止损！东方甄选免去孙东旭CEO职务,俞敏洪兼任，董宇辉回应加盟京东传闻_风闻

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12月16日，东方甄选发布人事任免通知：俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。

此前相关报道

继董宇辉“小作文”风波后，12月15日晚，东方甄选直播间主播天权言论又引发网友热议。

12月15日晚，东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且言语中疑似挑衅粉丝。

“网友们非常有文化呀，网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服。来都来了，趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的，搞垮我们就买呀。你想搞垮东方甄选特别简单，就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋，芭乐和果冻橙之类的，双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”

天权的言论引发粉丝疯狂取关，昨天（15日）晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

东方甄选宣布：暂时停播，俞敏洪带队检讨

12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，**宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。**12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！”

此前，“小作文”引发部分网友不满

12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

12月15日，东方甄选股价跳水，数据显示盘中一度跌超8%。自12月11日，东方甄选股价一直呈下跌趋势，12月11日至14日四天累计跌幅已经超25%。

东方甄选近期股价的下跌源于“小作文风波”，此事的起源是12月6日东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论，称**“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”**

上述信息被部分网友认为背刺了核心主播董宇辉，此事不断发酵，一度有“东方甄选CEO和董宇辉二选一”的传言，对此俞敏洪回应：“没事，没这么严重。”12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。

新东方创始人及东方甄选CEO道歉

受“小作文”风波影响，东方甄选持续“掉粉”，据澎湃新闻此前报道，东方甄选5天掉粉40万。12月14日，**新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭接连道歉，俞敏洪称，官微小编做法缺乏职业精神，公司管理有很大漏洞，向董宇辉道歉。**孙东旭也对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬，向网友和董宇辉本人道歉。“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。”孙东旭表示，网友粉丝是公司的衣食父母，会提升自己的格局和胸怀，做一个更称职的管理者。

杭州网，赞39

据东方甄选最新披露的第三方数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示，东方甄选在12月14日的直播销售额，超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

董宇辉会离开东方甄选吗？

改签名、回陕西、不带货……董宇辉近日举动，让大家不禁猜测：东方甄选要“去董宇辉化”了吗？

就董宇辉目前工作安排，中新经纬联系东方甄选方面进行询问，公司相关人员表示暂无回应。

图源：董宇辉个人微博

在达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华看来，董宇辉的走红，与东方甄选为其提供的机会和影响力紧密相连。目前，双方仍处于双赢的状态。“千里马不常有，伯乐更不常有，明星的诞生具有偶然性。如果换一个平台，董宇辉的明星效应可能会逐渐黯淡下去。从目前来看，董宇辉离不开东方甄选，东方甄选也暂时离不开董宇辉，相信双方会继续合作。”

马继华表示，企业与明星主播之间大体会形成三种模式。“第一种是让明星参与到企业中来，让其有归属感，这种模式或最为长久。第二种是将明星各方面资源牢牢控制在企业手中，如果明星脱离企业，则还有能力重新打造其他人；第三种则是在明星起到一定作用后，让其退居二线。”

易观分析品牌零售行业中心高级咨询顾问陈涛对中新经纬提到，电商直播和传统意义上的娱乐化直播截然不同，核心在于交易，不能仅以用户的关注度来衡量。一时的热度只是次要，重点在背后是否有强大的供应链、过硬的产品去支撑，以和消费者建立长期联系。目前，直播在整个电商行业的渗透率并不高，还有足够的市场去容纳足够多的MCN和主播，直播和零售还有很多结合点可以挖掘。

来源：东方甄选官方账号、中国新闻社、新闻晨报、济南时报-新黄河、澎湃新闻、中新经纬等

中国基金巴报：

今晚，东方甄选“小作文”事件持续发酵！

董宇辉回应加盟京东传闻

12月15日，一张网络流传的截图显示，有网友称，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。

针对该传闻，董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。

京东方面对此事件暂无回应。

另外，12月15日下午，罗永浩发布消息称，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。万能的朋友圈里如果有人认识董宇辉老师，请帮我传个话，无论如何，多谢。”

15日晚间，罗永浩在“交个朋友”直播间探讨相关话题。在被问及是否要“挖角”董宇辉时，罗永浩坦率地说：“不要提’挖人’这件事，据我所知’交个朋友’没有打算’挖人’。我自己去做科技公司去了，我也是这个机构出来的，没想到一个公司的内控搞成这样。”

“这两天这事一直在发酵，我看了半天，所有的跟（直播）业务相关的公司其实都想去’挖人’，我认为挖成功的可能性是不大的。”罗永浩表示。

罗永浩用自己对比董宇辉：董宇辉比我有涵养多了，我受到不公待遇出来骂骂咧咧，他没有说过东方甄选和老板一句坏话。

罗永浩还爆料，他曾问过一圈，有不少人表示“出5亿违约金也愿意掏钱”。罗永浩表示，有不少人想让他牵线，他通过老同事也能联系上董宇辉，但他不想给“挖人”的牵线，只想给找董宇辉创业的人牵线。

事件回顾

事件的起因，是东方甄选文案团队和主播董宇辉粉丝之争，争执的内容是董宇辉直播中的文案到底由谁创作。

12月6日，东方甄选的抖音编辑在一则宣传视频下方留言称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。主播有时也写，但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。”

此后，董宇辉在直播中回应称：“自称很了解业务的小编在评论区回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和孙东旭直接沟通，不要太客气。”

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。

孙东旭在直播间表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。

他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是董宇辉收入的一部分。其称，公司一直在用实际行动，表达对董宇辉的高度认可。

最后他表示，公司坚决向饭圈行为说“不”，希望粉丝们保持冷静。

此外，新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，他称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。

12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭再次发布视频道歉，称：“网友粉丝是我们的衣食父母，我们一定更加努力，为大家提供更加完善的服务” 。对于网友称其直播中摔手机一事，孙东旭称不是故意的，并为公开董宇辉的薪酬向他道歉。

尽管各方之后都出面回应，但到目前为止，这场风波并未平息，甚至导致东方甄选掉粉超10万，股价大跌。