5亿的下一站在哪里？《蛋仔派对》或将迎来全民共创时代_风闻

12月9日，《蛋仔派对》在北京举办了第三届「工匠学园·创作者交流日」，吸引了来自天南海北不同身份、年龄的八十余位创作者汇聚一堂。这些创作者里有宝妈，有上班族，也有学生党，他们与策划面对面交流，分享自己创作的心路历程，展示了蛋仔UGC生态蓬勃发展的同时，也打造出了一场真正的全民创作派对。

除去官方工坊爆料、创作者分享创作心得等交流环节，这次活动中也穿插了各式各样蛋味十足的游戏互动环节，整场活动可以说是《蛋仔派对》UGC生态的一个缩影——首先是创作者们认可《蛋仔派对》既有的多元创作土壤，享受这座虚拟乐园带来的欢乐热闹氛围，进而激发进一步丰富其内容形态的创作欲望，接下来在创作过程中又和官方建立起更深度的联系，就功能与成长等维度进行交流互通，同时以UGC内容本身为纽带，创作者与体验者之间又形成更纷繁的社交脉络，而这一切最终的落脚点，是让参与其中的每一个角色都得以获得自我价值的实现。

以热爱与快乐为名，奔赴这场全民创作派对

相比于官方用什么策略进行创作者生态运营，当天参加活动的这些人却率先引发了我的兴趣。

他们当中有不少本就借了生活在北京的地利之便，但也有不少是从自辽宁、内蒙古、河北、天津等外地特意赶来，他们当中有学生党，也有上班族，有经验丰富的头部创作大神，也有刚尝试不久的创作萌新，有结伴而来的年轻情侣，闺蜜，也有已经为人父母的中年家长。

尽管早就知道《蛋仔派对》已经受到5亿用户的喜爱与认可，也知道它的受众画像必然非常多元，但当我看到创作者群体的身份也如此多元，还是会让人颇感惊讶。

这固然和游戏内UGC工具的简单便捷易上手脱不开关系，但我想更重要的在于《蛋仔派对》这所偌大的乐园里所秉持的真实与快乐。它用纯粹的快乐为引线所串联起的人与人之间的关系，并不会受到年龄、地域、职业甚至社会地位的束缚。

值得一提的是，来到现场的一对母女“蛋搭子”引起了我的注意。宝妈创作者「一只风纪官」将《蛋仔派对》视为巩固亲情关系的一副催化剂。在她看来，对孩子来说，在蛋仔岛游玩，在乐园进行创作，是一种乐趣体验，无形中也是一种益智锻炼；而从家长出发，这种共同的陪伴无疑也将成为孩子成长过程中最宝贵的财富。

「一只风纪官」满脸幸福地与我分享，此前女儿曾特意创作过一张名为《39生日快乐》的地图，为自己送去了特殊的生日祝福，令她至今回想起来都感动如初。

在我看来，在《蛋仔派对》的UGC生态里，花样多元的地图是一种种以人为本的情感表达，核心在于创作者赋予作品的人文思想性——不同的人看待世界的视角不同，人生经历的感悟不同，创作的内容也就不同，而当创作群体的基数足够庞大、画像足够多元时，自然就会孕育出百花齐放的UGC内容生态。

以小见大 多元内容与价值并存

在交流日活动中，我们也得以从创作者的口中，再一次更直观地感受到蛋仔 UGC 的创作活力与内蕴价值。

创作者「萝卜章鱼烧」非常擅长利用剧情叙事的手段去探讨现实中我们所面临的各种抉择。例如，《蓝星守护者》通过一场和人工智能相关的末世危机，引发关于正义和自由的思考；《穿越冰封的爱恋》则通过一段历经艰辛的冒险旅程，解读了爱情中的奉献和牺牲精神；《奔向绚烂那方》以一个小男孩的逐梦故事，展现了人生中不可避免的缺憾之美；连载系列《风之国度的传说》更是构建了一个宏大的、充斥着阴谋与斗争的架空世界，表达了对于规则和欲望的批判。

相较于「萝卜章鱼烧」对于UGC哲学思辨性的重视，另一位创作者「暴食蛋」则更聚焦于普及健康的生活理念，他创作的《双人沉淀》《蛋神实验室》等多张人气地图，就都是以健身为主题，其中屡屡出现的猛男肌肉蛋形象更是营造出颇有喜感的反差萌效果。在现实中本就酷爱运动的「暴食蛋」表示：他的初衷其实就是希望通过这种“电子健身”的形式，去提醒广大蛋仔，在繁忙的工作学习之余，也不要忘记锻炼的重要性。

而最后一位创作者「小柿一桩桩」则总是在摸索新鲜的美术风格与蛋仔地图的最佳适配度。自成为UGC创作者以来，「小柿一桩桩」已产出17张乐园地图，诸如白雪公主、红小豆与李建勋、杭州大厦香奈儿门店、哈尔滨冰雪大世界等现实中的元素就常常被巧妙的融入到地图设计当中。

当然，这些头部创作者的人气作品，其实只是目前《蛋仔派对》UGC内容生态的冰山一角，早在8月份，乐园内的整体地图数量就已破亿，更是涵盖了MOBA、模拟经营、塔防、射击、肉鸽等多种多样的玩法类型，并且一直保持着以每周新增数百万张的速度增长，而整体的创作者数量也早已突破千万，这些数据不仅让市面上任何其他游戏都望尘莫及，也充分说明《蛋仔派对》的UGC生态已经完全进入良性发展的轨道。

个人IP与UGC生态互为映射，共同成长

随着创作人群的不断扩大，创作热情的不断升温，官方的UGC生态运营策略也呈现出新的变化，其中，工具、激励与运营成为了最为醒目的三大关键词。

工具，是打开创作之门的第一步，在这方面，官方始终坚持两个原则：最大化降低创作门槛 以及最大化丰富功能性，而在这次活动中，官方策划也带来了工坊的很多新动态，比如即将加入正式服的「蛋码」、「射击UGC功能」就将进一步提升创作效率，并从玩法侧赋予了UGC更广阔的想象空间。

此外，《蛋仔派对》在宣布5 亿打造「共创蛋时代」计划后，又在最近重磅爆料了2024年春季全民创作赛，该赛事将通过1500万现金和千万蛋币的奖励，更进一步地激励全民创作，无论是从活动规模还是激励金额层面，这都堪称是一次重磅的全面加码。

据悉，这次赛事为最终脱颖而出的5位超级巨匠，每人准备了150万元现金大奖，获奖者还将解锁「匠星计划」专属权益，打造更具影响力的个人IP。同时，赛事还预留了 100 位工坊巨匠的名额，每人不仅可以获得万元奖金，并获得官方签约直通车名额，获得更多独家资源扶持。

尤为值得一提的是，这次春季全民创作赛还将开辟全新的公益创作赛道，邀请创作者成为公益大使，官方也将以全体乐园用户的名义践行公益事业，共同见证公益发生。

这种新尝试其实并不让人意外，因为在乐园当中，其实本就存在大量以公益为主题的地图，官方对此也从不吝啬推流扶持。比如《“宇”你入梦河》就是在六一期间为患癌小朋友所创作，呼吁广大未成年人要乐于传递爱心，关爱他人，再比如《关于流浪狗多多》则从动物保护的角度出发，号召用户们善待流浪动物，而《海豚湾之恋》《第四株树苗》等地图则聚焦于世界性的环境保护课题。由此也不难看出，《蛋仔派对》的UGC生态正在无限放大游戏载体的多元正向价值，这或许也是为什么越来越多的人愿意在乐园中进行创作的原因之一。

在开辟公益赛道之外，这次春季全民创作赛还有另一个引人注目的举措，官方将协助优秀创作者成立个人工作室，推出「百人入职猪场」计划，助力创作者开辟全新的职业化发展路径。

除了持续聚焦创作者，官方也没有忘记那些乐园传播者们在UGC生态中的重要性，为此，官方也专门为他们准备了百万现金的丰厚激励。

这些真金白银，固然凸显了官方对于UGC生态运营的高度重视和满满诚意，但更让我在意的，其实是包裹其中的、名为创作者与官方“共同成长”的内核理念。

通过频繁举办线上线下交流会，头部创作大佬和入门萌新实现了共同成长；通过持续加码创作激励，官方工具和UGC内容品质实现了共同成长；通过细致划分创作赛道，个体价值和品牌价值实现了共同成长；通过积极拓展传播维度，创作者和分享者实现了共同成长。

而如果把视野拉出UGC生态这个框架，每一个用户与《蛋仔派对》这个游戏本身之间，又何尝不是更广义的“共同成长”呢？

更为耐人寻味的是，还不满2岁的《蛋仔派对》，就已经成长到了受到5亿用户认可的超级产品，未来在愈加成熟的UGC生态助推下，它还能成长到怎样的程度，或许将完全超乎整个行业的想象。