免签多了，旅游恐怕难外溢_风闻

过去三年，受疫情影响我国出入境游人数断崖式下降，自9月以来，格鲁吉亚、安哥拉、突尼斯、斯里兰卡等国先后宣布对华实施免签政策。关于旅游，刚刚火爆的国内市场会外溢吗？经济内循环旅游这一环能够持续吗？

热闹的国内旅游市场

从淄博烧烤到绝美新疆，从天津跳水到东北雪乡，今年的国内旅游市场，在疫情后迎来了一场高潮。根据中国文化和旅游部发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》，国内旅游抽样调查统计结果表明，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿人次，同比增长63.9%；国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。中国旅游业将贡献1.48万亿美元经济产值，比2022年增长150%以上。

而过去的中秋国庆黄金周，成都再次夺得旅游第一城之位，旅游总人次位列全国之首，旅游总收入仅次于上海。省会成都如此，作为旅游大省的四川也大幅跑赢全国。早已全面超越2019年疫情前水平。作为“天府之国”，四川历来都是备受追逐的旅游目的地，文化、旅游、美食资源之丰富，让一众省份望尘莫及。

从成都或许可以窥见今年国内旅游市场的火热程度。2023年旅游市场繁荣有序、融合、创新，出游人次和旅游消费等多项指标表现亮眼。虽然第四季度是传统出游淡季，但今年第四季度城乡居民出游意愿保持在90.37的高位。

过去三年，人们出行受限，传统长线景区被打击得最惨，但消费者也因此对去“看远方的山水”积累了强烈渴望，景区的营收反弹自然也最大。长白山、峨眉山、桂林旅游、西域旅游的营收涨幅都超过了100%。

从上市公司三季报来看，三季度包括暑期旅游旺季，是旅行社及传统景区类目的地的盈利高峰期。从财报看，盈利无疑成为“主旋律”：43家企业中有29家实现盈利，占比67.4%；34家企业实现净利润正增长（含净利润增长与减亏），占比79.9%。

2023年是特殊的一年。在这个节点上，“一业带百业”的旅游业被赋予了极高的战略地位。毕竟，人们的钱如果不用于购房、购车，自然会投入更多金钱在旅游，以及与之相关的教育、娱乐、文化上——虽然是以更加注重性价比的方式。但热闹背后，旅游企业很难乘着东风高枕无忧。怎样让消费者在“积压热情”释放后维持出游与消费的意愿，将是旅游类上市企业乃至所有旅游企业共同的课题。

免签扩围，出境还是入境？

大环境层面，即便有“史上最热暑期”，前三季度的旅游数据仍与2019年有显著差距。虽然从疫情影响角度看，现在再以2019年为标杆并无意义，但数据的差距无疑能够说明，即便没有疫情，全球经济形势已与原来不可同日而语。

近期，出入境管理政策持续优化，多项实招硬招接连官宣，在便利中外人员往来的同时，展现扩大开放的坚定决心。

12月7日，在中新有望30天互免签证的消息公布之后，截至当天14点，新加坡旅游关注度较前日同一时段上涨18%，广东、上海、江苏、山东、浙江成为关注新加坡相关旅游信息最多的省份。去哪儿指数显示，7日当天新加坡搜索指数环比上周增长4倍。

同时，新加坡环球影城门票搜索量环比增长四成。“新马泰免签黄金线路”连接了新加坡、马来西亚和泰国三个具有高度吸引力的旅游目的地，将为新加坡、中国及周边国家间的旅游和商业往来开辟新机遇，吸引更多国际游客。

6国入境免签消息发布后，同程旅行国际机票搜索量快速上涨，当天入境机票搜索量环比上涨12%。其中，由马来西亚入境的机票搜索量环比前一日上涨3倍，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙入境机票搜索量环比上涨均超过100%。

据国家移民管理局统计，12月1日至3日，相关国家人员入境数量持续上升，法、德等6国共有近1.8万人次入境中国，日均入境人次较11月30日增长39%。其中，有近7000人次通过免签来华，占6国入境总人次的39%。

今年以来，服务消费特别是旅游消费加快恢复，成为稳定经济增长的重要力量。相关政策不断优化并落地显效，以及国际旅游供应链持续修复，将为出入境旅游市场恢复注入新的动能。上述消息宣布之后，出、入境游市场双双迎来一波升温，提振了业界对于旅游市场特别是入境游市场恢复的信心。

境外游或许还不到时候

近期出入境管理政策持续优化，是开大“国门”的实际行动，展现了我国坚持对外开放的态度，有助于增进中外经贸往来和人文交流。我国入境旅游潜力巨大，如提升至国际中值，即占GDP的1.5%，将至少带来13000多亿元的增长空间。

但是出境游的时机或许还不成熟。首先，自2020年以来的美元加息虽然在近期有所停滞，但人民币的7元高位还是对出境游产生很大影响。普通人在国外旅游时需要兑换外汇，如果人民币贬值，兑换外汇所需的人民币数量将增加，从而使得旅游费用增加。

不单是对出境游的游客有影响，对航空公司也有着巨大影响。人民币贬值对航空公司有双重影响，一方面由于航司采购飞机航材等形成了美元负债，收入又主要是人民币，人民币贬值造成“收入缩水”而债务不变，形成航司的汇兑损失。另一方面，人民币贬值容易导致国内游客出境游意愿降低，降低航司国际航线的收益水平。

汇率在很大程度上会影响游客选择目的地，比如近期东北开放的俄罗斯口岸，由于俄罗斯与中国汇率结算的不同，导致近期俄罗斯口岸旅游的兴起，低廉的价格在很大程度上成为了游客考虑的重点。毕竟当前的经济环境还在恢复当中，国内还在大肆促进消费，人们国外旅游自然变缓。

其次，地缘冲突加剧，无论是俄乌还是巴以，以及近期的缅北都降低了国内民众的出国热情，2023年9月26日，中国香港- 奥纬咨询（Oliver Wyman）九月的一项调研显示，受经济不确定性影响，许多有过出境游经历的受访者推迟了他们的出境旅行计划。

在奥纬六月的调研中，62%曾经有海外旅行经历的受访者表示将在今年重启出境游；但在九月的调研中，这一比例降至54%。近40%的受访者表示他们至少要等待两年才会重新开始出境游，而这一比例在上一次调研中仅为30%。

另一方面，作为出境游消费的主要攻坚手奢侈品消费在国内或许也有了代替品。随着海南全面实施离岛免税政策，以及万象城和太古里等高端购物中心的陆续开业，预计将会有更多奢侈品消费者赴海南购物。同时，顶奢品牌将有机会进驻这些高端购物场所，海南的奢侈品品牌及产品品类将更加丰富。

况且部分消费者购买奢侈品的意向也是大大减弱。调研显示，仅有16%的轻度奢侈品消费者表示将增加他们本年度的奢侈品消费预算，原因包括对经济前景的担忧和在去年的过度消费；而24%的重度奢侈品消费者表示将保持与去年相若的消费水平甚至增加。

随着国内购物平台的继续内卷，价格差距不大的海外产品也不需要出国采购，代购生意越来越难做，甚至香港催生反向代购生意。

无论是从经济、安全还是消费来看，如今境外游都不是大多数民众的第一选择，随着网络平台对于国内旅游市场乱象的曝光，相关部门的整治，境内游必然更具有性价比。

结语

况且在这960万平方公里的土地上，有着各种无可替代的自然或是人文风光，如今即使免签变多，旅游恐怕还是难以外溢，想要看看世界，不如在等等。