请大公司告别降本增效_风闻

暂不追求增长，是大公司当下最大的价值和责任。

12月14日，北京、上海放出房市利好政策，我向几个有能力付首付的朋友分享了这一消息，其中一人说：“我们怕的是没有首付吗？我们怕的是失业以后还不起房贷！”

这位朋友已经超过35岁，属于北京职场的中高收入人群、也是高危人群，但此时距离她退休还有20多年。

就在不久前，京东掌门人刘强东翻了一位“兄弟”的牌子，并表示：“句句说到了公司的痛点，都是现实存在的问题，而且必须改变，否则我们没有出路。”

随后就有媒体曝出：“京东目前正进行人员调整，涉及物流、科技、零售、工业等业务条线，赔偿金为N+1，没有年终奖”的消息。这不禁让人想起刘强东让员工闭上眼睛的那一刻，2022年京东营收超过1万亿，只是不知道那些员工还有多少仍在。

不过，京东内部人士否认了这一传闻，“没有任何类似计划，京东目前依然在招聘员工，公司总人数已经增加至59万人。”

如果裁员消息属实，只能说苦了“兄弟们”了，如真的是谣言，那自然是极好的，但也反应出了大公司员工当下草木皆兵的恐惧心理。

这几年，没有降本增效的企业都不敢说自己是大公司，“35岁”这个打工人巅峰的年纪，不少人刚刚通过自己的努力实现了升职加薪，刚刚在大城市背上房贷、车贷，孩子刚刚走进小学幼儿园，父母还没退休、很多人人父母退休了也没有退休金……

事业刚刚有突破，上有老、下有小、中间有负债，却要面临失业的问题，这是何其痛苦，社会的信心和预期如何能不降低？

难道我们寒窗苦读十年就是为了工作十几年后去送外卖、快递，去做网约车司机吗？不好意思，之前送外卖拼一点一月能赚1万多，现在降到了七八千，这几个行业因为人满为患，也被“降本增效”了。

相比于拼多多和字节跳动，近几年的互联网巨头增长失速、股价大跌，但我们也应当看到：2023年前三季度，“必须改变，否则我们没有出路”的京东营收虽然增长不高，但归属净利润超过200亿元，同比增长超过200%；腾讯营收双位数增长，净利润增速不高但金额接近900亿元；截至9月底，阿里巴巴前两个季度的营收双位数增长，净利润为621亿元、同比大幅增长近2700%……

大公司面临的问题不是不赚钱，只是没有如拼多多、字节跳动那般迅猛的增长（当然这其中不乏降本增效的功劳），它们的问题不是生与死，而是短期内赚的多一点还是少一点。

我们也应当看到：时势造英雄，英雄难造时势，正如周鸿祎所说“时过境迁，过了那个时间、过了当时那个市场环境，很多事情真的是不可重复，很多时候所谓的成功都是马后炮，只不过你在正确的时间，无意中做了正确的事。”

“没有马云的时代，只有时代中的马云。”大公司，尤其是民营大公司都是时代的宠儿，但不可能有一直高增长的企业和行业，如何看待和处理短期疲软问题，是大公司中长期战略能力的体现。

我们更应该看到：“当下商业社会面临的根本问题是信心问题，无论是B端的降本增效还是C端的消费降级，都是信心不足、预期降低所导致，B端与C端相互影响、恶性循环。

我在《大公司的降本增效，是一个漩涡》中提到：一场由上至下、由大到小的降本增效席卷而来，这俨然已经成为了企业的一种“生存正确”。所有人都知道，这种“生存正确”会形成一个漩涡，它会将所有人卷入“低预期、弱信心”的恶性循环之中，就像现在这样。越降本增效，就会有越多的中小企业死亡，但“死道友不死贫道”，这就是大企业降本增效的核心。可是，社会90%的财富永远是掌握在10%的人和企业手中，拉动经济不靠这10%的人和企业花钱，难道要寄希望于那10%财富？

当下，大公司践行社会责任、体现社会价值的方式不是做做慈善公益、成立这样那样的基金会和捐款，而是暂停追逐高增长，在不衰退的情况下把钱花出去，和社会一起恢复活力、信心和预期，这也是大公司战略高度和定力的体现。

不久前，在和一位友人谈及爱国问题，我阐述了自己对爱国的理解：我很爱国，也从未想过移民，但爱国不是简单的因为我生长在这片土地，而是因为我认识到，我们和国家是利益共同体。建国以来，本土无战事、改革开发以来物质生活大大提高、社会保障不断完善……这都是作为公民与国家利益趋同的表现形式。

当前的大公司与国家、社会又何尝不是利益共同体？不断降本增效固然能够“死道友不死贫道”，但如果社会的信心和预期不恢复，大公司寻求高增长不就是一个伪概念？说说远的，如果居民信心和预期不恢复，必然不愿意生孩子，那未来大公司去赚谁的钱呢？坟墓里的骨灰会成为大公司的客户吗？

如何恢复？中央经济会议很值得研读。

从一介小民的角度看，围绕三张表做功课很有必要。

第一个是修复资产负债表，简单来说就是房地产的风险需要化解，房价需要稳住乃至提高，当然房价不可能全面提高，但是如一二线城市需要成为一个标杆，如何实现？单靠政策松绑不行，下一张表很重要。

第二个是增加利润表，需要想让居民和中小企业增收，恢复信心和预期，这也是本文所说的核心，大公司现阶段不要追求高增长，让中小企业和员工赚到钱，逐步改变全社会降本增效的现状。

第三个是拓宽现金流量表，让市场主体能赚到钱，也敢花出钱，最终让经济恢复良性循环，如何实现？上一张表很重要。

回到中央工作会议的话题上，大公司不断强化的“降本增效”无益于是与“稳中求进、以进促稳、先立后破”等信号不符的，那些商业神话常常喜欢说“顺势而为”、“做时间的朋友”、“履行社会责任”……现在是践行的时候了。

暂不追求增长，是当下大公司最大的价值和责任。