大导演扎堆回归电影圈，院线和流媒体之争难休止_风闻

​到底是什么样的电影，能让赵丽颖和杨幂两位当红“85花”为了一个角色闹上热搜？

#酱园弄女二杨幂#、#杨幂赵丽颖酱园弄#、#杨幂对接辟谣酱园弄#……近期有关电影《酱园弄》女二“苏青”一角归属的话题频频登上热搜，让围观路人不禁疑惑，到底是多香的“饼”，能让当红女明星抢成这样？

《酱园弄》确实是近期电影市场最关注的项目之一，知名导演陈可辛七年磨一剑，影后章子怡挑大梁，这简直就是奔着拿奖去的，也难怪明星们都想挤进去刷脸。

说实话，华语电影市场似乎已经很久没有这么热闹过了，连陈可辛都感叹这是自己近十年来最忙的时候，而且最近电影行业忙的还不止他一个。

冯小刚携冯氏贺岁片《非诚勿扰3》挤进2023贺岁档，带着葛优、舒淇、范伟等一众演员开发布会宣传；

“老怪”徐克时隔30年再次回归金庸武侠，携内娱顶流肖战拍摄《射雕英雄传：侠之大者》，在内蒙古一待就是几个月；

袁和平同样选择回归武侠，新电影《镖人：风起大漠》已经成功立项，正在全球招募女演员。

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犹记得2023年之前，流媒体迅猛发展，再加上疫情原因，院线电影受到猛烈冲击，票房不容乐观，王家卫、许鞍华、贾樟柯等一大批知名导演玩起了跨界，不是去拍广告，就是去拍网剧，电影市场一度沉寂。

当流媒体和院线打起了“持久战”，业内开始担心起了电影行业的未来，但从目前电影市场百花齐放的状态来看，流媒体恐怕是“杀不死”院线了。

流媒体和院线之争

伴随着流媒体的崛起，院线电影受到冲击是必然的趋势，二者之间的战争真正打响是从《囧妈》开始。

2020年春节档，在所有院线电影几乎都被迫撤档的情况之下，徐峥自导自演的喜剧电影《囧妈》直接越过了院线，在流媒体上播出，媒介形式的改变导致电影行业大地震。

《囧妈》先一步在流媒体上线，毫无疑问对院线的利益产生了巨大的损害，当时数万名从业人员声称全国影院因此受害，甚至声明以后将抵制徐峥以及出品方欢喜传媒的电影，可见电影行业相关人员对流媒体可谓是深恶痛绝。

从电影方的角度来看，欢喜传媒以6.3亿元卖出《囧妈》，无疑是稳赚不赔的，当时的行业形势并不好，即便顺利在院线上映，也未必能拿到更高的票房，更别说疫情影响之下电影上映遥遥无期了。

而对于流媒体方来说，字节虽然花费了6.3亿购买《囧妈》，但当下西瓜视频确实需要一部电影来拉新，更何况免费看《囧妈》让字节受到了普通观众的一致好评，得到了口碑和声誉，这笔生意并不亏。

三方中唯一利益受损的就是院线了，前期投入了大量的宣传、排片费用，最后却是颗粒无收。

更重要的是，《囧妈》为电影打开了一个新的出口，一旦电影进入流媒体时代，院线势必会遭受沉重的打击，而当时电影行业已经隐约出现了这种趋势。

事实上，流媒体和院线之争并不止局限在国内，在电影行业更发达的欧美同样存在这样的问题。

2021年7月，“寡姐”斯嘉丽·约翰逊与迪士尼对簿公堂，原因是迪士尼本来保证她主演的漫威新片《黑寡妇》会在院线独家上映，但对方转头就将电影同步在了D+流媒体平台上，这势必会影响到院线的票房，而“寡姐”的酬金很大一部分就是来自院线票房的分成。

流媒体的崛起是不可逆的趋势，迪士尼想要发展线上流媒体平台，肯定会对院线乃至演员的利益有所损害，也由此引起了一系列争论。

流媒体和院线之争是整个行业存在的问题，随着互联网的快速发展，观众逐渐朝线上聚集，流媒体有了压倒院线的趋势，就像华纳兄弟将2021年出品的电影全部放在流媒体平台上播放，导致美国多家影院股价暴跌。

在国内也同样如此，2019年中国电影总票房高达642亿元，而到了2020年就只剩下200亿元，2022年房也堪堪过了300亿。

**院线没落导致电影票房暴跌、营收锐减，在一定程度上阻碍了电影行业的发展，**导演们都拍起了更赚钱的电视剧，冯小刚拍了网剧《北辙南辕》、陈凯歌监制了《民初奇人传》、王家卫拍了《繁花》……

流媒体和院线难以休战，知名导演纷纷投身剧集市场，受伤害最大的其实是电影行业。 

流媒体难以取代院线

虽然业内曾一度喊出中国电影进入流媒体时代的口号，但事实上，电影行业依旧是以院线为主导，小荧幕很难取代大荧幕。

流媒体的迅猛发展在一定程度上得益于大环境的变化，但随着2023年疫情影响的消退，线下影院的复苏带动了票房的回暖，院线已经重新成为电影行业的主战场，流媒体在电影行业的市场份额逐渐减少。

一方面，线下传统影院自带的社交属性和体验属性很难被取代，越来越多的普通观众走进电影院，享受沉浸式的观影体验，而影院也是社交的主要场所之一，满足了普通人的社交需求，这就是《光明日报》曾说的“影院观影创造的文化场域是互联网观影无法替代的”。

同时电影行业也无法离开线下发行渠道，由于电影的制作周期长、投入大，仅靠流媒体发行是很难盈利的，影院始终是电影经济的核心，在一定程度上还会带动城市实体消费，是一种城市文化的需要，大荧幕依旧是电影市场的首选。

另一方面，流媒体还处在发展阶段，最主要的任务是“拉新”，而电影的留客效果比不上剧集和综艺，相对的流媒体对电影的投入就会减少。

一般来说，电影的采购成本较高，而且观看时长大多在2-3个小时，很难持续、长时间地留住用户，而剧集和综艺的更新周期比较长，体量也比较大，相对来说能够最大程度地留住用户，所以流媒体平台在长视频领域的投入要远大于电影。

同时，国内流媒体平台用户的付费意愿相对较低，观众不愿意为了内容花钱，这也导致在线视频盗版肆虐，一旦电影转向流媒体播放很难盈利，所以在电影市场，流媒体很难取代院线的地位。

不过，虽然无法完全取代院线，但流媒体具有自身优势，在电影市场的影响力也不容忽视。

随着互联网的蓬勃发展，流媒体的影响力逐渐扩大，为电影的宣传营销和传播提供了一个更好的平台，电影能够通过流媒体辐射到更大范围的受众。

不仅如此，流媒体观影不受环境限制，实际上是弥补了院线的不足，为一部分有需求的观众提供了更便利的观影方式，在某种程度上流媒体和院线其实是互补的关系。

对于中国电影来说，流媒体确实曾经一度挤占了院线的生存空间，但随着行业复苏，院线回暖，流媒体无法取代院线，同样的院线也无法消灭流媒体，二者会继续在电影市场共存，为观众和市场提供更多元化的内容平台。