热评网络游戏管理办法草案出台_风闻

本次版署公布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，说明自从2021年（乃至自从2018年）以来，主管部门对游戏行业的监管思路没有发生过根本性的变化。自从2023年初版号恢复正常发放以来，市面上有一种幼稚的思想，认为对网络游戏的“强监管周期”已经结束，今后要进入“放松周期”。这份文件无疑打破了这种幼稚的迷梦。事实上，哪怕不考虑这份文件，2023年至今发放的游戏版号数量仍然少于2019-20年，更少于2017年。所以，《网络游戏管理办法》并不代表任何“监管方针转向”，只是延续了过去几年的一贯方针而已，即便在意料之外，也堪称情理之中。

本次《办法》对游戏行业的影响是全方位的。但是，如果一定要区分受影响的程度，我们或许可以说：高ARPU游戏受到的影响更大，中小公司受到的影响更大，小程序游戏受到的影响也很大。在高ARPU游戏当中，如果严格按照《办法》字面意思解读，以“传奇系”为代表的氪金MMO所受影响似乎最大，SLG和二次元游戏次之，非二次元的卡牌游戏（例如TCG）又次之。不过，现在我们能掌握的资料还太少，关键看怎么执行。网络游戏的用户充值限额具体如何规定，随机抽取究竟要设置什么样的直接购买替代途径，这些实施细则都可能决定很多游戏产品的命运。相比之下，大DAU、低ARPU游戏，主要是休闲、电竞、社交等赛道，受到的影响较小一些。当然，它们也会受到“不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”的明确影响，绝不是免疫的。

小游戏在《办法》当中只出现了一次，但是大家都知道，面向小游戏的规定很快就要来了，过去两三年的小游戏擦边球盛宴就要告一段落了。由《完蛋！我被美女包围了》掀起的“小游戏+短剧”潮流，可能就是这场盛宴的“天鹅之歌”。游戏大厂由于合规压力较大、比较重视自身品牌，一直以来就没怎么涉足小游戏盛宴，受此影响反而是最小的。总而言之，我们希望看到更多、更详细的执行细则。不过，过去的经验告诉我们，许多执行上的门道，还是需要游戏公司自己去摸索、去与属地主管部门探讨出来的，不太可能一蹴而就。游戏行业全面适应《办法》、全面改良其产品和运营，将是2024年上半年的头号任务。

某种意义上，如果《征求意见稿》施行，玩家会向真正的好游戏上聚集，也是一种宏观调控指挥棒，目标依然是游戏精品化。避免非理性消费，堵住游戏行业里可能存在的极大社会争议点，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法和体验来黏住用户，而不是用营销手段去套路用户。如果玩法体验足够好，又何必通过一些奖励性手段来“强迫”用户打卡？真正的“网红点”，玩家自己会日活，且时间更长。一些主流的精品游戏不会有此问题，主要是一些山寨、换皮游戏，例如泛滥的传奇类游戏，靠套路来吸引用户、刺激消费，将会逐渐推出市场。