“眼里无光”的董宇辉：被迫折腾一周后，真的赢了吗？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
文/金错刀频道
东方甄选和董宇辉的“宫斗大戏”结局，堪称诡异。
周一晚，新东方总裁俞敏洪和董宇辉一起直播吃了顿火锅，不仅凿实了给董宇辉升职加薪的消息，也给他提供了许多人想都不敢想的优厚待遇。
董宇辉从“打工仔小董”一跃变成“董总”，完成了身份跃迁，同时还撵走了针对他的孙东旭。
不到一周的时间内，一出堪比“甄嬛从甘露寺杀回来”的爽剧成功上演。
剧情发展之迅速、反转之剧烈、结局之和谐，都让人始料未及。
在霸榜一周的热搜后，这次事件似乎迎来了令所有人满意的大结局。
只是这种仓促间形成地“共赢”局面，真的稳固吗？
小董变董总，
并不是“丈母娘”们的胜利
如果这出宫斗大戏有最终话，那**“共赢”**两个字一定会大大地出现在标题上。
确实，事态发展到如今，除了被开除的东方小孙，以及隔壁老罗，每一方都获得了美好的结局。
董宇辉的“丈母娘”粉丝们，和关注这件事的普通群众，自然是最开心的一批人。
从事件发酵开始，整起“宫斗”，就在往“功勋卓著的普通员工，被公司内部的心机中层陷害离开”的剧本方向发展。
董宇辉引起了社会广泛的疯狂共情，不仅因为他粉丝基础高，更因为他代表的是广大打工人和小镇作题家。
最终，董宇辉不仅没有离开东方甄选，反而获得了意料之外的升职，爽剧剧本成真，看得粉丝们一本满足。
摔手机事件，让孙东旭的风评越来越差
董宇辉的赢，更是摆在明面上。
12月16日的直播中，人们惊喜地发现，董宇辉非但不走了，还从过去的“员工小董”变成了“东方甄选高级合伙人”，完成了身份跃迁。
几天后，俞敏洪还宣布了董宇辉的新身份：
董事长文化助理，新东方文旅集团副总裁，另外他还会成立自己的工作室。
最重磅的还有，董宇辉如果真的跳槽的话，可以连带工作室一起跳走。
如此优厚的待遇，让一向刻薄的罗永浩都感叹“对俞敏洪这个铁公鸡来说，并不容易”。
先不说老罗是真的祝贺还是背地里酸到起飞，为了留住董宇辉，东方甄选是真的下了血本。
当然，赢面最大的当数东方集团和俞敏洪本人。
对于俞敏洪来说，新东方的股价才是最让他头疼的事情。
“小作文事件”发生的三天内，东方集团的股价在5个交易日中累计跌幅达21.99%，
如果在这时候不留住董宇辉，在年底股价暴跌的东方集团，想必很难向股东们交代。
果然，俞敏洪在关键时刻出手了，从最早的“各打五十大板”到后来的“开除小孙，留下董总”下手非常果决。
这剂猛药堪称立竿见影，在董宇辉成为“东方甄选合伙人”后，新东方集团的股价应声上涨21.90%，回到之前的水平。
在12月18日的直播中，俞敏洪三句不离“请股东们放心”也是在稳住东方集团股东们的军心。
除了保住股价，俞敏洪终于逮住一个机会收拾一下早就混乱不堪的公司架构。
东方甄选内部管理混乱，早就是公开的秘密了。
就连老罗也吐槽说，新东方内部的管理架构“异常混乱”，是“最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的公司。”
最终，东方甄选前总裁孙东旭因为“管理不善”被离职，再加上董宇辉的上位，整个东方甄选的结构都迎来了重组。
不但“渡劫”成功，还收获了意外之喜，要论“赢”，东方甄选才是最大的赢家。
董宇辉和东方甄选，
谁都不是真正赢家
暂时稳定的股价、走上人生巅峰的董宇辉，看似一切都在朝着好的方向发展。
但是，东方甄选真的能回到“从前”吗？
在12月18日的直播中，董宇辉向观众作揖道歉，并且宣布了接下来要“放年假”的消息，他说自己“需要休息”。
这么看来，董宇辉的回归并不“彻底”。
其实，在这么一通打闹之后，东方甄选和董宇辉各自的难题并没有完全解决，反而让它们都浮出了水面。
东方甄选面临的问题始终没有变过：如何控制一个冉冉升起的超级主播。
这次突发的“小作文事变”给东方甄选敲响了警钟。
整个事件，就是一起让董宇辉“人设崩塌”所设的局。
当东方小编在评论区再三强调“文案是出自团队之手”时，就是在告诉观众“董宇辉并没有你们看到的那么有才。”
而超级主播的“人设崩塌”带来的打击，则是毁灭性的。
5天之内，东方甄选的粉丝骤减40万，股价蒸发80亿港元，对于平台来说，这是不能承受之痛。
吃痛的东方甄选选择立刻悔改，选择花大代价稳住股价，留住董宇辉，堵住舆论的嘴。
但董宇辉对东方甄选来说，除了是“摇钱树”外，还是一颗会随时爆炸的定时炸弹。
头部主播翻车的事件，近几年屡见不鲜。
李佳琦因为祸从口出，不仅自身被骂到淡出公众视野，连带着品牌花西子和公司美ONE都蒙受了巨大损失。
而李子柒和自己MCN公司闹掰，更是带来了数亿元的损失，一个王牌IP也就此陨落。
在不断发酵的舆情和持续下跌的股价面前，东方甄选选择董宇辉，就相当于继续和超级主播的风险并存。
但这对于东方甄选来说，并不是个长久之计。
都说东方甄选一直在进行“去辉化”，现在看来，“去辉化”并不会停止，只是会换作一个更长久、更温暾的方式进行。
这对于董宇辉来说，无疑也是一种麻烦。
尽管董宇辉成功留在了东方集团，他的知名度、在公司的地位也得到了飞跃般的提升。
但在升职加薪的表象之外，董宇辉其实还是被“边缘化”了。
仔细看董宇辉的几个新头衔，看似新业务的负责人，能力和地位都颇高，但这对于董宇辉来说，都是他所不熟悉的业务方向。
如果业务发展顺利，那一切都还好说，如果不顺利，那东方集团就可以名正言顺地进行“切割”。
而那个“高级合伙人”更是被老罗无情吐槽为“都是虚的”。
在网上，无数人都认为董宇辉这次是当了“弼马温”，没啥实权，还要被管。
而看似最大获利者的董宇辉，真的能从这些复杂的变动中，找到自己的方向吗？
董宇辉，不怕变成下一个李子柒
眼看东方甄选的“去辉化”已经成为定式，很多人都担心董宇辉会像李子柒那样，被平台雪藏后商业价值大打折扣，慢慢被粉丝遗忘，复出都异常坎坷。
但是对董宇辉来说，这真的就一定是件坏事吗？
这还得从董宇辉自身聊起。
董宇辉的爆火，本来就是一起“偶然事件”。
直播带货江湖一向不缺乏奇葩和吸引眼球的怪象，有讲段子搞笑的，有玩抽象卖丑博眼球的，更有卖弄颜值、营造感情共鸣的。
而东方甄选则不一样，他们的主播都是卖弄知识的。
董宇辉，正是东方甄选的一众“老师”中最有代表性的那个。
从东方甄选有专门的小编团队可以看出，东方甄选的目的其实还是批量制造董宇辉们。
董宇辉在主播里，既不是颜值突出的，也不是最能整活儿的。
之所以他能脱颖而出，靠的就是一点：演不出来的真诚。
董宇辉的小作文可以是小编写的，但是他对于知识的分享欲是演技所达不到的巅峰。
农村出身，因为高考改变命运的董宇辉，对知识有种天然的敬畏和尊重。
这种对分享欲的执着，很容易让他在直播时“不务正业”：带货带着带着就开始沉迷讲课，忘记带货。
甚至还会说出“自己拍，不买也行，不买也行，纯聊天啊！”这种气死导演的话。
董宇辉对自身的定位同样非常清晰，每次介绍自己时，他都会说自己“曾经是教师，如今是售货员。”
正是这份对知识的敬畏，和对自身定位的清晰，让他面对名利带来的副作用时，也可以淡然处之。
今年秋天，董宇辉与CGTN的记者进行了一次纯英文的采访。
本来董宇辉在采访中对答如流的英文非常值得称赞，但转头就被人因为“说英语”喷上热搜。
面对诋毁，董宇辉回应道“解释显得很傻。不解释又觉得他误会你了”。
如果这次宫斗走向了坏结局，董宇辉被雪藏乃至边缘化，这对他来说，也不一定是个坏消息。
毕竟对于董宇辉来说，赚多少钱，完成多少业绩，并不是他所追求的。
有知识可以分享，有人可以听他侃大山，对他来说就足够了。
而在今年，董宇辉也透露出了对直播带货的疲倦。
在五月份的一次直播中，董宇辉数次过分“文艺”的发言，不仅听上去略显矫情，也和现场气氛不太搭调。
董宇辉干脆自己承认：“作为一个读书人，教书多年，特别喜欢的可能就是附庸风雅，讲一讲书，介绍文化。不愿意摇身一变卖货主播，且一直不喜欢那个样子。”
而经过这次“宫斗”的影响，董宇辉可能早就意识到，他已经无法掌控事态的发展了。
在事发后的第一场直播里，董宇辉显得非常疲惫，有很多弹幕都在说：董宇辉的眼里没有光了。
在12月16日的直播中，董宇辉就给自己的选择做出了预告：未来会更专注于文旅推广，我会选择自己喜欢与热爱的东西。
在当超级主播赚大钱，和当一个文化推广人之间，董宇辉选择了后者。
对于任何一个普通人来说，能做出如此选择都不容易。
东方甄选也许给董宇辉提供了一个展示自己的平台，为他带来了流量、名望以及数不尽的压力。
他现在的选择就向大家证明了一点：董宇辉的价值，并不是东方甄选所赋予的。
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