腾讯视频与创作者们的“荣誉时刻”_风闻

时至2023年底，依然有观众在回想《漫长的季节》，不仅仅是因为它已然以9.4分（峰值9.5分）占据着今年国产剧的巅峰，也因为它代表着某种希望，一种主创和平台尊重内容、得到良性反馈后继续保持产出的希望。

放大一点看，《漫长的季节》是今年腾讯视频“X剧场”的首发项目。在这之后，《欢颜》《繁城之下》也从剧场当中走出，管中窥豹，今年明显气质上和以往“不一样”的腾讯视频，在行业和观众的眼中，逐渐拥有了一整套生产好内容的方法。

《欢颜》《繁城之下》

再放大一点，从年初的《三体》到《漫长的季节》，再到《五十公里桃花坞3》《斗罗大陆》《风味人间》这样的综艺、动漫、纪录片项目，腾讯视频今年一年在各领域收获颇丰。

12月16日，腾讯视频连续第三年以“金鹅荣誉”为名，对过去一年在腾讯视频平台上的优秀内容和优秀的创作者进行“致敬与表彰”。

聚焦行业的金鹅荣誉，成为了腾讯视频在这一年的汇报演出，这一年收获了足够多好内容的腾讯视频，意图用这样一场汇报，继续支持长视频内容“新标准”的制定。

对站在新时期的长视频行业而言，“好内容”与“荣誉”的交互反馈，既是平台理解内容、专注内容的使命，也能为行业提供标准，供给动力——以腾讯视频为代表的长视频平台，正在呈现全新的气质，这对整个行业而言，都是一件幸事。

谁在制定“标准”

2023年的金鹅荣誉“IP之星”之一给了《三体》。

在年初腾讯视频剧版《三体》真正上线之前，外界对这个项目的质疑声不在少数。这样一个超级IP，从未涉足过的科幻领域，剧情烈度下的改编难度，都很容易成为“坑”，不少人为它捏一把汗。

但就在这样的环境下，《三体》直接用令人信服的改编和制作，满足了多方的观众，迄今为止豆瓣评分仍然保持在8.8分，位列今年国产剧的第二名。好评当中的形容包括但不限于“抠书式改编”、“剧集工业化”、“科幻类型的突破”等等。

除了“IP之星”，《三体》在金鹅荣誉上的收获还包括年度制片人（白一骢），年度导演（杨磊），年度最佳编剧（改编）（田良良），年度最佳视效（陆贝珂），年度最佳音乐（陈雪燃），年度会员挚爱剧集以及年度国际影响力剧集。

《三体》位列今年国产剧豆瓣评分第二名，而它身前的第一名，也是全年唯一“9分神剧”，同样是腾讯视频出品的独播剧《漫长的季节》——它是导演辛爽时隔3年之后再次操刀的悬疑题材，却又因为东北的背景和相对温暖的笔调，引发了全民追剧讨论的热潮。成为了一年以来的国剧口碑的代表，还走向海外，在首尔国际电视剧大赏和釜山电影节上均有所斩获。

在本次金鹅荣誉上，《漫长的季节》收获了年度优秀制片人（卢静），年度导演（辛爽），年度最佳摄影（晁明），年度X剧场剧集，年度观众喜爱剧集，年度会员挚爱剧集和年度国际影响力剧集。

（《漫长的季节》）

不得不提的还有《长相思 第一季》，不同于《三体》和《漫长的季节》，古装剧、或者观众常说的“古偶剧”，被视为腾讯视频的强势类型。不过，即便是外界所认为的舒适区，《长相思 第一季》也在热度和口碑上取得了双丰收，热度打破站内多项纪录，豆瓣评分维持7.8分。同时，《长相思 第一季》在出海层面也收获了丰厚的战绩，向世界传递了“东方美学”。

（《长相思 第一季》）

此外，在综艺层面，继续探索年轻人社交状态的《五十公里桃花坞3》已经形成了自己的品牌，成为了综艺领域的“IP之星”，不仅《令人心动的offer》《心动的信号》等经典IP在本次金鹅荣誉上有所斩获，《舞台2023》《我可以47》这样的新晋IP也同样获得了肯定。不论是老的音综选题下的实战创新，还是新出现的“生存体验”的概念，都能让人看到综艺行业的生机。

在动漫领域，持续输出并走向海外的《斗罗大陆》、坚持风格化的《镖人》均成为金鹅荣誉的赢家之一，让这部分内容更增加了确定性；纪录片赛道上，《风味人间》等IP也在持续释放着在新的工作室分工下，美食等品类、赛道的顶尖竞争力，在动漫、纪录片等领域，腾讯视频都保持着在长视频行业的领先地位，并每年保持着稳定的内容输出。

（《五十公里桃花坞3》《心动的信号6》《我可以47》《斗罗大陆》）

此外，腾讯视频还邀请了院线电影的代表大咖，作为内容的创作者，一同被授予金鹅荣誉。不论是影视综，还是动漫纪录片，这些好的内容共同构成了腾讯视频的“这一年”。

一个非常直观的感受是，不论是不断涌现的新剧集标杆，还是综艺领域的推陈出新，整个行业的水位正在持续升高——许多人评价，腾讯视频这一年的“气质已经变了”，像《漫长的季节》这样的品质新高度，或是像《三体》这样的在一个领域的从无到有，以及像“桃花坞”这类IP沉淀后的发光，都是人们在这一年对腾讯视频气质的“确定印象”，一些新的“标准”就在潜移默化当中产生。

作为平台，腾讯视频并不是所谓标准的直接“制定者”，而是和观众一起的参与者。作为内容和观众的连接器和放大器，在商业模式的进化之下，观众如何评价内容，与平台的受益息息相关，平台如何理解内容，也决定了有什么样级别的作品，可以提供给一线的观众。

这是长视频可持续发展的关键，也是用户和创作者对平台有信心的关键。

谁来授予“荣誉”

从表面上，作为金鹅荣誉的发布方，腾讯视频是这些荣誉的“授予者”。不论是金鹅荣誉还是第二天的星光大赏，本质上，腾讯视频尝试与行业、与用户一同构建反馈的通道，强化创作者和观众心中“什么是好作品”的标准。

对内容背后的创作者而言，金鹅荣誉是平台授予的荣誉，更通俗地，平台授予，就是一种“观众授予”。

在泡沫期和沉淀期之后，如今，不论是行业和观众对平台的认知，还是平台本身对内容的认知，都已经到了新阶段。一定意义上，这些荣誉的源头，既有对内容艺术的追求，也有对观众的尊重与信任。

还是用《漫长的季节》举例，在正式筹备之前，很多人还会对这个项目至少有两点疑虑，第一点是围绕中老年人的故事，在始终要面相年轻人的长视频平台，看上去不那么“有市场”；另一方面，立足于东北的悬疑故事，要如何在元素上予以创新，在美术上既有东北味儿，又能够创新。

（《漫长的季节》剧照）

在制片人张娜、卢静，导演辛爽等人的采访中，在筹备初期，平台和主创就已经想好了答案，例如，对观众的水准保持最大限度的“相信”，相信一个中老年的故事，也能获得全年龄段在情感层面的共鸣；对东北的描述，也未必要白雪皑皑，它可以是想象中的秋天——最终，剧集选择了在遥远的昆明拍摄，还从零开始种出了一块玉米地。

时至今日，观众回想起漫长的季节，都能回想到“与许多悬疑剧不一样”的暖色调。

一定意义上，这也勾勒出了腾讯视频一年来的基调——《漫长的季节》《三体》们，成为了这一年腾讯视频取得突破的代表，而突破的表象背后，是一种气质的坚持与延续。

（《三体》剧照）

“我们已经走出低谷，正在一个向上爬坡过程，这很不容易。”在今年进行的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频掌舵者孙忠怀曾经如此感慨。这是一句实话，也能让年底这个节点“金鹅荣誉”的总结显得更有意义——内容行业的一大魅力就在于，一段时间内的内容爆发，指向的其实是一个甚至多个周期的努力。

而一个个周期的叠加，是平台和创作者们对内容理解的递进——平台尊重艺术家，艺术家就选择尊重艺术，反过来，作为平台，它还多了一层用户的反馈。一年一度的金鹅荣誉，既是荣誉的授予，也更像是一整年之后，平台与用户一起做的“内容报告”。

这个节点的总结，更能体现气质的更新和标准的建立。诚然，平台气质的改变并不能通过口号来实现，作为内容的供给源头，唯有提供一份一份的报告，才能真正打动人。

在这份“报告”当中，平台更新对内容的理解与判断，创作者们也在荣誉的授予当中，继续和平台一起，厘清内容的方向。和“X剧场”这类创新产品相结合，平台、内容（创作者）、用户的三方黏性也会进一步提高。

行业需要笃定的信念，也需要持续的嘉奖。

让“三方连接”更加具体

本次活动期间，除了“金鹅荣誉”和“星光大赏”之外，腾讯视频还策划了“开放日”的年终特别版——星光市集，三个活动的主题都是“向前，有星光”。

“开放日”是今年腾讯视频的新动作。今年5月，腾讯视频从“用户为本”的使命出发，尝试“通过更有温度、更有趣味的方式，让用户真切感受腾讯视频的尊重、诚意和开放”，正式推出了品牌体验IP“腾讯视频开放日”活动。

本质上，腾讯视频开放日活动是平台、创作者、用户三方连接的具象化。首场腾讯视频开放日活动以“缤纷首发”为主题，联动了30多个IP，通过全天不间断的明星互动、IP直播探班、IP物料首发、粉丝共创集市、IP先赏，为广大用户精心准备了一场全类目的内容盛宴。

同时，腾讯视频开放日还采用了“线上线下结合”的模式，助线上内容释放与线下趣味互动引导，拓展了用户在观看之外的视听娱乐体验。

这些互动，不仅仅是将平台和用户的关系从单向输出变为双向互动，更将平台与创作者创造的内容有效结合，形成内容资源与观众的良性反馈，实际上与金鹅荣誉有着相同的底层逻辑。而本次的“星光市集”将成为“开放日”的年度版，更加值得期待。

此外，金额荣誉上专门为优秀创作者授予的“V8-starlight星光荣誉会员”全新身份也有着不蜚的意义。由手工大师精心制作木质裱框、配合对应获荣誉者的代表性作品或角色剧照，这一实体化的特别礼物将“匠心”二字淋漓体现，不仅展现了腾讯视频对追求卓越、永不懈怠的创作者们的珍视，也传递出腾讯视频“与更多有理想、有才华、有激情的艺术家一起，为用户继续打磨高质量作品”的承诺。

“我们整个行业是很坚韧的。面对各种各样的挑战，大家都能够守住创作者的初心。正是在大家的共同努力下，我们才能够取得今天的成绩。”金鹅荣誉上，孙忠怀如是说。

对平台而言，逐渐形成的“新标准”，绝不是躺在功劳簿上睡觉，而是继续进步的动力，被授予荣誉的创作者们，既是被激励的客体，也是下一步内容正向循环的实操人，他们被授予着荣誉，也通过制造好的内容，创造着“荣誉时刻”。