我，消费降级，而我妈刷霸总网文花1w2？_风闻

最近，有一批很潮的老年人吸引了全网的视线。

虽然已经年过60，但他们活力无限，什么都能玩，什么都想试试，把退休生活过成了年轻人梦寐以求的样子。

这批老年人为什么这么会享受生活？

老年人潮流起来，就没年轻人什么事了？

2023年，我和我妈像是发生了消费人格上的互换。

我只求现世安稳，主张节俭持家，热衷中医养生、求神拜佛，羡慕社区食堂、老年大学。

我妈却时刻活力满满，对生活热情高涨。

我以为我妈的退休生活，就是早上出门买菜，然后回家做饭，打打麻将跳跳广场舞，日复一日打发时光。

殊不知我妈每天的行程比上班都忙。

小时候让我去上兴趣班，退休后她给自己报了老年大学。

舞蹈、书法、国画、唱歌、声乐……每天学好几种才艺，乐此不疲。

妈妈的形象管理，也让只想做肥宅的我望尘莫及。

为了保持苗条身材，穿上漂亮衣服，瑜伽课、形体课也不能落下。还得学插花和茶艺，修身养性提气质。

如今，她已经是小区模特队的“中流砥柱”，经常代表小区南征北战。

从前我妈总吐槽我“就知道玩手机”，如今，她自己也迷上了手机。

每天到家都重复同一套流程——脱掉外衣，躺到客厅的沙发上，戴上老花镜，然后举起手机，“咔哒”一声解锁屏幕，进入网络平行世界。

玩小游戏，看小说、刷视频、看微短剧、上网课、逛直播间……都已经是她的基本操作。

在“知识付费”和“网上购物”这两方面，妈妈格外舍得花钱，而且路子比我还野。

各大视频全年会员都得安排上，还爱听直播间里讲的家长里短。

看网文，偏爱百万字霸总长文；刷短剧，连吃饭时间也不舍得放过。

每一天，都能听到我妈的手机里交替传出总裁文经典语录和各种各样的狗血事件。

上个月一查消费记录，嚯，光充值就花了上千块。

由于妈妈迷上了在直播间剁手，家里的快递多得可以堆出一座小山。

我每天要去两次快递站，才能把她在抖音上买的东西都拿回来。

前两天发现，她担心东西买太多被我吐槽，自己还会取了快递在楼下偷偷拆，像极了当年买完辣条在楼下偷吃的我。

跟我一样，我妈在网上也有社交圈层。

抖音、快手上，关注了分享广场舞技巧的老年博主。

小红书上，我妈爱看大龄博主的生活vlog。

手机里，还有“美篇”“糖豆”“红松”等好几个老年社交专属app。

每周，我妈还爱约上老伙伴出门，或以文会友，或才艺交流，或运动健身，或结伴旅行。

摄影、外语、配音秀、邮轮、公益、骑行……很多我都没玩过的流行玩法，我妈和老伙伴们都能玩出花。

我妈的退休生活，也太丰富多彩了，跟从前我印象中老年人寂寞无聊的生活截然不同。

现在的老年人为啥都想开了，愿意享受生活了？

老年人为啥想开了？

中国的老年人一直不少，但为什么之前的老人家都不舍得花钱过好生活？

因为他们大多经历过物质匮乏的时代，一分钱掰两半花的节俭思想已经深深印在了灵魂里，即使如今生活环境好了，也有积蓄了，但依然不舍得花钱对自己好。

商家们也都还没有置身在一个富裕时代，设想过老年人群的需求。

为什么如今老人突然看得开了？

其实，是因为老年人群体分成了两波，从前的那波老年人没变，依然节俭、能不消费就不消费。

另一波是新出现的，更有活力、更有消费需求的低龄老年人。

这波爱消费的老年人咋出现的？

这就要追溯到1962年的时候。从这一年开始，中国出现最大一波婴儿潮，平均每年有2500万人出生。

因此，从2022年开始，突然多出了2000多万退休人口。

预计到2035年，我国60岁及以上的老年人口要占总人口的30%多。

我们的社会将从“以年轻人为中心”转为“以老年人为中心”。

这批60后的“新老人”，时代背景和个人经历相对好，理念上也更看得开，更愿意享受生活。

他们青年时期赶上了恢复高考、改革开放，受教育程度相对较高，成年后赶上了中国的工业化、现代化和信息化，还赶上了营养和医疗水平的提升。

因此，“新老人”的收入和消费水平也大幅提升，思想观念更加开放，知识视野更加开阔，更渴望在退休后好好享受生活。

“新老人”退休的时候，他们子女往往也已经成家立业，不再需要老人过度操心，甚至能够反哺父母。

刚退休的老人们有充足的钱和时间，自然得趁着身子骨还硬朗，把没玩过的东西都试一遍。

去年口罩，大多数人只能待在家里，无处消费。

今年好了，被压抑的需求终于有了释放的机会，“新老人”们开始活跃在各个领域，他们的需求被看见，生活被羡慕。

这批新潮、爱消费的老人，在消费时最在意哪些方面？

“老年韭菜”真好割？

“新老人”消费，也跟年轻人一样，看中那份“我的消费我做主”的主体感。

不过，他们的消费需求展现的顺序，跟年轻人正好是反过来的。

年轻人是先有刚需消费，再有弹性消费，而老年人最初产生的是弹性消费需求。

他们意识到自己有享受生活的愿望，也有足够的时间和资源，很多年轻时候没钱没空做的事，如今都能做了，自己可以“从心所欲不逾矩”。

60岁之后不是“余生”，而是“新生”。

在弹性消费需求之后，是“恢复／保持年轻活力”的需求。

虽然心态依旧年轻，但老年人难免会意识到自己的身体状态不比从前了。

他们希望能修复机能、压制衰老，同时，不希望自己被划为“被安排得明明白白的老年人”。

前阵子媒体报道的老年人吐槽“青年服装多样，老年服装却款式雷同、普遍老气”，就是这一需求的典型表现。

“新老人”消费的最后一个阶段，才是刚性需求。

他们正视衰老、跟衰老相处，由此产生养老、辅具、照护等刚性需求。

随着消费需求的增加，消费套路也开始圈向老年人。

很多老年人虽然跨过了数字鸿沟，但仍是“网络小白”，互联网骗局用从前骗年轻人的思路，结合老年人的特性，再次拿捏了老年人。

有平台在各大App大量投放广告，并以“1元投保”“上网课能赚钱”等噱头吸引人入坑。

但只要扫码学习，就会默认开通自动续费，很多老年人直到钱被扣光，才发现自己被套路了。

抖音快手上的那些讲家长里短的主播，也是有套路的。

数十个账号形成矩阵**，**每个号讲的故事都有关联，相当于一个人物有N个账号，一个故事又有十几个人物。

很多热心肠的老年人听完故事就当了真，想给主播出谋划策，要留言、评论、连麦。

但这些“帮助”都是有价格的，只有打赏到一定额度粉丝才能获得连麦的资格。

一个个账号打赏下来，也不是一笔小数目了。

很多“老年表演团”“模特队”，组织老人自费出去打比赛，也是变现圈钱。

低价旅行团，到了当地就会通过引导消费“把价格打上来”……

想解决这些问题，就需要老人自身提高甄别能力+子女多关心老人+政府严查规范的共同努力。

“新老人”群体的退休生活愿景和边界，已从单纯追求老有所养、老有所依、老有所医，扩展为老有所乐、老有所学、老有所为。

对他们来说，年龄不是问题，只要身体好、心态好，随时随地都能开启新生活～