TikTok才不是中小企业的克星_风闻

人家都说你委屈了，你还敢不委屈？

作者： 魔鬼斯基 微信公众号：老斯基财经

最近有个开演唱会不用自己唱歌的歌手又火了，这位歌手喜欢穿“的确良”服装。

据说这种衣服非常昂贵，一个款式只生产一套，因为生产第二套就卖不出去。

别看咱们现在可以没礼貌地吐槽“的确良”，但搁几十年前，这种面料是为大伙的时尚拼过命的。

上世纪七八十年代，想穿上一件挺括的“的确良”衬衫，那是得排长队的。

因为一件的确良，商店玻璃橱窗被挤破的事也是有的。

为了让大伙儿都能穿上一件“的确良”，咱把活给整大了，直接上马一整套化纤全产业链。

别看现在“的确良”没人穿了，但从那时候起，咱在家纺产业中的身份和地位是一路向上。

时至今日，在这个领域咱们全世界称老二，是没人敢称老大的。

的确良最开始是广州从西方进口来的。所以一个产品打哪来不重要，重要的是给你机会，你得接住啊。

最牛逼的当然是，给你一个产品，能把一整套产业链都给支棱起来。这跟阿基米德说的是一个理儿：

给我一个支点，我就能给你把地球撬起来。

这一套咱还是玩得挺溜的，引进一个特斯拉工厂，咱就能搞400多家本土一级供应商陪着它玩儿。

这还是一级供应商，链条上陪玩的还有各类级别的供应链，这么搞产业链搞不起来才怪。

同样一个东西，对用得好的人来说，可能是搅动行业的鲶鱼；对不会用的人来说，就是外来入侵的杀手。

别看这逻辑在咱们这整得挺明白了，但别的地方未必能明白。

前阵子，印尼一厢情愿地认为TikTok电商会伤害当地的中小微企业，拿这个理由封禁了TikTok电商。

看上去，这是一个用心良苦的举动，遗憾的是当地中小企业没那么领情。

尤妮是印尼一位小家电商家，入驻TikTok Shop半年，她的营业额翻了一倍，每天能销售400万印尼盾。

兑换成人民币，差不多是1900块。她对封禁TikTok电商的看法直接又愤怒：

我当然反对这条禁令！我不明白有关部门要如何执行，在我直播时闯进我家吗？

还有一位叫Dennies Soesanto的印尼商户，通过TikTok Shop售卖皮包和手提箱等商品。

他在TikTok Shop卖出的营业额，是其他电商平台的3倍。他对《纽约时报》说：

关停TikTok Shop印尼业务，想要保护的根本不是本地中小商家，而是其他电商平台。

封禁TikTok Shop，这些印尼商家不仅会失去这些收入，还不得不解雇很多人。

所以，这些印尼商家倒不是在替TikTok Shop喊冤，而是因为TikTok Shop切切实实改变了他们的事业甚至是人生的轨迹。

一旦封禁，他们面临的是前功尽弃。

理查德·李是当地颇有影响的美妆博主，向470万印尼粉丝销售护肤和美容产品。

今年8月，理查德·李在TikTok直播中，生意最好的一天订出去了403亿印尼盾的货，换算成人民币是1900万。

这个数字也打破了印尼在线直销的纪录。

印尼创作者Regina Oktaviana使用TikTok与她的300万粉丝互动，通过直播带货卖出时尚又实用的手提包。

每花一美元在广告上，她就能获得28倍的收入。

这些钱又让她能够通过开放工作岗位，为女性企业家创建经销商计划。

印尼数码博主Kohcun过去在一家小工具维修店工作，2021年开始以清晰、简单的方式分享电子产品评论。

现在他有140万粉丝。通过24小时直播带货，卖智能手机、电子配件和家用电器等，Kohcun已经带了130万美元的货。

也不是只有带货的博主，觉得封禁TikTok Shop是一个严重的问题。

连印尼贸易部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪（Fithra Faisal Hastiadi）也认为，封禁TikTok电商是一个错误。

他认为印尼相关部门声称廉价的中国商品冲击印尼传统市场，是一套虚伪的说辞。人家给出的理由是：

早在TikTok电商进驻印尼以前，中国商品已经涌入印尼长达十多年。

说TikTok Shop伤到了当地的中小微企业，这理由连印尼“四季青”都不答应。

雅加达的丹纳阿邦市场，是东南亚最大的纺织物和服装批发中心。

那些线下铺面的老板都觉得：

TikTok Shop的出现，让他们接触了更广阔的市场和客户。

Nadia在丹纳阿邦经营着一间铺面，用TikTok Shop直播带货一年，她的顾客数量迅速增加，还认识了不少来自世界各地的买家。

这位老板对印尼在线新闻网站JPNN说，TikTok Shop能让她获得更多收入。她对TikTok在印尼停用电商功能感到困惑。

为什么不能在社交媒体上销售？这种感觉很不一样……顾客能看到真实的产品，直接看到这些产品的优势。

还有一位铺面老板Nilam百分之八十的收入来自TikTok Shop，听说平台被封禁时，他都迷茫了：

我很困惑我要去哪儿赚钱。

不过让这些中小企业开心的是，TikTok电商业务要在印尼返场了。

12月11日，TikTok官方称印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。

按照之前的舆论，TikTok印尼被封的主要原因是影响了当地经济发展。

不过现在看来，这并不是事实。

印尼智库“经济与金融发展研究所”（INDEF）称印尼电商卖家销售的产品中，多达74%的产品来自中国进口。

INDEF点名应对TikTok加强管制，理由是TikTok平台上“中国产品泛滥”，对当地企业“构成威胁”。

这说明售卖过多的中国产品才是被封的原因，而并非TikTok Shop对当地中小企业造成了实质伤害，更不是影响到了当地经济。

有问题咱就改，成年人的世界不兴“一棍子打死”。

在印度尼西亚中小企业协会秘书长Edy Misero看来：

只要TikTok和Tokopedia继续优先考虑本地产品，并提供本地产品进入全球市场的机会，肯定会对企业，特别是中小企业产生积极影响。

优先销售本地产品，Tokopedia的存在可以成为平衡进口产品的堡垒，提供公平竞争，并能创造该国小工业的激情。

这个逻辑，别人整不明白，咱是明白得很。

在咱们这，因为一块的确良、一辆汽车搞了一整条产业链的例子，多到手指头都掰不过来。

有了电商之后，对产业链的改造更是跟拿了叶罗丽的魔法棒一样。

电商催生了柔性供应链，主打“小单快反、弹性定制”。

海外品牌摩飞，就是一个被施了魔法的网红品牌。

2017年以前，这个品牌在英国诞生了80年，进入中国10年，但在咱们这也没折腾出啥浪花来，直到遇到新宝。

新宝搞的就是柔性生产，能通过线上数据迅速抓住供需链的新变化，作出迭代和调整。

据说，魔飞推出了一款榨汁杯，上线10天就卖了3万台。

现在包括摩飞澳大利亚在内的一些全球代理商，都不再从摩飞英国拿货，而是从摩飞中国拿货。

现在有些印尼电商卖家说，因为当地制造业上下游的不成熟，Made in Indonesia的大部分商品，只是一个换标组装的游戏。

他们的生产力偏低，比如国内小作坊一天能生产2000只，印尼本地工厂可能一天就只能生产300只左右。

另一方面，印尼工厂的生产价格又比中国贵了很多。

有些产品，咱们这的出厂价加上海运清关费用，都比他们本地生产的价格要便宜得多。

所以说，咱们的商品冲击印尼市场从本质上说不是因为电商，而是因为其产业链的不成熟。

反倒是一家成熟的电商，可能会给当地产业链带来惊人的变化。

这次TikTok和Tokopedia的合作，就把这些明明白白地写到了白纸黑字上，以此证明咱确实是要实实在在促进印尼本地经济的发展。

比如双方合并后的第一项活动是于12月12日启动的Beli local倡议，这个活动恰逢印度尼西亚的全国网上购物日(Harbolnas)，这是一项旨在通过支持当地中小微企业发展该国数字经济的政府计划。

合作还把几个数字给明确了：

未来五年内创造数百万个新的就业机会；

合并后的商家中有90%以上是中小微企业。

就像印尼青年企业家协会（HIPMI）秘书长Anggawira说的：

如果TikTok Shop重返印尼进展顺利，实际上对数字商业生态系统和外国投资是积极的。

当然反过来看，印尼是东南亚最大经济体，TikTok在印尼目前有多达1.25亿月活跃用户，市场规模仅次于美国、欧盟。

所以对于TikTok Shop来说，重返印尼，显然也是一次双赢。

来源：老斯基财经（ID：laosijicj） 作者：魔鬼斯基