小红书回应上市计划，传今年有望录得5亿美元净利润，远超预计的不到5000万美元_风闻

12月25日，有消息称，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市，并在启动IPO前计划再进行一轮融资。

对此，小红书方面回应独角兽早知道称，公司目前暂无上市计划。

值得注意的是，不久前，据彭博报道，小红书今年有望录得5亿美元净利润，远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。这一强劲业绩表现增大了小红书启动新一轮融资或者最终首次公开招股(IPO)的希望。小红书已经获得了一些重量级投资者的支持，包括阿里巴巴集团、腾讯控股、淡马锡控股和纪源资本。

2021年年底，小红书曾完成一轮以老股东增持为主的融资，投后估值超200亿美元；今年9月，The Information援引3名消息人士称，红杉中国今年早些时候通过几笔交易以约140亿美元的估值收购了小红书的股份。在此之前，红杉并不持有小红书的股份。

综合 | 界面新闻 智通财经  编辑 | Echo

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据了解，小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

在此基础上，社区内容一直是小红书的“重点”，从另一面来看，也是限制其商业化发展的根源之一。

界面新闻曾提到，长期以来，小红书创始人毛文超一直在内容社区与商业化之间摇摆不定。“尽管小红书意识到了商业化的必要性，但由于担心过度商业化会影响用户体验和破坏社区氛围，因此在变现路径上一直较为谨慎。”业内人士说。

12月22日，小红书在上海举办“万物皆可种草”2024WILL商业大会。

会上，小红书CMO之恒表示，小红书正帮助很多跨行业的产品和服务成功种草，从一辆汽车、一件沙发、一部手机再到服务类产品、文化体验、一款游戏等等，都在小红书“种出”了好生意。同时，种草已经成为了第三类营销范式，理解对了人，通过小红书人群反漏斗模型，就可以帮助好产品在小红书长出来。

小红书技术副总裁风笛表示，小红书正在打造开放和连接的小红书商业产品。他现场发布了“1+3”开放产品矩阵，推出一个数据联盟“种草有数”，升级版灵犀、种草全域达和搜索直达等三个产品解决方案，帮助商家在小红书，在实现高质量种草的同时，实现更高效转化。

小红书方面曾透露：“过去一年时间，随着电商融入社区，多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生。为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。”

“买手电商”成为小红书身处新商业环境下的解题思路。

在小红书COO柯南看来，“买手”可以是包括主理人、商家创作者等任意一个个体，买手们筛选出符合自身标签、粉丝调性的商品，最终通过直播或图文把货卖出去。

“在小红书，买手核心是服务好用户、连接好商品。”在此前小红书举办的电商大会上，柯南透露，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆曾表示，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。

据官方披露的数据，双十一大促期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV（商品交易总额）为去年同期4.2倍。

在小红书的“万物皆可种草”2024WILL商业大会上，小红书技术副总裁风笛宣布，小红书将会打造开放和连接的小红书商业产品，一方面开放数据合作，把前、后链路数据打通，让“小红书种草，全域转化”，效果可度量，过程可优化，转化更高效。另一方面，小红书的搜索场域，也将对更加开放。

之所以进行开放和连接，风笛表示，以往小红书上的前链路种草数据，与分散在各平台的转化数据无法进行打通。在走进客户的过程中，小红书迭代了自己的认知，“我们不只是关注在小红书上如何种草，现在也关注全域转化，服务好大家生意经营的全链路，我们决心打造开放和连接的商业产品。”

基于开放与连接的理念，风笛现场发布了“1+3”开放产品矩阵。包括一个“种草有数 数据联盟”，实现多方数据的融合。同时推出三个商业产品——洞察能力进一步升级的灵犀，通过品牌和平台数据合作、实现投放优化和科学种草度量的种草全域达，以及能将用户需求与平台服务形成直连的搜索直达，为品牌商家提供种草和转化工具。

风笛介绍，加入“种草有数数据联盟”的品牌和合作伙伴，可以实现小红书的种草数据和各平台转化数据直接打通，让品牌商家“小红书种草，全域转化”更加可被度量，可以被优化，提升经营的效率。目前已经加入的合作伙伴包括京东、唯品会、得物、去哪儿、美团等平台，以及超1000家品牌加入。

在演讲中，风笛推出“搜索直达”，通过这一工具，可以帮助商家在搜索场域中，对于用户需求实现直接转化，在搜索结果页面中，用户可以跳转站内店铺购买，也可以通过私信留资，或者通过店铺直推形成购买。未来，搜索直达还将具备应用直投、应用调起等能力，进一步在搜索场景实现开放。

现场公布的数据显示，因为搜索提供的有用性，使用门槛低，42%新用户来到小红书第一天就使用搜索功能。70%小红书的月活用户有搜索行为，搜索已经成为小红书用户的日常使用习惯。在每天小红书用户的海量搜索中，88%为用户主动发起。

在搜索场域下小红书的流量快速增长，其中3C家电行业同比增长84%，教育行业同比增长173%，出行旅游行业同比增长达242%。

风笛表示，将会持续打造开放和连接的商业产品，让种草转化提质增效，帮助不同生长阶段的好产品、好服务，好生意，在小红书找到属于自己的商业成就。

大会现场，小红书与科特勒咨询集团一起发布小红书种草方法论，提出种草已经成为了第三类营销范式，未来的营销将是Human to Human（人本营销）。与此同时，大会发布了小红书特色人群，2024年营销IP。