文件，对整个行业搞出大动作，是一件比较要命的事情。

回到开篇话题上来，前边提到的国家广电总局发文要求对主播打赏金额进行限制的监管要求，到了实践中，最终也没法完全执行。因为朴素情感是理想的，但现实是骨感的。

一个很现实的问题是，最高上限设置多少呢？

1000元？5000元？1万元？5万元？

没法统一。

如果广电总局直接给企业设置一个数值，则相当于直接接入了企业的经营。如果这个数值不符合企业经营现状，则可能企业直接死了，一堆人失业，税收也没了。如果设置的数值，不影响有钱人打赏消费的话，则这样的数值监管要求，最终将变成没有实际意义的事情。

而对于有钱人来讲，如果你不让他们在这些第三产业进行不设限消费的话，则他们要么把钱转移到境外去，要么购置一些不动产或其他保值增值资产，变得越来越有钱。

最后说一句。

腾讯老总对游戏新规草案的表态，我理解本意是为了稳定资本市场，但个人感觉不一定能起到这个效果。

因为这个新规草案的最大利益损伤者，便是腾讯这样的公司。但腾讯在面对这样的潜在利益损伤时，连表达不同意见的勇气都没有。如果我是国际投资者，我怎么敢把自己的资金，投入到一个连对草案表达不同意见的勇气都没有的企业和市场呢？