新闻女王扯下东方甄选的遮羞布_风闻

最近的TVB热播剧《新闻女王》中主角文慧心想要改革，因为主播明星化，他们一上位就得意忘形，甚至跳槽。所以他想要内容主导，做好内容，自然可以留住对新闻有要求的主播和观众。就像拍戏一样，有好的剧本根本不用找演员，演员会自己找上门。

而如今东方甄选似乎也需要一位这样的新闻女王。

小编大战主播，都是小作文闹的

东方甄选与董宇辉之间还是出现了问题，更确切点说，是董宇辉的粉丝们，裹挟着董宇辉，与蓄谋已久的东方甄选之间，顺其自然的产生了无法愈合的裂痕，但更更确切点说，是裂痕可能早已经有了，以前还只是仅内部可见，如今直接不背人了。

东方甄选做每个省的专场时，一般都会由董宇辉，讲一段介绍这个地方的视频，因为文案都非常精彩，粉丝亲切的称之为董宇辉小作文，而且粉丝一般默认这些都是董宇辉自己执笔写的。问题出现在前两天东方甄选的吉林行，董宇辉照例来了段吉林小作文儿，水平依旧很高，但东方甄选官方账号却在评论里回应说文案出自团队之手，主播有时候也写，但因为平时太辛苦了，所以大部分文案还是团队写的。

东方甄选官号的这几条评论，引发了董宇辉粉丝的不满，认为东方甄选在背刺董宇辉，董宇辉的粉丝就在董宇辉直播的时候，到直播间里询问这件事。董宇辉说这是东方甄选的小编在胡乱回复，而东方甄选的CEO孙总也进行了回应：小作文是董宇辉和团队共同创作的，董宇辉粉丝的极端观点是在捧杀和拉踩。

事情到这就应该结束了，但谁也没有想到东方甄选的官方账号竟然继续在评论区里发言，而且这一次的语气更加激烈，大致是说本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气不能忍，然后公开反驳了董宇辉，说自己没有胡回复。

回复最后的落脚点跟东方甄选CEO一样，也放在了董宇辉极端粉丝身上。彻底激怒了董宇辉的粉丝，于是粉丝们一边攻陷俞敏洪的评论区，一边则跑进了另一个由教培行业转型带货的直播间高途佳品，在里面刷屏支持董永辉。粉丝的意思就是既然你们东方甄选不珍惜董宇辉，那么我们也不看你东方甄选的直播间了，我们把人气带给你的同行直播间。

另一边，东方甄选也确实受到了影响，持续掉粉、直播数据下降、股价下跌，面对这种情况，东方甄选CEO在直播间里正式做了回应，回应的核心有两点，一是说批评了账号运营团队，二是说没有亏待董宇辉，给他的年薪不止网传的几千万，可见这东方甄选火的这一年半是真挣钱。董宇辉也发文回应，说明了小作文的问题，同时也明确表示反对饭圈儿文化。

事情到这儿，总算是告一段落，但通过这件事，我们可以看到首先，东方甄选确实想要去董宇辉化了。官方账号敢那么评论，无非两种可能，一是运营团队不想干了，二是得到了一定的暗示或者说是内部矛盾已经非常严重了，关键最后账号运营团队只是被象征性批评了一下。

其次，董宇辉与东方甄选之间，已经产生了无法愈合的裂痕，再加上饭圈儿文化的加持，有朝一日董宇辉离开东方甄选也不是不可能的事儿。最后第三点，不是东方甄选买不起，而是现在的高途佳品更要有性价比，现在的高途佳品就跟去年刚火的东方人选一样，这时候直播间的产品，是最有性价比，最有良心的。

东方甄选的野心需要董宇辉却不能只有董宇辉

14日有自媒体爆出内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。14日早些时候，俞敏洪在抖音平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。他表示，本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的网络舆情。小编作为员工，在东方甄选官方账号上，发布自己的观点，而且一发再发，这样的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。

俞敏洪还表示，“东方小孙在对问题进行解释时提及董宇辉的薪酬，这样做也不恰当，我作为董事长负责领导责任，也向宇辉表达了歉意”。

或许一切早在东方甄选自建app时问题就已经体现出来了。要知道东方甄选和交个朋友都是这两年新展露的电商网红，前者出圈的董宇辉更是东方甄选的王牌，而交个朋友在罗永浩的带动下，目前已经和罗永浩算是彻底脱钩。

但是要知道两个直播间的利润相差了近10倍。出事后，交个朋友股价在14日也是迅猛上涨，收盘时上涨7.69%。而两个网红电商的实际模式其实有很大的区别。

首先，交个朋友作为标准的抖音综合服务商，他们需要向抖音缴纳巨额的广告投流费用。这意味着他们所有的频道都需要投流，以确保内容的曝光和吸引观众。毕竟，不是每个主播都能像罗老师一样自带流量，而且罗老师也不是全天候的在线，每周只有少数几天。因此，对于交个朋友这样的服务商来说，投流是他们保持竞争力的关键。

交个朋友的电商模式，其实质是借助品牌货源（虽然佣金有限），然后通过抖音平台购买流量（这部分成本较高）。因此，虽然佣金能够带来一定的营收，但购买流量的成本支出同样很大，最终的利润空间其实相当有限。

东方甄选则采取了截然不同的策略。东方甄选拥有独立的APP，类似于抖音的模式，将自己的私域流量作为品牌建设的重要一环。东方甄选不仅是一个优秀的供应商，还拥有丰富的内容。每位新东方老师都是一个独特的IP，他们所提供的内容自然而然地吸引了更多的流量。相比之下，交个朋友虽然也在努力，但其对流量的吸引力明显不如东方甄选。

模式或许没有好坏，但谁能长久还或未可知，但如今转型的东方甄选已经成为了一家电商公司。但是到底是做电商平台还是电商MCN还要画上一个大大的问号。而董宇辉和东方甄选的矛盾也并非首次发生。即便此次言归于好，下次又会如何？再下一次呢？毕竟双方只是雇佣关系，或者更客气地说是合作关系。这种关系与亲情血缘不同，每次发生矛盾就会在心中留下一道疤痕，久而久之，必将导致更为激烈的矛盾爆发。

小编手撕董宇辉，丈母娘叛逃高途

年薪不止千万的董宇辉和后台可能拿着月薪5000还要考虑会不会被优化的小编的battle或许让所有人都没想到。但也的确够东方甄选考虑的，毕竟就是这些可能月薪5000的小编，支撑起了如今抖音内容电商第一直播间的东方甄选。而董宇辉或许是他们中的一员，但他得到的可不止这些。

确实主播不可能有那么多时间去进行创作，就像小编说的，主播有时会参与修改，所以一直以来董宇辉文采熠熠的人设实际上离不开其背后的团队，但是董宇辉说小编胡乱回复，想要保住自己文化人的人设，董宇辉并不诚实，而一句胡乱回复不但激怒了真正努力的小编，也否定的其背后创作团队的努力。

这一次董宇辉的回复既不诚实又说明了之前的小作文确实是代笔，才子人设的崩塌与其说是公司被刺，不如说这是他应该承受的，享受了台前的闪光灯，却让更多的同事站在黑暗中，甚至要背上不专业胡乱回复的名声。被爆出的工资也说明了这一点。

或许你可以说是大众选择了董宇辉，但或许事实并非如此，没了董宇辉或许还会有别人代替他出现在公众面前，在这个流量的时代，没有谁是不可替代的，一项工作必然是一群人的努力，公然不诚实的否认幕后人员的努力既下头又无耻。站在普通人的视角来看，一同完成的项目功劳被汇报的人全都占了，你会是什么样的感觉？

有人认为这并非董宇辉与东方甄选之间的矛盾，而是董宇辉的粉丝在无事生非，是不良粉丝群体导致的后果。然而，不要将这件事与粉丝群体扯上关系，更不要口口声声抵制粉丝文化。说实话，董宇辉的粉丝只是粉丝，并非什么粉丝群体。

俞敏洪和CEO小孙或许应该仔细阅读法院在赵露思告黑中的一审判决书，其中提到“作为公众人物，应该承受粉丝的追捧和批评，并具有更高的容忍义务”。东方甄选似乎已经无法容忍董宇辉和他的粉丝，将任何质疑都定义为“粉圈行为”。或许他们应该早日分道扬镳，不再背叛粉丝，而是离开。

毕竟不可能人人都做拼多多，既然选择了内容电商的逻辑，那就做好内容，内容可以带火同款，《新闻女王》中的几个核心角色，首先就带火了各式穿搭。TVB淘宝直播的主播之一陈敏之，就在《新闻女王》中扮演了一个女性角色，通过影视剧集，在直播间外刷了一波曝光度和影响力。

如果说东方甄选入局直播带货，是新东方破釜沉舟开辟的全新业务。那么对于TVB而言，电商其实并非是新故事。从电视购物时代开始，不管是TVB还是优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台，都曾试图将娱乐和购物、内容和电商结合，找到一条更通畅的变现路径。

说白了广大粉丝愿意为董宇辉和东方甄选无疑是看中了他文化的内核，无论是产品还是形式其实并不少见，之前的文章中也说过东方甄选贴牌其他厂家成熟的产品等等问题。

既然吃了粉丝经济的红利，当出了问题就不要怪粉丝，毕竟市场已经证明了，便宜才是消费者选择产品的第一要素。其他的附加价值才是直播间赚取的收益。

相比之下罗永浩的急流勇退似乎才是给了交个朋友上市的底气。内容也可以带火主播，带来流量。同样主播和流量也会带来反噬。在电视剧里，或许是得意忘形或者跳槽，而到了直播间，成熟主播的出走或许是致命的，我们无法想象没有了李佳琦的李佳琦直播间还会存在吗？或许还能存在，但流量可能会消失。

不想绑定在一家平台，强调自营产品成绩，东方甄选想要做什么？和董宇辉解绑或许是第一步。多平台发展，自建app但和其他电商同质化程度太高。“当前东方甄选的流量还需要依附电商平台，从今年双十一的败走或许可见一斑。但想做内容，兼顾门面主播和后台努力付出的劳动或许才是目前东方甄选需要考虑。

结语

之前名不见经传的高途佳品直播间人山人海，像极了当年的东方甄选，或许是婉婉类卿的熟悉亦或者抖音也急需一个像这样的直播间来制衡随时有可能离开的东方甄选。

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