假如董宇辉，不再归来_风闻

这几天，董宇辉事件持续发酵。

东方甄选市值一度跌了60亿，直播间观看人数少了500万。

网友纷纷称自己是“在东方甄选直播间辞职的消费者”。

离开董宇辉，直播间还会保持住往日的风采吗？

董宇辉离开直播间，风波不断？

这几天，东方甄选、董宇辉、小孙反复霸榜热搜。

16日东方甄选接连发布三个置顶视频致歉，还宣布了人事任免通知：新东方创始人俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭（东方小孙）的东方甄选执行董事、CEO职务。

俞敏洪发布了致歉信，称已将被拉黑的网友重新“拉回”。

东方甄选也发布致歉信，将发表不当言辞的主播天权停播三个月。

当晚，董宇辉出现在俞敏洪直播间，大方回应并安抚粉丝们。

至此，东方甄选的这场风波终于算是落下了帷幕：

俞敏洪选择了：免去孙东旭，挽留董宇辉。

因为东方甄选的流量和注意力，很大程度上依赖顶流董宇辉。

如果在这个阶段“去董宇辉化”， 东方甄选无法承受这个损失。

**大家都知道，董宇辉当初爆火，是因为他出口成章，才华横溢。**在带货的同时，教知识、讲故事、引情怀。

卖桃子，得让你学会用英文说，还得知道咋用英文夸。

卖玉米，他让你回忆仲夏夜繁星点缀微风习习的惬意。

卖大米，他又谈起田间十月沉甸甸的谷穗如智者般弯下了腰。

直播间一夜之间爆火。

从此直播间再不愁流量和销量。

之所以会出现这样的情况，是因为董宇辉的直播风格与众不同。

预告安静又文艺。

在讲解中，也没有强调优惠，他说“谷贱伤农”。

无论什么品，都能根据自身的优势和风格，深挖垂直领域，从专业角度合理种草。

其实，董宇辉带来的“分享式直播”，本质上是在贩卖文化品味。

直播刚刚兴起的时候，门槛较低，比较下沉，画风比较low。

但随着直播行业发展得越来越完善，“分享式直播”已经成了如今的趋势，有文化、有内涵的品质内容，越来越成为直播吸睛的关键要素。

为什么大家开始喜欢“分享式慢直播”？

为何喜欢“文化型慢直播”？

在以往认知里，主播和用户只是单纯的金钱关系。

前者凭借福利换取流量，后者耗费时间求得优惠。

传统的直播形式门槛较低，比较下沉，画风比较low，如今到了直播中后期，“分享式慢直播”的主播凸显出来。

慢直播的特色，用八个字概括就是“节奏缓慢，原汁原味”。

没有“123上链接”的激情吆喝，也没有全场9.9的疯狂底价，节奏平缓，主播与消费者之间的互动有种聊天般的舒适感。

用户需要的商品不仅要价廉，还要能满足精神追求。

主播不一定要有激情，但应该能提供情绪价值。

而且，与热闹的大卖场相比，“分享式慢直播”的姿态也更加从容。

愿意看这类直播的用户，消费能力是相对较高的。

用户奔着好物而来，主播也不必打着“低价”的旗号来聚拢人气，选品品质、主播个性才是用户更看重的。

这样的商品，跟主播的整体调性是相符的，因此更容易让人信服。

比如董宇辉，比起其他明星的9.9便宜货和不太走心的夸张表演，他每一次对选品的介绍，都像是一场文化艺术演绎。

“小巷深处飘香的清冽汾酒，是时间和酒曲的奇妙相遇。”

“家家户户桌上浓郁的陈醋，是时间与高粱的长久封印……”

慢直播也更容易带来陪伴感和舒适感，提供更多情绪价值。

东方甄选能够出圈，是因为知识分享，因为细腻的故事。

新东方老师们讲解产品像讲课一样认真，与粉丝建立了直接的情感纽带。

当直播间成了用户与主播沟通交流的平台，看直播也就成了一种放松方式。

用户享受参与互动的带来的心灵抚慰，对主播的忠实度也就更高了。

**而且，如果将文学与直播结合，**主播、用户会因相同思想认知，出现更加强烈的情感共振。

为什么现在大家开始关注文化类的有内容的高品质直播了？

消费者和商家，都抱着怎样的心态？

董宇辉走后

文化直播何去何从？

董宇辉带来的直播清流，让越来越多的人开始意识到，高品质直播的风口已经来到。

而董宇辉不再直播以后，未来的文化直播会逐渐式微吗？

答案当然是否定的。

大部分文化直播的主播，因其自身文化、内涵已经被公众认可的，所以他们讲的知识内容和生活经验的分享，也就属于抽象干货的一部分。

“文化”的风格，生活化的好物分享氛围，也能削弱“直播带货”的商业属性。

真诚带来的说服力，远高于劝说诱导。

当下，随着消费的不断升级，“文化质感”越来越重要。

宜家、无印良品、生活概念馆等的火爆，也印证了这一点。

消费者在购买产品时，开始从更注重实用性，转向更注重精神满足感。

尤其是侧重个性、不甘平庸的新世代，盲目跟风绝不是他们的风格，新锐和小众才是吸引眼球的关键要素。

他们愿意购买能够彰显自己文化品味的产品，并将其作为高端社交货币。

为个性、为艺术、为品质买单，慢慢成为了一种惯性。

越来越多的品牌也开始意识到：需要深刻洞察消费者的文化品质的需求，提升品牌格局。

因此，它们都开始与艺术、文化联合，加大在知识内容上的投入，采用多种形式为自己融入思想价值。

比如与艺术家合作，推出联名产品。

LV与草间弥生的联名，就曾广受追捧。

热门包包都被绘上草间弥生标志性的圆点，甚至延续到成衣、香水等全品类产品上。

还有邀请艺术家担任艺术总监，以推动品牌美学化的长远发展。

玛丽黛佳就曾邀请法国艺术摄影师Damien Dufresne作为全球艺术总监，全程参与产品的包装设计和妆容打造。

当产品被赋予了内涵，就更容易渗透圈层，并从细分化的的圈层向外扩散，聚揽人气。

内容营销做好了，产品出一个爆一个。

通过深度契合的艺术家IP，可以将艺术家的价值融入品牌，为产品注入全新的生命力，还可以提升品牌在高品质赛道上的口碑和地位。

文学、艺术已经成为新世代消费者购买的主要驱动力，文化风潮已经成为了新的风口。

所以不论董宇辉今后是否还会重回直播间，无数其他的文化慢直播也会继续发展壮大。

谁能更好的完成有文化调性塑造，谁就能在未来占据更大优势。