政策恢复 资本下注 新玩家入局 2023年移在线旅游十大事件_风闻

2023年，在线旅游行业持续复苏，出入境游业务恢复，新东方高调入局，马蜂窝、Klook客路旅行获资本青睐。另一方面，驴妈妈关联公司被执行，飞猪酒店定位被爆造假。网经社移动出行台长期跟踪在线旅游行业，以下为我们通过第三方视角对2023年移动出行十大事件进行盘点。

事件一：文化和旅游部恢复在线旅游企业出境团队旅游入境团队旅游业务

1月20日，文化和旅游部发布通知，从2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。此次试点涉及泰国、印尼、柬埔寨、马尔代夫等20个国家。

3月31日，文化和旅游部印发通知，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。通知要求，各地要按照属地管理原则，稳妥有序推进旅行社恢复经营外国人入境团队旅游业务工作。指导本地旅行社同境外旅行社做好线路设计和产品对接，落实好各项防疫要求。要求旅行社严格落实团队旅游管理各项制度和规范，提升入境旅游服务质量，切实维护旅游市场秩序，展示中国旅游的良好形象。

事件二：马蜂窝完成新一轮融资 贵州省创新赋能大数据投资基金等机构联合投资

2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。新一轮融资向市场证明了马蜂窝在备受疫情影响的行业低迷时期仍具备不竭的活力和创新能力，也标志着其近年来在用户端和产业端的全新布局初见成效。

公开资料显示，马蜂窝曾于2019年5月获腾讯领投2.5亿美元融资。作为中国最大的旅游社区，马蜂窝自2010年公司化运营以来，以海量内容和活跃用户为基石，不断强化境内外旅游供应链，打磨高品质服务，实现了从社区到电商、从内容到交易的完整商业闭环。历经三年“磨砺”，马蜂窝再获资本青睐，也为整个行业复苏释放了积极信号。

事件三：飞猪被曝订酒店出现多个假定位

3月，《帮帮团》曝光了阿里巴巴旗下的综合性出行服务平台飞猪疑似有业务员与酒店串通，给酒店定位造假提供便利，甚至支招伪造酒店名头。

据报道，飞猪旅行APP上距离机场最近的酒店田野和季风精品度假公寓更是直接定位在机场跑道上，而另外一家最生活酒店式公寓的定位也显示在机场边缘，距离机场1.8公里，到达导航位置后发现是个假定位。目前定位造假的酒店已下架。

事件四：注册资本10亿人民币 新东方文旅公司正式成立

7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。

股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。据了解，俞敏洪此前曾表示将进军文旅领域。从去年开始，东方甄选陆续推出了“云游西北”、“齐鲁山海行”等多个专场直播。

事件五：驴妈妈旅游网两家关联公司被执行2.49亿

近日，驴妈妈旅游网两家关联公司上海飞驴湾文化传播股份有限公司、上海飞驴湾国际旅行社有限公司新增一则被执行人信息，执行标的2.49亿余元，执行法院为焦作市中级人民法院。

上海飞驴湾文化传播股份有限公司成立于2007年8月，法定代表人为马磊，注册资本约1.57亿人民币，由上海锦江资产管理有限公司、洪清华、上海鼎亮爵煜投资中心(有限合伙)等共同持股。上海飞驴湾国际旅行社有限公司成立于2006年1月，法定代表人为王小松，注册资本4亿人民币，由上海飞驴湾文化传播股份有限公司间接全资持股。

事件六：抖音生活服务发布打击违规“低价游”公告

8月22日，抖音生活服务发布关于打击违规“低价游”的公告。公告称，近期，抖音平台发现部分旅行社“售卖不合理低价”旅游产品、履约与商品详情不一致、加价、增加购物点、强制购物等违规行为，例如“1650元双人六天五晚云南跟团游”商详页商品介绍或宣传时承诺无购物或明确购物点数量及时间，行程中额外增加购物点”“线下实际履约时，额外加收不合理的交通、酒店费用”。同时发现在部分直播/短视频中，商家通过赠送行程、赠送大交通、提供补贴、提供返现等行为进行破价，变相宣传“不合理低价”跟团旅游产品。

抖音生活服务针对入驻的旅行社及上线售卖的商品均严格要求遵循相关法律法规。同时，平台严厉打击各种违规经营、低价游、个人招徕等行为。

事件七：同程旅行6.91亿元收购同程旅业全部股权

10月23日，同程旅行在港交所公告称，已就收购同程旅业100%股权事宜完成协议签署，耗资人民币6.91亿元。据了解，目标集团主要透过其旅行社从事入境、国内及出境旅游业务。截至公告日期，目标公司由同程航空旅游持有约95.92%及由苏州天程持有约4.08%。

同程旅行董事会认为收购事项符合集团的业务发展策略，即进一步丰富集团旅游相关业务生态系统的度假产品及内容供应。同时，随着更多增值旅游产品及服务加入集团的产品组合，客户在线时长及黏性得以提升，从而增加现有用户的平均每用户收入价值。

事件八：去哪儿与华为启动鸿蒙原生应用开发

11月15日，华为与在线旅游平台去哪儿共同举办了鸿蒙原生应用开发启动仪式。双方宣布，以鸿蒙操作系统（HarmonyOS）为基础展开全面合作，全力支持去哪儿旅行鸿蒙原生应用的开发工作去哪儿方面表示，此次合作的达成意味着去哪儿旅行鸿蒙原生应用的开发正式启动，旅行搜索比价将进入“鸿蒙”时代。

事件九：在线旅游预订平台“KLOOK客路旅行”获2.1亿美元E+轮融资

12月7日，中国香港旅游体验平台Klook客路旅行宣布完成2.1亿美元融资（约15亿人民币）。此轮融资由Bessemer Venture Partners领投，其他投资人包括：BPEA EQT霸菱、Atinum Investment、Golden Vision Capital、泰国开泰银行和大城银行等。此轮融资还包括来自花旗银行、摩根大通和汇丰银行的银行授信，以支持Klook业务持续成长。

事件十：百度再度减持携程 总套现超1.5亿美元

12月13日，携程发布关联方拟减持公告，称百度减持约239万股携程股票，价值8086万美元；同时，今年9月13日—9月22日，百度分7次减持约199万股携程股票，总价值约7200万美元。以此计算，百度本轮减持携程，共套现超1.5亿美元。

携程递交的20-F文件，截至2023年1月31日，百度以10.7%的持股比例位居携程第一大股东，携程董事长梁建章、联合创始人范敏、CEO孙洁的持股分别为4.4%、1.2%、1.6%，董事会和管理层在内的一致行动人总控制股本为7.6%。