TikTok硬砸15亿美元，就为了能回印尼卖货_风闻

本文原创于微信公众号：差评作者：差评君

两个月前，印尼官方一纸禁令，直接给 TikTok 的电商关上了禁闭。

当时咱们也写了文章，和大伙们唠了唠 TikTok 在印尼的那些事儿。

简而言之，就是印尼的觉得 “ 社交 + 电商 ” 的打法，有些冲击到他们本地的商业生态了，于是立了法，开始限制直播社交平台搞电商。

正在印尼高速刷野的 TikTok 首当其冲，就这么被上了 Ban 位。

不过，咱谁也没想到，故事马上就有了转折。

就在几天前， TikTok 电商在印尼的全国网购日，又华丽回归了。

根据某位印尼 TikTok 卖家的说法，重新上线的 TikTok 电商还是跟以前一样，买卖全闭环。

稍微有些不同的，是卖家中心的后台多了个 “ Tokopedia ” （ 一印尼本土电商平台 ）的标志。

而且恢复的第一天，平台对所有商家都限了单，单天暂时限制 100 单。

广告暂时也还不能投放，小黄车的带货功能也还暂时不能开通。

总之，除了上面这些之外， TikTok 电商在印尼的运营算是基本恢复正常了。

但俗话说得好，命运里所有的馈赠，早就在暗中标好了价格。

TikTok 能回归，首先是印尼他们自己，付出了一些代价。。。

大伙们应该还记得， Tiktok 电商被禁，印尼官方的理由是要保护当地的线下市场和中小企业。

其中，特别是印尼丹那阿邦市场的商家，到处抗议 TikTok 电商抢走了客户，让他们的利润变少了。

但有意思的是，大伙们发现 Tiktok 电商被禁后，丹那阿邦市场也并没热闹起来，根据半岛电视台的报道，客流量反而比之前还少了一半。

而且，印尼官方口中要保护的一些 “ 当地中小企业 ” ，其实也支持起了 TikTok 。

被禁后不久，在 TikTok 的一个 #kamiumkmditiktok 话题里，还有很多印尼小微商家发视频声援 TikTik 电商。

因为 TikTok 电商，的确让他们赚了不少钱。

根据 TikTok 提交的报告， TikTok Shop 之前在印尼当地每月创造了高达 8-9 万亿的印尼盾（ 约合 37-41 亿元 ）的利润，光是 600 万的入驻卖家就提供不少就业岗位。

在 TikTok Shop 被光速拉闸之后，不少本地的电商从业者都受到了影响。

一些官员也开始了反思，封禁 TikTok Shop 是不是有点在开倒车，在对数字化说不了。

可以说，这一次 TikTok Shop 的禁令，让不少人印尼人重新审视了起社交电商的价值。

另外 TikTok 这边，也是则是在积极的配合印尼官方，想着各种法子让电商能回归印尼。

这么说吧，在禁令生效之后，根据印尼贸易部长 Zulkifli Hasan 的说法，如果 Tiktok 想要继续搞电商，就必须拿到单独的电商营业许可证。

再结合双方谈判的一些消息，对于 TikTok 来说，能走的无非就是两条路：单独开一个新的电商平台，或者跟印尼当地的电商平台合作。

最后，尘埃落定， TikTok 选择了和印尼的本地电商一起赚钱。

合作的对象，就是前面提到的 Tokopedia 。

而这 Tokopedia ，来头也并不小，是印尼最大互联网公司 GoTo 旗下的电商平台。

在印尼的市场份额大概有 35% 左右，是印尼最大的本土电商公司。

做个不大恰当的比方，说它是印尼的淘宝、天猫丝毫都不为过。

具体的合作细节也很简单粗暴，那就是 TikTok 在印尼的电商业务，直接和 Tokopedia 合并，其中 TikTok 占 75% 的股份。

并且， TikTok 答应未来会向 “ 新平台 ” 注资 15 亿美元，还会在 TikTok 上多推广印尼当地的产品，还要搞各种电商培训、建技术中心。

总结一句话就是，TikTok 可以在印尼的地盘赚钱，但必须带着他们一起赚。

另外， TikTok 和 Tokopedia 一合作，基本上也预告着印尼，乃至整个东南亚的电商格局，要重新洗牌了。

毕竟作为东南亚最大的市场，得印尼者，基本上可以说是得整个东南亚了。

Tokopedia 之前在印尼，一直稍微落后于 Shopee ，这一波抱着 TikTok 的大腿，直接反超不是梦好吧。

可以说， TikTok Shop 的印尼故事，就这么迎来了新篇章。

不过， TikTok Shop 在其他国家的一些 “ 风波 ” ，依旧在继续。

之前 TikTok 电商在印尼被禁的时候，咱们就猜测，其他国家很可能会学着印尼的样，给 TikTok 上一波压力。

事实也确实如此，前段时间，越南和马来西亚就又剑指 TikTok Shop 了。

越南那边检查出来 TikTok 有多项违规行为，马来西亚则和印尼相同，也想对 TikTok 电商来一波监管。

虽然权衡之后还是没有下手，但马来西亚官方还是给 TikTok 提了提建议：

明眼人都能看出来吧，这一番**“ 敲打 ”** 就是为了让 TikTok 能多扶持扶持当地的经济。

而泰国和菲律宾，则是通过示好的方式试图拉拢 TikTok ，像泰国，最近还说要给 TikTok 提供税收优惠，希望 TikTok 多多推广他们的产品。

说白了，东南亚现在的经济需要 TikTok 电商，但他们又不希望 TikTok 只捞钱却不带动当地的产业发展。

而差评君觉得，就像印尼封禁TikTok Shop 掀起各国的效仿一样。

印尼官方和 TikTok 和解的这一剂药方，估计大家很快就会有样学样。

毕竟，东南亚市场这块肥肉出海企业肯定不想丢，至于合作，大家一起赚钱也没什么不好的。

而且随着越来越多的中国企业探索海外市场，各种各样的摩擦，肯定也是会只多不少。

不仅是在电商圈儿，差评君觉得 TikTok 这次在印尼的故事，对所有的出海企业来说，都是一个不错的解决摩擦的示范。

图片、资料来源：

TikTok、GoTo

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