“小作文”引发大风波，东方甄选该何去何从？_风闻

最近，东方甄选频频登上热搜。其小编在评论区的一段话，导致董宇辉停播，东方甄选股价下跌，三日市值蒸发超60亿港元，掉粉超过10万。俞敏洪亲自下场回应，却仍旧没能止住这场风波。

1.“小作文”引起大风波

去年，董宇辉的即兴“小作文”给转型的东方甄选带来了一波流量，在此基础上，东方甄选爆火。“小作文”也成为了东方甄选的特色，不过一直以来就有网友好奇，小作文出自谁的手呢？

在12月5日的“吉林之行”的视频下面，东方甄选的小编回答了大家的疑问，主播背后，其实有专业的文案创作团、拍摄团队、剪辑团队，很多人的努力，才有了让大家赞不绝口的“小作文”。由于此前在山西时，俞敏洪亲自说过，山西的“小作文”是董宇辉自己写的，因此不少网友质疑小编话语的真实性。对此，东方甄选的小编再次回应道，山西之行的文案也是团队写的。并称，“俞老师天天在外面飘，不知道业务细节”。不过，东方甄选的小编也承认，有的文案是主播写的，比如内蒙古的文案就是董宇辉写的，河北的文案是顿顿写的。

东方甄选小编的澄清没能让董宇辉的“丈母娘”们满意，也许是为了平息这件事，董宇辉与东方甄选CEO孙东旭在一次直播时提到了这件事，表示：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，已经和俞老师告状了”。没想到这番话点燃了东方甄选小编的怒火，该小编在评论区愤怒澄清自己并非“胡回复”后，又开始“手撕”董宇辉的粉丝。事情愈发不可收拾，并且演化到董宇辉粉丝叫板东方甄选的地步。

随后董宇辉、孙东旭、俞敏洪亲自回应，公开东方甄选的小作文创作模式，并抵制“饭圈”行为，却仍旧没能平息粉丝的怒火，甚至由于孙东旭的回应，“小作文”风波再次升级。12月14日，一张俞敏洪面临孙、董二选一的截图曝光，虽然俞敏洪回应称，“没事，没那么严重”。但这场由“小作文”引起的风波，还是暴露到了东方甄选内部的管理问题。

与此同时，“小作文”事件爆发后，东方甄选12月10日到13日股价累计下跌超过19%，市值蒸发超60亿港元，抖音账号累计掉粉超过10万。而事件的核心人物董宇辉近期也没有继续直播，同时，他的抖音账号签名也从“曾经是老师，现在是售货员”改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。

2.高途“天降富贵”

东方甄选这边陷入了争议，高途佳品直播间却意外火了。12月11日晚上，大量董宇辉的粉丝涌入高途佳品的直播间，同时在线人数超过1万人。闪着橙色灯牌的网友此举是在向东方甄选抗议，抗议东方甄选“亏待”董宇辉。

虽然火得莫名其妙，但给高途佳品带来的利益也是实打实的。据高途佳品直播间的主播表示，他们一天不休地直播了8个月，但粉丝仅涨了两三千，人最少的时候，只有8个人同时在线，甚至因为货卖不掉，以前他们连样品都不敢吃。但如今，流量涌入之后，高途佳品粉丝增长超过28万，销售额也超过了700万元。同时，高途在美股的股票也迎来了大涨，12月12日增长17%，12月13日又涨7%，市值也回升至近10亿美元。为了感谢网友，12月12日，高途创始人陈向东出现在直播间，面对网友希望高途佳品将董宇辉挖过来的提议，陈向东表示，“董宇辉不是用来挖，是用来爱的”。

同作为昔日头部教育机构转行直播带货的公司，高途佳品和东方甄选的境遇截然不同。东方甄选一夜爆火，高途佳品此前却始终不温不火。虽然网友踏进高途佳品直播间“目的不纯”，可在了解了高途佳品的情况后，还是有不少网友表示希望高途佳品能接住这“泼天的富贵”。不过，高途佳品能否复制东方甄选的成功，还需要后续观察。

3.东方甄选的野心

虽然已经成为一家成功的电商公司，但东方甄选的野心可不止于此。11月，东方甄选发公告表示，向母公司新东方出售教育业务，剥离教育业务，意味着东方甄选彻底成为一家直播带货机构。12月，东方甄选在自有App上线了文旅产品，并在三亚、丽江、吉林三地直播，用当地特色吸引粉丝。其实，东方甄选布局文旅早就有迹可循。去年底，东方甄选创办了“东方甄选看世界”账号，今年俞敏洪也提到想要做文旅。

不过，文旅也并不是东方甄选的最终目标。东方甄选刚爆火不久，CEO孙东旭就曾说过：“希望东方甄选未来左手是产品科技公司，右手是文化传播公司。”可见，东方甄选的目标是产品和内容两手抓。

只是，东方甄选刚开始新的征程，就面临了这次重击。事情发生后，董宇辉一直没有出现在直播间，俞敏洪亲自下场回应，也没能打消粉丝及看客心中的疑虑，而给东方甄选造成的打击却是肉眼可见的。东方甄选该如何度过这场风波，“小作文”事件后，东方甄选又会走向何方呢？

参考资料：

1、《董宇辉粉丝怒了，东方甄选掉粉12万，股价大跌》，环球时报

2、《“泼天的富贵”轮到高途了，直播间曾经只有8个人同时在线，现在2天涨粉28万……》， e公司

3、《热搜第一！“董宇辉改掉售货员签名，IP显示陕西”》，观察者网