三句话让腾讯流泪、网易崩溃，游戏新规将至，谁是获利者？_风闻

来源｜中访网

作者｜一杭工作室

12月22日，国家新闻出版署正式发布了《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(以下简称《意见稿》),引发哀嚎一片。尽管仍是草案征求意见稿，但新规内容之严苛，远超大家的预期。

游戏行业会成为下一个倒闭的产业吗？

虽说每隔一两年就会有号称“史上最严”的游戏新规出现，但这次的情况有所不同。

《意见稿》中有这样几条内容：网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏公司不得以炒作、拍卖等形式提供虚拟道具高价交易行为；网络游戏必须设置用户充值限额；网络游戏直播不得出现高额打赏…

《意见稿》一出，玩家们没慌，股民们先慌了。22日当日午后，A股、港股游戏板块集体闪崩，截至当日收盘，腾讯控股下跌12.35%、网易大跌24.6%、心动公司收跌19.01%…如今的资本市场宛若惊弓之鸟。

因此，不少人对游戏新规持反对态度，有投资者认为：“游戏行业或许会再经历一次两年前的寒冬，裁员、倒闭、散伙…”业内人士表示，“若新规最终落地，必定会直接影响游戏公司的盈利能力，尤其是小程序游戏公司。”

一片哗然之下，周五晚，有关负责人表示目前只是征求意见稿，并非终稿。腾讯、网易等巨头也明确回应道，将积极配合新规落地，运营节奏等关键要素并无本质改变。同时，多家游戏公司董事长已经宣布出手回购公司股份，试图挽回市场信心。

信心这个东西是个说不清楚的东西，“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。《意见稿》一出，许多人立马撤退跑路，就算你追着说没关系的，但他们只会跑的更快。因此，资本市场的反应才会远远超出监管预期。

总的来说，虽然游戏股至今依然是一片绿油油，但倒闭是不可能的。不过，很多游戏企业会更加谨慎，新项目投资转入观望，裁员也是极有可能的。

新规将至，谁是获利者？

游戏新规将至，迎来了股吧骂声一片、游戏社区拍手叫好的奇景。对于玩家来说，游戏充值被管控，终于可以对氪金网游扬眉吐气一回了。

若按照《意见稿》实施，像网易梦幻西游里的藏宝阁会被限制，王者荣耀的荣耀典藏皮肤抽奖机制也会取消。也就是说，玩家花十几万买的游戏装备，如今没有了“拍卖行”这样的交易程序，也就等于限制了“高消费”，没有了大笔大笔的氪金交易，游戏公司还怎么赚钱？或许，这也是此次网易股价是腾讯跌幅近两倍的原因。

这样来看，《意见稿》总体利好玩家，也利好游戏市场环境，唯独不利好某些赚快钱的“换皮游戏”。

对于玩家来说，游戏少了更多套路诓玩家的钱，游戏体验自然也会上升。游戏厂商不能用营销手段去提升用户粘性，那就只能通过创新玩法体验来增加玩家上线时长。同时，也有利于真正用心做游戏的公司，机制更加健康的游戏生存空间更大，也将助力游戏厂商朝着更良性、更精品发展。

整体来看，新规一出，整个游戏产业链都将面临重要的变革。不过在文件中，国家也明确表明未来将鼓励精品原创游戏、鼓励国际合作助推游戏单位出海。当前，各家游戏公司都是同台竞技，时代大潮浩浩荡荡,顺之者昌，逆之者亡。