任宇昕“开打”丁磊：《元梦之星》要守的绝非铁王座_风闻

**作者｜**庞瑞锦

**编辑｜**胡展嘉

**运营｜**陈佳慧

**出品｜**零态LT（ID：LingTai_LT）

今年以来，网易的股价在表现普遍不佳的中概股中实属惊艳，由开年的60多美元涨至超过100美元，网易市值也陆续超越京东、百度和美团。尤其是12月13日港股收盘，网易市值达到5425亿港元，超过美团的5133亿港元市值，成为中国市值第四大的互联网公司。

排在网易前面的依次是腾讯、拼多多和阿里巴巴。

但此刻的网易CEO丁磊心情应该很平静，没有必要为此而庆祝，因为他正挂念着一场即将到来的恶战，那就是12月15日中国游戏圈众所周知的腾讯《元梦之星》VS网易《蛋仔派对》的派对游戏天王山之战。

不过，到了12月15日这一天，丁磊则来到了《永劫无间手游》在成都举办线下试玩会的现场，为自家的另一款重量级潜力产品站台造势，但这也足以看出丁磊对于自家游戏业务的重视程度。

▲图：12月15日，中国游戏圈迎来了一场派对游戏的天王山之战

今年网易的市值能够逆势增长，主要功臣就是今年年初迎来爆发的《蛋仔派对》与今年年中推出的《逆水寒手游》，次要功臣还包括《巅峰极速》与《全明星街球派对》这两款网易少有涉足的细分领域取得突破的创新型产品。

巧的是，虽然《蛋仔派对》与《逆水寒手游》这两款游戏的类型大相径庭，但在商业模式方面都选择了大DAU+小额付费的模式，而这正是腾讯所擅长的，因此网易毫无疑问是腾讯在游戏领域的主要对手。

如今，腾讯推出《元梦之星》，其直接竞品就是网易的《蛋仔派对》。双方早在12月15日之前便已剑拔弩张，比如《元梦之星》早在暑假内测时就先给玩家上线一个“易斑斑”（一般般）的斑马条纹时装皮肤，反应有点迟钝的《蛋仔派对》直到11月才发现对方的小心思，于是在12月1日毫不示弱跟着上了一个“鹅心心”（恶心心）的企鹅外观皮肤。

而就在12月15日这一天，网易推出了一款名为“企鹅美式吧”（谐音企鹅没事吧）的饮品，赠送企鹅饼干与美式咖啡，而且咖啡简介中注明，就着冰美式，一口吃掉企鹅，守护天下最好的蛋仔，这也是继此前为了整活而推出的“暴雪绿茶”后再次推出的特饮，被疑暗指《元梦之星》。

▲图： 有网友发现猪X鹅CP的一种新的证明方式

▲图：《元梦之星》“易斑斑”（一般般）皮肤与《蛋仔派对》“鹅心心”（恶心心）皮肤

▲图：网易再整活，继“暴雪绿茶”之后推出又一特饮“企鹅美式吧”

这一次，腾讯对《元梦之星》的重视程度和资源配置远超出常规产品，堪比两大王牌产品《王者荣耀》和《和平精英》。

类似明证举不胜举，不仅调动整个天美和互娱的力量参与，如在联动方面，《元梦之星》与天美旗下的《王者荣耀》《QQ飞车》以及外部的派对游戏《糖豆人》《人类一败涂地》等15款游戏，同时还与“蜡笔小新”“功夫熊猫”等知名IP进行了联动；在开发方面，天美抽调了多个游戏项目组的资深人员协助开发；而在赛事方面，则有KPL团队参与，几乎在每个层面都拿出了绝活。

此外整个腾讯系相关资源如QQ、微信，应用宝、腾讯视频、腾讯音乐，甚至腾讯系的公司美团也被整合进来。

 

▲图：《王者荣耀》与《元梦之星》进行了联动，用户同微信区或同QQ区的账号绑定，即可免费领取王者荣耀大乔星元皮肤

▲图：微信助力《元梦之星》游戏宣发

如此一来，玩家在QQ与微信上聊天时提到“元梦之星”能看到表情雨，可以在QQ与微信平台拿到大量的游戏福利，在《元梦之星》中玩到《王者荣耀》的地图，与《王者荣耀》账号绑定就能在《王者荣耀》中领取皮肤，在游戏中还可以点播腾讯平台的音乐与动画，甚至领取“美团骑手”皮肤。

▲图：《元梦之星》为玩家准备了20+要时装免费送，其中站在C位的就是美团骑手皮肤

▲图：《元梦之星》内置腾讯视频，可以在游戏中追剧与追番

此外，腾讯为了抢占年轻用户市场，在游戏之外还与在年轻群体中人气颇高的偶像团体时代少年团合作。

12月15日18:30点，“初星代言人”时代少年团的7位少年亮相《元梦之星》综艺首秀《元梦之星上线派对》，并在腾讯视频、B站、微博同步上线。

在《元梦之星》中还拥有属于时代少年团的星世界专属定制地图《时代星舞台》，同时玩家可在游戏中参与“初星代言人”专属活动，完成任务即可获得时代少年团专属称号及头饰。

 

▲图：腾讯为了抢占年轻用户市场，邀请偶像团体时代少年团担任“初星代言人”

一年前，腾讯CEO马化腾曾表示不再相信买量了，但这一次《元梦之星》不仅在字节跳动放弃游戏市场之际与抖音平台和解，且还借助《王者荣耀》知名主播张大仙转投抖音后的首播人气推广《元梦之星》，更砸下数以亿计的资金在各大流量平台大肆买量。

可见腾讯为了给《元梦之星》保驾护航，给出了最高规格的资源配置。

这一切的目的，正源于腾讯只为了赢得这场派对游戏之战。

腾讯强势反击网易

一场卫冕战来了

腾讯如今种种反击，只因《蛋仔派对》触及了腾讯的核心护城河——社交。

时间回到2020年，一款名为《糖豆人：终极淘汰赛》的PC游戏在全球爆火，短时间内全球注册用户突破5000万，派对游戏（Party Game）就此成为业界的新趋势与新机会。派对游戏天生具有这样的优势：容易上手又带有趣味性和竞技性。游戏开一局刚好20多分钟，这种轻量级的游戏很适合用来打发时间，更具有“全民性”。

《糖豆人：终极淘汰赛》虽然将派对游戏引领至火爆出圈，但这个赛道也不乏爆款，太空狼人杀《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鹅鸭杀》等先后红极一时。

不过这些都是国外的产品，其中B站更在2020年8月正式宣布成为《糖豆人：终极淘汰赛》中国大陆地区正版手游独家代理商。但到了2022年7月，《糖豆人：终极淘汰赛》官方发文称B站作为大陆地区独家内容合作平台，与开发商的相关合作已到期，即日起《糖豆人：终极淘汰赛》各平台相关运营工作将一并转交Epic接手运营。

 

▲图：《糖豆人：终极淘汰赛》官方发文称B站作为大陆地区独家内容合作平台，与开发商的相关合作已到期

通过借鉴主机与PC平台诞生的全新游戏玩法，快速复制到手游平台占领市场，是国内游戏厂商屡试不爽的一条成功捷径。

而国内最擅长从PC游戏新玩法延伸到手机端的两家巨头无疑是腾讯与网易，但或许是腾讯的重视度不够，行动不够敏捷，率先吃到派对游戏在手机端红利的是网易，结果不成想这不仅是一块大蛋糕，还因此发掘了一座金矿。

《蛋仔派对》于2022年5月27日公测，随后一度差点死掉，但随着双人玩法、UGC玩法的引入以及所开启的抖音游戏发行人计划，还有平均每10天一次的IP联动，游戏神奇般地起死回生，而后又在春节期间爆火，这个宛如过山车的过程是网易没有料到的。

《蛋仔派对》团队核心成员曾负责网易首款游戏编辑器《河狸计划》项目，积累了大量编辑器和UGC生态相关的研发经验。在转向制作《蛋仔派对》之后，团队坚信“高手在民间”的理念和UGC的无限可能，最终决定以地图编辑器为游戏核心，创立独属于蛋仔的UGC生态。

于是主打UGC玩法的“蛋仔工坊”应运而生，这成为《蛋仔派对》得以爆火的关键。

▲图：在《蛋仔派对》内置UGC玩法的“蛋仔工坊”中，玩家可以发挥自己的想象，随意制造关卡

《蛋仔派对》的成功，无疑为渴求大DAU游戏、突破自身天花板的网易跑出了一条新道路。

在2022年Q4及全年财报会议上，据网易高层透露，《蛋仔派对》是2023年国内首个游戏爆款，日活玩家超3000万，也是网易游戏有史以来DAU（日活跃用户数）最高的游戏。那次电话会上，网易高管先后11次提到《蛋仔派对》。

其中网易CEO丁磊表示，“我们不会再犯以前犯过的错误。我们会投入更加多的研发力量和经营做好这个游戏（《蛋仔派对》）的长期服务，长期是指至少10年，就像《梦幻西游》一样能做20年。”

或许受到了老板的影响，《逆水寒手游》也在上线前公布了一张未来10年更新计划表，表示要成为持续服务玩家十年的MMO手游，上线后更一度成为能够与《王者荣耀》PK流水与收入的超级爆品。

两个爆品的出现，正是网易股价飙升的关键，在网易Q2财报会议上，丁磊则来了段自信论述：我们在开拓休闲游戏市场和更新迭代传统 MMO 品类上卓有成效，我们相信，每一次游戏产品线的丰富都是对我们卓越的研发能力和我们的独创性对市场广阔影响力的有力印证。

在2023年Q3财报会议上，丁磊在被问到如何看待即将到来的派对游戏的竞争时，丁磊表示，有竞争很正常，未来很有信心。

从网易在今年的财报会议上多次谈及《蛋仔派对》来看，可见这个产品对于网易游戏业务的份量，而从其取得的成绩来看，《蛋仔派对》也无愧于网易游戏业务在大DAU游戏方向上最大的惊喜——

自去年12月底后在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月，DAU突破3000万大关，并成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；

今年9月5日，《蛋仔派对》宣布，在8月的MAU已经突破1亿，同时游戏内的UGC地图数量也已突破1亿；12月8日晚间，《蛋仔派对》宣布，其累计注册用户数量突破5亿。

数据有多惊人，玩游戏的都知道。

 

▲图：《蛋仔派对》中的蛋仔岛主城

而腾讯自然不可能袖手旁观让网易在这一座金矿里吃独食，因此腾讯尽管暂时失去先发优势，但也早有布局。

首先是引进代理任天堂的国行Switch，并代理了任天堂的《超级马力欧派对》，同时腾讯投资的Epic收购了《糖豆人：终极淘汰赛》的研发商，这也成为11月8日腾讯宣布《元梦之星》正式与《糖豆人：终极淘汰赛》达成正版授权合作的前奏，并且腾讯也投资了《猛兽派对》研发商，但最关键最直接的白刃战还是要数12月15日正式开启的《元梦之星》VS《蛋仔派对》的派对游戏之争。

 

▲图：《糖豆人：终极淘汰赛》官方发文表示与《元梦之星》达成正版授权合作

《元梦之星》在今年1月拿到版号，但当时游戏界也不清楚这是一款什么样的产品，因为腾讯此前并未真正曝光宣传过。

追根溯源之下，根据第一手游网上尚未更新的预约老版本游戏介绍，《元梦之星》最早应当是一款虚拟偶像养成手游，它不仅蹭着元宇宙和数字人概念，还比较接近女性向的乙游。

▲图：《元梦之星》在今年1月拿到版号，但当时游戏没有对外宣传，也并没引起关注

▲图：第一手游网上尚未更新的预约老版本的游戏介绍，《元梦之星》最早应当是一款虚拟偶像养成手游

但随着网易的《蛋仔派对》的爆火，《元梦之星》就被火速地改头换脸而变成了一款派对手游。如今的《元梦之星》，其游戏形态更接近2022年4月在超级QQ秀中上线的内嵌玩法《爆笑向前冲》的升级版，因此很多玩家认为这才是《元梦之星》的前身。

 

▲图：在超级QQ秀中上线的内嵌玩法《爆笑向前冲》

不仅如此，《元梦之星》在腾讯游戏产品体系中的地位越发地水涨船高，甚至改变了腾讯游戏的战略规划。

由腾讯全资控股的拳头游戏开发的射击游戏大作《无畏契约》一直被外界认为是今年腾讯最重磅的产品，在6月28日于上海举办的《无畏契约》发布会上，腾讯游戏高级副总裁马晓轶直言：“《无畏契约》将是今年腾讯游戏发行最重要的一款产品。”《无畏契约》中国总负责人黄凌东更是撂下狠话：“未来三年，我们将投入10个亿，全力打造国内第一的FPS游戏文化生态。”

但随着《无畏契约》上线后成绩不及预期，以及腾讯在9月正式对外曝光并开放测试《元梦之星》这款产品，又在12月2日召开的《元梦之星》定档发布会上，腾讯天美工作室群宣布《元梦之星》首期将投入总计14亿元用于游戏生态的建设。毫无疑问，此时腾讯对于《元梦之星》的巨量资源投入，使得其已经变成了今年腾讯发行最为重要的游戏产品，此前腾讯高级副总裁马晓轶的说法也显得过期了。

 

▲图：《无畏契约》上线后，其在顺网的网吧热力榜上排名一直位居第五，没有达到预期

 

▲图：腾讯天美工作室群宣布《元梦之星》首期将投入总计14亿元用于游戏生态的建设

▲图：首年《元梦之星》赛事总投入1亿

腾讯对《元梦之星》的重视度的变化，表面上看，是跟随其直接竞品《蛋仔派对》取得的成绩越发高涨而变化的，但据自媒体《企鹅生态》听到的说法，这源于腾讯对社交派对游戏有着不同于网易的理解。

一方面，社交派对游戏被判断为重要的玩法创新，且具备平台价值，这是腾讯在游戏内容领域最看重的机会拐点。另一方面，在腾讯看来，具备高度粘性的玩法创新，是国民级游戏产品最重要的特征，而《元梦之星》恰恰具备这个潜力。

同时，社交派对游戏不仅有明显的高粘度特征，还直接触动了腾讯最为核心的社交领域。不管是《元梦之星》还是《蛋仔派对》，其距离元宇宙社交仅一步之遥。

事实上，《元梦之星》之前作为超级QQ秀的游戏内嵌在QQ中时，就是腾讯在元宇宙社交方面的探索性产品。

作为Roblox和《堡垒之夜》研发商Epic背后的重要股东，腾讯对于元宇宙时代中社交游戏本质上就是社交平台，有着非常清晰的认知。

而当腾讯引进的《罗布乐思》（Roblox国服）短短数月就走向停运，且在《堡垒之夜》也无法引进国内的情况下，腾讯只能眼睁睁看着《蛋仔派对》以3000万日活和过亿月活，直接切进了Z世代用户的社交市场，其竞争对手自然也包括QQ和微信——这正是腾讯所不能够容忍的，因为社交正是腾讯帝国的根基，而且《蛋仔派对》主要风靡于年轻人群体，这也是腾讯千方百计想要抓住的一批用户。

在今年腾讯Q3财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平曾谈及，纵观整个游戏市场发现，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，对内容驱动型游戏的兴趣也在增加，这是投资的新机会。“对于休闲游戏，腾讯已经运营了最大的休闲游戏平台，同时也在寻求运营带有UGC功能的热门休闲游戏，例如《元梦之星》。”刘炽平表示。

正因为《蛋仔派对》触及到腾讯社交护城河，对腾讯来说，这简直要比《原神》的爆火更不能忍受，因此腾讯对《元梦之星》的重视程度迅速飙升，并押注整个集团的资源全力一争。

另据参与《宝可梦大集结》上一轮测试的玩家透露，游戏最新的改版也往《蛋仔派对》方向改动。可见腾讯除了《元梦之星》这一张牌外，甚至还将与任天堂旗下最有价值的IP宝可梦合作的自研产品——《宝可梦大集结》共同参与派对游戏之争的战备成员。

 

▲图：腾讯与任天堂合作的《宝可梦大集结》或许也被拿来作为参与派对游戏之争的战备成员

任宇昕“开打”丁磊

夙敌走入同一战场

上一次如此大规模，引发公众关注的腾讯与网易在游戏领域的交锋，还要追溯到2017年下半年开启的“吃鸡”手游大战。

那次大战与本次派对游戏大战的相似度很高，同样是国外的PC端游大热（吃鸡大战以蓝洞工作室的端游《绝地求生》为代表），随后网易率先跟进推出端转手玩法的手游，而后腾讯后发制人。

不过这两次的剧本有所不同，比如上次丁磊的参与度就不够，而且网易取得的先发时间优势不够明显，不足以抵御腾讯的进攻。

2017年12月，在世界互联网大会的乌镇饭局上，已经拿到“吃鸡”国服独家代理权的马化腾就被记者问到是否玩《王者荣耀》，他说：“《王者荣耀》我玩得少。我对休闲竞技型游戏更感兴趣，比如‘吃鸡’游戏。”

丁磊更是不被记者放过，在抵达乌镇后，直接被记者围堵得无法办理酒店入住，在沿途中被问到：“近日腾讯推出了四款吃鸡游戏，网易是否感到压力”时，丁磊说：“我们也推出了荒野求生，后面还会有更多。”由于太过匆忙，丁磊实际上说错了自家游戏名称，其实应该叫《荒野行动》。

 

▲图：2017年乌镇世界互联网大会上丁磊组织的饭局，而此时腾讯与网易的吃鸡大战已经打响

在乌镇饭局之前，丁磊就曾被爆出与性感女星柳岩“密会”杭州，助力宣传吃鸡手游《终结者2：审判日》，不仅组队开黑，还探班研发组，不过这是网易游戏的市场营销动作，但难得老板这么配合，可见丁磊对吃鸡游戏赛道的看重。

 

▲图：网易推出的吃鸡手游《终结者2：审判日》

而在乌镇饭局之后，丁磊在2017网易游戏热爱者年度盛典上，对近期流行的两款自研“吃鸡”手游进行点评。他表示，《荒野行动》和《终结者2审判日》在短期内受到全球玩家的认可，“对中国游戏产品来说，还是头一次”。丁磊称，《荒野行动》上线仅一个月，注册用户已超过1亿，日活跃用户超过2000万，而《终结者2审判日》已登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。

 

▲图：网易推出的吃鸡手游《荒野行动》

紧接着2017年度中国游戏产业年会上，丁磊在演讲中也数次提及了自家的吃鸡手游，值得注意的是，丁磊还颇为自豪地提及了一位日本玩家朋友称《荒野行动》为神作之事。日后《荒野行动》在吃鸡大战中败北之后只能被迫远遁日本，没料到反而开拓出一片新天地，成为日本青少年的恋爱社交神器，也成为网易出海最成功的手游，此乃后话。

▲图：《荒野行动》在日本不仅被列为异性约会软件，甚至还是其中最热门的一个

就在丁磊多次为自家的吃鸡手游站台时，腾讯CEO马化腾与腾讯COO任宇昕也正在密切关注着吃鸡游戏这条赛道。这本是腾讯很早就看好的赛道，很早就投资了吃鸡游戏的鼻祖《DayZ》的开发者Dean Hall。之后，腾讯又与《H1Z1》等多款战术生存射击产品和团队进行了合作。

就在网易率先推出吃鸡手游，抢得市场先机之际，腾讯 COO、腾讯互动娱乐事业群（IEG）总裁任宇昕却担心随着寒假和春节到来，《荒野行动》的玩家数量再度迎来大幅增长，成为能与《王者荣耀》分庭抗礼的国民级游戏。

于是腾讯先是代言巨人网络的《光荣使命》，后又在《穿越火线：枪战王者》中推出“吃鸡”模式《穿越火线：荒野特训》，以求防御网易还有小米等厂商的先发攻势。

与此同时，腾讯加速与自己投资的 Krafton 公司（游戏工作室蓝洞的母公司）推进合作，拿下了《绝地求生》的手游开发权，并起诉网易侵权，同时任宇昕还下达了一道硬性指令——春节前必须做出一款高品质的 “吃鸡” 游戏。

此时距离春节只剩三个月，这几乎是不可能完成的任务。

而且更变态的要求是，在按时上线与充分还原原版之间，腾讯选择两者都要。

为了提高成功率，腾讯开启了内部不同工作室群的赛马模式，但腾讯四个工作室群只有最强的天美与光子有足够技术参与，于是天美与光子这两大工作室群抽调研发精英，采用三班倒的模式，24小时日夜不停地闭门研发，最终赶在春节之前上线了《绝地求生：全军出击》与《绝地求生：刺激战场》两款吃鸡手游。

在腾讯以正版的名义推出两款更高质量产品，以及腾讯的社交流量注入下，网易的两款吃鸡手游很快就溃不成军，最终网易的《荒野行动》只能去开辟日本市场，而《终结者2：审判日》则一蹶不振，海外市场也没有出色的成绩，日后被卖给字节跳动旗下的朝夕光年，最终走向停运。

在这场惨烈的吃鸡大战中，光子工作室群的《绝地求生：刺激战场》以还原端游的核心玩法与手感优势在这一场吃鸡大战中笑到了最后，腾讯也因此拥有了第二款全民级的手游，即改名后的《和平精英》，并以《PUBG Mobile》来开拓国际市场。

而网易由于此后推出的多款游戏均达不到《梦幻西游》或者《阴阳师》的高度与长线，与腾讯的差距也被越拉越大，直到今年，网易交出了两个大爆款，外加两个小爆款，在国内游戏市场大幅拉近了与腾讯的距离。

当然网易在海外游戏市场上仍远远落后于腾讯，但也在奋力追赶中。

如今在这场派对游戏之战中，《蛋仔派对》是丁磊亲自盯的重点项目。

业界传闻丁磊参与研发，而且也是网易迄今为止传出的唯一一款丁磊亲自参与研发的产品，可见丁磊对其重视度之高。虽然不知道丁磊的参与度如何，但联想到史玉柱之于《征途》系列所起的作用，丁磊的参与无疑对《蛋仔派对》的加成是极大的。

而腾讯，据传闻对于这场派对游戏之战同样是腾讯COO，腾讯游戏帝国的缔造者任宇昕督战，只是在具体执行层面，腾讯副总裁、IEG天美工作室群总裁，兼任PCG社交平台业务负责人姚晓光将会担纲大任。

两年前“元宇宙”概念大热时，天美“最高机密”ZPLAN项目因招聘人才曝光，项目愿景被定义为缔造潮流美学，“ZPLAN”的“Z”也被解读为Z世代，外界盛传姚晓光将带领腾讯亲自下场，从社交、游戏两个方向同步探索Metaverse，而后因为目标太大而实现不了，演变成超级QQ秀的内置游戏玩法，也就是元梦之星的前身，从这一点看，不难推测，元梦之星就是当初天美的最高机密，可见天美对该项目的定位之高、之重。

▲图：天美最高机密ZPLAN项目曾因人才招聘被曝光

这或许也是光子工作室群没有参战的原因之一，因为派对游戏本质上是社交，还涉及多种游戏玩法，而姚晓光此前负责的超级QQ秀内嵌的休闲游戏就是《元梦之星》的前身，而且天美除了在射击赛道上有多年的积累外，曾推出腾讯四大名著之一的休闲竞速游戏《QQ飞车》，并打造了以休闲玩法著称的天天系列手游，而拥有这些游戏玩法开发经验的人才，都可以抽调来协助支援《元梦之星》的开发。

一个众所周知但又鲜被人所注意的事实是，国内游戏行业只有腾讯与网易将游戏称之为“互动娱乐”。

而对于这一由来，腾讯COO任宇昕在《腾讯传》这本书里，回忆了昔日领命组建腾讯互动娱乐事业部时的往事。

任宇昕表示，当时听说丁磊把网易的游戏部门叫做互动娱乐部，他觉得挺贴切的，于是也给游戏部门取了类似的名称。

也许从双方均把游戏命名为“互动娱乐”那时起，就注定了丁磊与任宇昕两人日后，将会在游戏领域多次兵戎相见。而另一个事实是，丁磊与任宇昕还同为电子科技大学校友。

派对游戏王霸之争

真正的赢家在别处

在这场堪称游戏圈“火星撞地球”般的两大巨头相争，腾讯处于攻势，网易处于守势，结果鹿死谁手？

从目前来看，网易并没有输，《蛋仔派对》在畅销排行榜上的名次并没有出现大的波动，仍然稳居前十，反而人气更旺了，免费排行榜上仅次于《元梦之星》。

当然腾讯也不是输家，《元梦之星》也取得了不错的成绩，比如免费榜霸占第一，在畅销榜上虽然没能超越自己的老大哥《王者荣耀》，最高第二的排名足以力压《蛋仔派对》一头，但这仍然不足以宣告腾讯大获全胜，而且新游在排行榜上是有Buff加成的，未必能足够客观地反映实情。

 

▲图：《元梦之星》在上线后的第三天所取得的免费榜与畅销榜成绩

另据DataEye公布的消息：根据点点数据预估，12月15日iOS端预估收入（已扣除平台分成），《元梦之星》首日92.13万美元，略超《蛋仔派对》的86.46万美元。但iOS端预估下载方面，《蛋仔派对》12月15日为23.8万次，略胜于《元梦之星》的22.3万次。从第三方的数据来看，《元梦之星》收入略胜，而《蛋仔派对》下载量略胜，双方的表现可谓是旗鼓相当，势均力敌。

▲图：根据点点数据预估，《元梦之星》首日iOS端收入略超《蛋仔派对》

退一步来说，即使现在《元梦之星》所取得的成绩能够力压《蛋仔派对》，但《蛋仔派对》在将近一年前就已经达成过，后来又多次复现，何况腾讯的攻势虽然猛烈，但却是不可持续的，今后此消彼长情况下，双方将会陷入持久战，还将长期相互竞争。

而从玩家的角度来看，目前两家游戏巨头进行商战，在腾讯大力撒钱的猛烈攻势之下，作为新品的《元梦之星》看似略胜一筹，也让不少玩家从中获利。虽然看起来不错，可是一旦《蛋仔派对》倒下，那《元梦之星》开始称王称霸之后，就可以肆无忌惮地进行收割了。

所以只有双方处于势均力敌的状态下，玩家才能拥有最大的利益。

一个可以参考的前车之鉴的案例是，网易曾花费数亿美金代理了微软旗下的《我的世界》，并以正版的名义打赢了其国内侵权的竞品《迷你世界》，但最终仍然没能将对方打趴下，双方依然在游戏市场共存。而这次《元梦之星》虽然获得《糖豆人》等派对游戏的正版联动，但《蛋仔派对》并没有涉嫌抄袭，因此《元梦之星》VS《蛋仔派对》的趋势最终也将会走向类似《我的世界》与《迷你世界》在游戏市场共存的状态。

对网易来说，这次是守住了，只要化解了腾讯这一波的猛烈攻势，日后肯定还有余力进行反击。网易能够守擂成功的原因则在于，《蛋仔派对》拥有一年半的先发优势，以及其搭建起来的UGC生态的护城河。

而一直以来，腾讯游戏在UGC内容上成果并不突出。从过往来看，不管是《王者荣耀》《和平精英》这类竞技游戏，还是《QQ飞车》《欢乐斗地主》这类休闲游戏，亦或是《天涯明月刀》《光与夜之恋》这类内容游戏，驱使玩家深入游戏的多为游戏本身的玩法，以及PGC的内容，几乎与游戏UGC带来的内生驱动力无关。

另外，此前腾讯代理的“元宇宙”平台游戏《罗布乐思》也没能将UGC生态做起来，最终还因为政策原因走向了停运，团队核心人员也因此而出走腾讯。吸取教训之余，眼下的腾讯为了尽快培育起UGC内容繁衍的土壤，只能采取最简单粗暴的方法——撒钱。

这是腾讯迎头赶上的最直接路径，而且14亿还远远不够，未来还要看腾讯能拿出多少个14亿，好在腾讯已经宣布这方面的长期投入无上限，上不封顶。

为此，腾讯专门推出了针对UGC地图创作者的专项扶持的10亿造梦计划，具体可分为超级offer、超级收益、超级平台和超级梦想4大板块。

 

▲图：腾讯提供了两千万元奖金的《元梦之星》千万星合约比赛入场券

▲图：百万现金助力追梦计划首期赛季激励

超级平台则把腾讯最大的优势亮出来：将集合腾讯系全域资源，为地图创作者提供更大的曝光场景。至于超级梦想，分成了创作者（普通作者职业化方向的培养）、创业线（针对专业开发团队的扶持）和娱乐线（流量方面的扶持）三条路线进行扶持。

 

▲图：百万现金助力王者星创作地图挑战赛

▲图：元梦之星高校共创计划

《蛋仔派对》的火爆，还得益于抖音、快手等短视频的助力，这也是网易不再重蹈吃鸡大战覆辙的关键原因。

而腾讯近期在《王者荣耀》知名主播张大仙转投抖音后，不播《王者荣耀》而去播《元梦之星》，加上字节跳动要放弃游戏市场，因此腾讯也要向抖音低头，要借助抖音平台的流量上推广《元梦之星》，但这也造成最终的赢家只有稳坐钓鱼台，拥有抖音的字节跳动，此外还有腾讯自家的QQ与微信，以及B站、斗鱼、虎牙、快手、微博、小红书这些被腾讯选择合作的内容平台，当然还有传闻中被腾讯选中并进行游戏宣发预热合作的超过500位网红。

 

▲图：腾讯邀请刚转投抖音平台的知名游戏主播张大仙担任《元梦之星》首席无限大排面官

只有充分竞争

才能诞生出伟大产品

腾讯极其罕见地调集了巨量的资源投入到这场派对游戏之战中，其目的自然并非想要快速回本捞一笔，而是派对游戏这一赛道本质上是社交，而这正是腾讯坐上帝国铁王座的护城河。

因此《元梦之星》作为一款战略级的产品，肩负着抵御《蛋仔派对》对自身护城河侵袭的责任，并为腾讯通过游戏进行社交的方式抓住Z世代用户立下汗马功劳。对于腾讯而言，能不能收回成本不重要，现阶段开打的目的是站稳脚跟，毕竟不差钱。

而对于这场轰轰烈烈的派对游戏之战，其实只是正常的商业竞争，对此笔者想说一句，只有充分的市场竞争才能造就伟大产品。

腾讯与网易在游戏领域的竞争，对于游戏从业者来说，可能是关乎自身利益的大事，但对于玩家来说，同样也是关乎自身兴趣与爱好的大事，玩家只会选择自认好玩或更值得玩的游戏。

从二十多年前的端游时代踏入游戏领域起，网易游戏一直都是腾讯游戏的“宿敌”。而在手游时代，腾讯手游产品线上最赚钱的《王者荣耀》与《和平精英》，都是在与网易的竞争中成长起来，也因此成就了天美工作室群与光子工作室群在游戏行业的超然地位。

腾讯与网易对中国手游市场的争夺战，拔高了中国移动游戏产品的质量评价标准，让中国移动游戏产品质量不断取得螺旋式上升，因此两大巨头的竞争客观上促进了中国游戏行业的飞速发展，让中国移动游戏遥遥领先于全球。

而在两大巨头的竞争之外，一些新兴的势力也在巨头的缝隙中野蛮生长。

比如米哈游正是通过在巨头不擅长的二次元题材、跨平台的全球游戏领域开辟出全新的高品质内容游戏带来的增量市场，如《原神》《崩坏：星穹铁道》以及将在明年发行的《绝区零》等，进而成功引领业界，并将腾讯与网易也卷到了开放世界跨平台游戏，以及内容游戏之战的漩涡中来。

 

▲图：12月8日，《崩坏：星穹铁道》斩获2023 TGA“最佳移动游戏”大奖

在传统巨头与新势力的竞争角力中，下一场游戏行业的战争也即将打响。这场大战是米哈游以一款震惊行业的跨平台开放世界游戏《原神》掀起的，而后多方游戏厂商加入，而两大巨头腾讯与网易自然也不会错过。但截至目前，仍处于战争爆发之前的蛰伏期，《原神》依旧独领风骚。而一旦打响，或许将会是游戏圈内最为惨烈，且持续时间最长的一场世纪大混战。

 

▲图：《原神》在推出“罪人舞步旋”的4.2版本后在游戏市场上依然独领风骚

目前腾讯手中的开放世界储备产品有《王者荣耀：世界》《洛克王国》《刺客信条：玉》《雪中悍刀行手游》《代号：致金庸》《代号：NXS》等，而网易这边的进展可能要更快一些，比如已经进入测试阶段的《燕云十六声》《射雕》，此外还有《代号：无限大》《暂时叫它：天字七六》《七日世界》等。

▲图：腾讯的开放世界在研项目《王者荣耀：世界》

 

▲图：网易的二次元开放世界在研项目《代号：无限大》

此外，库洛游戏的《鸣潮》，叠纸游戏的《百面千相》《无限暖暖》，中手游的《仙剑世界》，诗悦网络的《望月》等在研的开放世界项目，也备受玩家期待。

▲图：库洛游戏的二次元开放世界在研项目《鸣潮》

▲图：叠纸游戏的开放世界换装在研项目《无限暖暖》

而在这次派对游戏大战中，除了腾讯网易两大巨头外，莉莉丝，鹰角甚至近期因字节跳动放弃游戏市场而陷入出售传闻的沐瞳科技均已入场，派对游戏之战的规模未来还将继续扩大。

但可以确定的是，下一次的游戏大乱斗则属于开放世界的，也许会从中诞生出更多成功伟大的作品。

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